วัฒนธรรมมวลชน: มันคืออะไร กำเนิด เป้าหมาย

THE วัฒนธรรมมวลชน มันเป็นส่วนหนึ่งของ วัฒนธรรม โดยทั่วไปซึ่งเป็นความดีอันล้ำค่าที่สุดที่มนุษย์สร้างขึ้น ตามวัฒนธรรม เราเข้าใจชุดของนิสัย ขนบธรรมเนียม ศาสนา ภาษา และผลงานศิลปะที่เชื่อมโยงกับกลุ่มคนเฉพาะ กล่าวคือ กับชุมชนหรือสังคม

ภายในกรอบนี้ เรามีวัฒนธรรมที่แท้จริงและวัฒนธรรมที่ไม่ถูกต้อง วัฒนธรรมที่ไม่แท้คือวัฒนธรรมมวลชน ซึ่งก็คือ ผลิตในปริมาณมาก และทำหน้าที่เป็นอุบายในการทำ พลิกกลไกทุนนิยม ผ่านผลกำไรจากการผลิตทางวัฒนธรรมและจากการยักยอกของมวลชนซึ่งให้บริการผลประโยชน์ทางการเมืองและการค้า

อ่านด้วย: วัฒนธรรมทางวัตถุและวัฒนธรรมที่ไม่มีวัตถุ - แบบแผนที่แตกต่างกันของแนวคิดเดียวกัน

มวลชนคืออะไร

บนขอบฟ้าของการผลิตทางวัฒนธรรมของมนุษย์ มีรูปแบบศิลปะที่แสวงหาจุดจบในตัวเอง: การสร้างงานศิลปะ การส่งเสริมศิลปะ การปลุกความรู้สึกสุนทรียภาพในตัวผู้ชม บนขอบฟ้านี้ยังมีปรากฏการณ์ของ ศตวรรษที่ 20 ทำให้เป็นไปได้โดย สื่อมวลชน: ผลิตรูปแบบศิลปะที่เป็น that ดีเพียงเพื่อความบันเทิง และมันไม่มีจุดจบในตัวมันเอง แต่ในด้านอื่นๆ เช่น อำนาจทางการเมืองและผลกำไร ในแง่นี้ วัฒนธรรมมวลชนใช้ศิลปะเพื่อทำสิ่งที่แตกต่างไปจากนี้ นั่นคือ ขับเคลื่อนกลไกทุนนิยม

นักปรัชญาและนักสังคมวิทยาของโรงเรียนแฟรงค์เฟิร์ต Adorno และ Horkheimer ได้บัญญัติศัพท์คำว่า "มวลชน"

วัฒนธรรมมวลชนไม่ได้ผลิตขึ้น แต่ทำซ้ำ ความคิดที่นี่ไม่ใช่การสร้างสิ่งที่เป็นของแท้แต่ผลิตซ้ำอย่างไม่หยุดหย่อน (จนกว่าความต้องการวัตถุที่ทำซ้ำจะหมด) เพื่อ สามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดจึงสร้างผลกำไรได้มากขึ้นโดยใช้ความพยายามและค่าใช้จ่ายน้อยลง นักสื่อสารชาวบราซิลผู้ยิ่งใหญ่ Abelardo Barbosa ซึ่งถูกอมตะโดยชื่อศิลปะของเขา Chacrinha ได้เปิดตัววลีที่ยังคงเผยแพร่ในสื่อ: “ในทีวี ไม่มีอะไรถูกสร้างขึ้น ทุกอย่างถูกคัดลอก”

แดกดัน Chacrinha ยังคงคัดลอกมาจนถึงทุกวันนี้ รูปแบบการนำเสนอทอล์คโชว์ที่ไม่เคารพ ยังคงใช้มุกตลก ดนตรีสด การแข่งขัน นักเต้น และฉากที่ฉูดฉาดในรายการทอล์คโชว์ของบราซิล ดนตรีเชิงพาณิชย์ ภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ แม้แต่งานวิจิตรศิลป์ในปัจจุบัน ได้ยอมจำนนต่อระบบการทำสำเนา

วัฒนธรรมมวลชนนำเสนอตัวเองว่าเป็น แบบจำลองการสืบพันธ์วัฒนธรรม ซึ่งทิ้งสิ่งที่วอลเตอร์ เบนจามิน นักปราชญ์และนักวิจารณ์วรรณกรรมชาวเยอรมันเรียกว่าออร่าของผลงานทางศิลปะไว้ เพื่อให้เข้าถึงการผลิตที่ ที่มีคุณภาพต่ำและระดับสติปัญญาและเทคนิคต่ำ.

