อู๋ โฆษณา (หรือเพียงแค่โฆษณา) เป็นประเภทข้อความที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดที่ถูกสื่อโดยสื่อมวลชน: หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โทรทัศน์ วิทยุ และอินเทอร์เน็ต
นอกจากนี้เรายังสามารถหาได้จากป้ายโฆษณา แผ่นพับ แบนเนอร์หรือโปสเตอร์บนท้องถนน บนรถบัส บนรถไฟใต้ดิน ฯลฯ
ลักษณะสำคัญของข้อความประเภทนี้คือ การโน้มน้าวใจผู้บริโภค สำหรับการซื้อสินค้าหรือบริการ
ผู้โฆษณา กล่าวคือ ผู้ที่ผลิตโฆษณา, ใช้หลายอย่าง เครื่องมือวิปัสสนาเช่น การใช้รูปภาพ ภาษาและอารมณ์ขันที่เรียบง่าย
โปรดทราบว่าข้อความประเภทนี้มีวัตถุประสงค์ ได้รับความสนใจจากผู้บริโภค และด้วยเหตุนี้จึงน่าสนใจ พวกเขาเต็มไปด้วยกริยาในความจำเป็น โหมดวาจาที่เสนอคำสั่ง: ซื้อเลย! ดู! วิเคราะห์!
ตามฟังก์ชันภาษา โฆษณาคือข้อความที่นำเสนอ that ฟังก์ชั่น conativeative หรือน่าดึงดูดใจซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อโน้มน้าวผู้รับข้อความซึ่งก็คือผู้บริโภค
อาจเป็นข้อความด้วยวาจา (คำ) และข้อความที่ไม่ใช่คำพูด (การใช้รูปภาพ) และข้อความด้วยวาจา เช่น ที่ออกอากาศทางวิทยุ
ลักษณะโฆษณา
คุณสมบัติหลักของโฆษณาคือ:
- ตัวละครทางการค้า
- ภาษาวาจาและอวัจนภาษา
- ภาษาง่ายๆ
- ข้อความที่ค่อนข้างสั้น
- ข้อความโน้มน้าวใจและน่าดึงดูด
- อารมณ์ขัน ประชด และความคิดสร้างสรรค์
- กริยาในโหมดจำเป็น
- ตัวเลขและความชั่วร้ายของภาษา
- การใช้สี ภาพ ภาพถ่าย
โครงสร้าง: วิธีการทำโฆษณา?
แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญ (โฆษณา) จะเป็นผู้สร้างข้อความโฆษณาหลายข้อความ แต่ก็คุ้มค่าที่จะ การรู้โครงสร้างพื้นฐานของข้อความประเภทนี้เป็นสิ่งที่ควรค่า เนื่องจากเราติดต่อกันทุกวัน are พวกเขา
โฆษณามีโครงสร้างในรูปแบบต่างๆ: ด้วยรูปภาพและข้อความหรือเพียงแค่ข้อความ นั่นคือไม่มีโครงสร้างมาตรฐานคงที่
นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับว่าจะลงโฆษณาที่ใด เช่น พื้นที่ที่จะเต็มไปด้วยข้อความ (ครึ่งแผ่น, แผ่นงาน, ป้ายโฆษณา, โปสเตอร์)
เราไม่สามารถลืมได้ว่าโฆษณาถูกใช้อย่างแพร่หลายในการสอบ การจำลอง และการสอบเข้า ดังนั้นจงระวังโครงสร้างของมัน:
หัวข้อ
มักเขียนด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่ขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เช่น
“ใหม่ Aztec Chocolate: อร่อยกว่า!!!”
เนื้อความ
เป็นข้อความหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ ด้านโน้มน้าวใจ ของภาษาโฆษณา ในเนื้อความของข้อความโฆษณา จะมีการเพิ่มคำคุณศัพท์ กริยาจำเป็น คำศัพท์ และรูปภาพ
ทั้งหมดนี้นำเสนอสั้น ๆ ด้วยภาษาที่ชัดเจนและเรียบง่าย เป็นที่น่าสังเกตว่าเนื้อความของข้อความโฆษณามักใช้ a ภาษาพูด (ไม่เป็นทางการ) เพื่อเข้าใกล้กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ดังนั้นจึงอาจรวมถึงตัวเลข (อุปมาอุปมัย คำเกินจริง การประชด ฯลฯ) และความชั่วร้ายทางภาษา (ลัทธิต่างชาติ แนวคิดใหม่ ความคลุมเครือ ฯลฯ)
“ลองช็อกโกแลต Aztec ใหม่แสนอร่อยที่มีโกโก้มากกว่า 70% และไขมันอิ่มตัว 0%.”
ยี่ห้อ
ด้านล่างเป็นตราสินค้าพร้อมโลโก้บริษัท เช่น
"Aztec Chocolate LTDA"
ติดต่อ
เป็นข้อมูลติดต่อและระบุตัวตนของบริษัทที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ เช่น หมายเลขโทรศัพท์ (บริการลูกค้า), อีเมล, เว็บไซต์และโซเชียลเน็ตเวิร์ก (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, ท่ามกลาง อื่นๆ)
"อีเมล: [email protected]
เพจอย่างเป็นทางการ: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
ฝ่ายบริการลูกค้า (SAC): 0800 554 4000"
กิจกรรม
ทำโฆษณากับเพื่อนร่วมชั้นเพื่อส่งเสริมความคิดหรือผลิตภัณฑ์
ขั้นแรก เลือกแนวคิดและเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง:
- มันสำคัญสำหรับอะไร?
- กลุ่มเป้าหมายใดบ้างที่มีส่วนร่วม?
- มันคุ้มค่าที่จะใช้ภาพ?
หลังจากตอบคำถามแล้ว ให้เตรียมข้อความสั้นๆ สร้างสรรค์ตามโครงสร้างด้านบน (ชื่อเรื่อง เนื้อหา แบรนด์ และการติดต่อ)
สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมาย กล่าวคือ หากโฆษณามุ่งเป้าไปที่ผู้ชมอายุน้อย ก็สามารถนำเสนอภาษาที่ไม่โอ้อวดมากขึ้นได้ โดยใช้คำพูดและคำสแลง
อย่างไรก็ตาม หากกลุ่มเป้าหมายคือผู้สูงอายุ ภาษาต้องระมัดระวังและชัดเจนมากขึ้น ปราศจากคำแสลงที่อาจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
พิจารณาว่าโฆษณาสามารถอยู่บนผนังของโรงเรียนได้ ดังนั้นจึงควรมีชื่อที่น่าสนใจที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชน
การทำงานที่ดี!
อ่านด้วยนะ:
- ข้อความโฆษณา
- ภาษาโฆษณา
- ความคลุมเครือ
- ฟังก์ชัน Conative
- คุณสมบัติโฆษณาย่อย
- ข่าวประเภทข้อความ
- โปสเตอร์เป็นประเภทข้อความ