ภาพยนตร์ที่มีสคริปต์ที่ดึงดูดใจผู้ชมด้วยสูตรที่ผสมผสานช็อตแอ็คชั่น ความโรแมนติก และช็อตไดนามิก เพลงที่มีคอร์ดน้อยและ บทกวี ยากจน; ภาพพิมพ์ที่ทำซ้ำซึ่งหลีกทางให้กับงานศิลปะพลาสติกที่ผลิตโดยจิตรกร กล่าวโดยย่อ ทั้งหมดนี้สามารถประกอบขึ้นเป็นช่วงของวัตถุของวัฒนธรรมมวลชน วัฒนธรรมมวลชนไม่ได้ปฏิบัติต่อผู้คนในฐานะปัจเจก แต่ในฐานะมวลชนที่มองหาสิ่งเดียวกันอยู่เสมอ

อย่าเพิ่งหยุด... มีมากขึ้นหลังจากโฆษณา ;)

วัฒนธรรมมวลชนและการบริโภค

มีงานวิจัยมากมายในด้านการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับ สังคมวิทยาจิตวิทยาและการจัดการเพื่อค้นหาสิ่งที่สามารถเอาใจประชาชนทั่วไปซึ่งประกอบด้วยผู้ชมทั่วไปของวัฒนธรรมมวลชน. ตามบรรทัดนี้ ผู้ผลิตสร้าง เนื้อหาที่เข้าถึงได้ง่ายเพื่อดึงดูดความสนใจของคนเหล่านี้และครอบงำพวกเขา.

ท่ามกลางรายการที่นำเสนอ ทางโทรทัศน์ วิทยุ บนอินเทอร์เน็ต หรือการแสดงดนตรีที่สำคัญ มีการแทรกโฆษณาจากผู้สนับสนุนที่ให้ทุนในการผลิตและคาดหวังในทางกลับกัน การค้นหาสาธารณะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา.

วัฒนธรรมมวลชนสร้างตัวเองขึ้นมาเป็นเครื่องมือในการจัดการมวลชน

รถยนต์ที่ปรากฏในโฆษณา หรือแม้แต่ในภาพยนตร์หรือละคร กลายเป็นเป้าหมายของผู้คนที่ต้องการให้นักแสดง/นักแสดงหรือตัวละครใช้ เครื่องดื่ม อาหาร แบรนด์เสื้อผ้า เรียกสั้นๆ ว่าผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับ เนื้อหาที่นำเสนอหรือโดยอ้อม (ในช่วงโฆษณา) แสดงในลักษณะที่ดึงดูดenti ผู้บริโภค

ตัวอย่างเช่น นิสัยการสูบบุหรี่ได้กลายเป็นที่นิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกาหลังจากที่ภาพยนตร์ฮอลลีวูดเผยแพร่โดยนักแสดงและนักแสดงที่สูบบุหรี่อย่างสง่างามและเย้ายวน น้ำอัดลมและเบียร์บางยี่ห้อเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกจากโฆษณาที่สร้างสรรค์มาอย่างดีและรวมเข้ากับภาพยนตร์และละครโทรทัศน์

ดูด้วย: วัฒนธรรมบราซิล - ผลผลิตจากความหลากหลายทางชาติพันธุ์ของบราซิล

วัฒนธรรมมวลชนและอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

คำว่า "วัฒนธรรมมวลชน" และ "อุตสาหกรรมวัฒนธรรม" ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากนักปรัชญาและนักสังคมวิทยาชาวยิวชาวเยอรมันของ โรงเรียนแฟรงค์เฟิร์ต: Theodor Adorno และ Max Horkheimer, ในหนังสือ ภาษาถิ่นของการตรัสรู้. งานนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกระชับวิสัยทัศน์ร่วมกันของนักคิดที่เรียกว่า รุ่นแรกของโรงเรียนแฟรงค์เฟิร์ต: ว่า ตรัสรู้ ล้มเหลวเป็นโครงการสำหรับโลกอารยะ

ขณะที่พวกอิลลูมินิสต์คิดว่าความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และปัญญาประกอบกับการขยายการเข้าถึง access ความรู้นี้จะนำไปสู่ความก้าวหน้าทางศีลธรรมและสังคมโดยตรง ศตวรรษที่ 20 ประสบกับความป่าเถื่อนของ เครื่องเผาบูชา ยิวและความก้าวหน้าของ ทุนนิยม จนมาถึงสังคมที่ไม่เท่าเทียมกัน อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างวัฒนธรรมมวลชน ผสมผสานการผลิตงานศิลปะทุกรูปแบบ

ที่แข็งแกร่ง พันธมิตรของทุนนิยมและ เผด็จการ ในโครงการปกครองโดยเฉพาะ มันคือวัฒนธรรมหมู่ เพราะมันคือ a มีประสิทธิภาพวิธีการจัดการกับมวล. Adorno และ Horkheimer ตระหนักว่ามีสูตรที่ค้นพบโดยอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเพื่อผลิตงานศิลปะจำนวนมาก

สูตรนี้จะประกอบด้วยการผสมผสานองค์ประกอบของวัฒนธรรมสมัยนิยมกับ วัฒนธรรมชั้นสูง ในภาษาที่เรียบง่ายด้วยเทคนิคพื้นฐานและการใช้วิธีการทำซ้ำทางเทคนิค (วิธีการสื่อสารที่เป็นไปได้ ทำซ้ำองค์ประกอบเดียวกันนับพันหรือล้านครั้งเช่น ภาพถ่าย ภาพยนตร์ วิทยุ โทรทัศน์ และอินเทอร์เน็ต) เพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างขึ้น หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดพื้นฐานอื่นๆ ในระยะแรกของโรงเรียนแฟรงค์เฟิร์ต โปรดไปที่เนื้อหาของเรา: อุตสาหกรรมวัฒนธรรม.

วัฒนธรรมมวลชนและวัฒนธรรมสมัยนิยม

เนื่องจากความนิยมอย่างมากของวัฒนธรรมมวลชน จึงมีแนวโน้มที่จะสับสนกับ วัฒนธรรมสมัยนิยม. อย่างไรก็ตาม แนวคิดทั้งสองแตกต่างกัน วัฒนธรรมสมัยนิยมเป็นวิธีการผลิตงานศิลปะที่แท้จริงซึ่งเป็นผลมาจากความพยายามในการสร้างสังคมยอดนิยมด้วยสิ่งที่มีอยู่

วัฒนธรรมสมัยนิยมคือวัฒนธรรมดั้งเดิมมักใช้เทคนิคที่ละเอียดน้อยกว่า แต่มุ่งเป้าไปที่การผลิตงานศิลปะเพื่อการแสดงออกของศิลปินเท่านั้น เราสามารถเลือกเป็นตัวอย่างของวัฒนธรรมสมัยนิยม ดนตรีคันทรี บราซิล แซมบ้า กราฟฟิตี้ เป็นศิลปะในเมือง วรรณกรรมของเกลียว twin อีสานและอาหารยอดนิยมของเรา

วรรณกรรมคอร์เดลเป็นตัวอย่างหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยมที่ผลิตขึ้นในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของบราซิล

คำตรงข้ามกับมวลชนคือวัฒนธรรมชั้นสูงสร้างขึ้นโดยชนชั้นสูงและมุ่งสู่ชนชั้นสูง เกิดในสภาพแวดล้อมที่เข้าถึงการศึกษาอย่างเป็นทางการมากขึ้น วัฒนธรรมชั้นสูงมีแนวโน้มที่จะซับซ้อนทางเทคนิคมากขึ้น more. เรามีตัวอย่างเพลงที่ผลิตโดยผู้เชี่ยวชาญเช่น Beethoven, Bach, Vivaldi และ Heitor Villa-Lobos ในด้านของ ทัศนศิลป์, เรามีจิตรกรอย่าง Rembrandt, Van-Gogh และ Portinari (จิตรกรชาวบราซิลที่เคยขมวดคิ้ว โดยชนชั้นสูงทางศิลปะของยุโรป แต่ปัจจุบัน ถือเป็นศิลปะคลาสสิกทั่วโลก ชื่นชม)

ในด้านของ วรรณกรรม และของ ละคร, เรามีนักเขียนคลาสสิก มิเกล เด เซร์บันเตส เช็คสเปียร์, วิคเตอร์ ฮูโก้ และ Clarice Lispector (ซึ่งเป็นผู้หญิงร่วมสมัยและอาศัยอยู่ในบราซิลได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้มีความรู้น้อย แต่ปัจจุบันได้รับการยอมรับว่าเป็นพวกที่ขยันหมั่นเพียร) Franz Kafka นักเขียนชาวออสเตรีย-ฮังการีผู้ยิ่งใหญ่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นผู้เยาว์ วันนี้เขาได้รับการยอมรับว่าเป็นนักวิชาการ การปิดบัญชีเป็นที่ชัดเจนว่าใครเป็นคนตัดสินว่าศิลปินหรือผลงานของเขาเป็นคนเก่งหรือไม่นั้นเป็นชนชั้นสูง

วัฒนธรรมมวลชนต่อต้านทุกสิ่งที่เพิ่งนำเสนอ ความกังวลของเขาไม่ได้อยู่ที่งานศิลปะ แต่ด้วยขอบเขตและผลกำไรที่สามารถสร้างได้ สิ่งที่คาดหวังคือประชาชนพึงพอใจและต้องการมากขึ้น ต้องการบริโภคมากขึ้น

ความแตกต่างที่เด่นชัดระหว่างวัฒนธรรมมวลชนกับวัฒนธรรมสมัยนิยมและวัฒนธรรมที่ขยันหมั่นเพียรก็คือ วัฒนธรรมเหล่านี้คงอยู่เป็นเวลานานและเป็นที่จดจำและหวนคิดถึงอยู่เสมอ ในขณะที่ วัฒนธรรมมวลชนมีอายุการเก็บรักษาสั้น. หลังจากเปิดตัวและบริโภคได้ไม่นาน วัฒนธรรมมวลชนจะไม่ใหม่อีกต่อไปและต้องถูกแทนที่ด้วยผลิตภัณฑ์อื่น

โดย Francisco Porfirio
ศาสตราจารย์วิชาสังคมวิทยา