ทั้งๆ ที่ อุตสาหกรรมวัฒนธรรม เนื่องจากเป็นปัจจัยแรกเริ่มในการก่อตัวของจิตสำนึกส่วนรวมในสังคมมวลชน ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจึงห่างไกลจากศิลปะ เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้เป็นตัวแทนของประเภทอีกต่อไป (เหนือกว่าหรือด้อยกว่า เหนือกว่า และเหนือกว่า) แต่ขึ้นอยู่กับตลาดเท่านั้น
วิสัยทัศน์นี้ทำให้เราเข้าใจว่า อุตสาหกรรมวัฒนธรรม. นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความพึงพอใจแบบชดเชยและชั่วคราวที่สร้างความพึงพอใจให้กับแต่ละบุคคล เกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ ทำให้พวกเขาผูกขาดและทำให้พวกเขาวิจารณ์ไม่ได้ (เนื่องจากได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ด้วยความยินยอม)
อำพรางกองกำลังของชนชั้น, the อุตสาหกรรมวัฒนธรรม มันแสดงตนเป็นอำนาจเดียวที่จะครอบงำและเผยแพร่วัฒนธรรมแห่งการยอมจำนน เธอกลายเป็นผู้นำทางที่นำทางบุคคลในโลกที่โกลาหล ดังนั้นจึงปิดการทำงาน รื้อถอน หรือก่อกบฏต่อระบบของเธอ หมายถึง ความสุขหรือความอิ่มใจที่ส่งเสริมโดย อุตสาหกรรมวัฒนธรรม มันจบลงด้วยการปลดประจำการหรือป้องกันการระดมพลที่สำคัญในทางใดทางหนึ่งที่ได้รับบทบาทหลักของศิลปะ (เช่นในยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาเป็นต้น) มันเปลี่ยนบุคคลให้เป็นวัตถุและไม่อนุญาตให้มีการสร้างความเป็นอิสระอย่างมีสติ
การรวมสังคมโดยรวมด้วยการออกกลางคันจำนวนน้อย แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำลายด้วยระบบที่มีประสิทธิผลเช่นนี้ บรรดาผู้ที่ยอมจำนนต่อโมเดลอุตสาหกรรมนี้ไม่ได้ทำอะไรนอกจากพูดในสิ่งเดียวกันแตกต่าง อย่างไรก็ตาม การวิจารณ์บางอย่างยังสามารถเห็นได้ในผู้ที่ส่งเสริมงานศิลปะประเภทหนึ่งที่สร้างเอฟเฟกต์ด้านสุนทรียะนอกมาตรฐานที่นำเสนอโดยอุตสาหกรรม ถึงกระนั้นก็ตาม มันเป็นความพยายามที่ถูกละทิ้งจากระบบเพราะไม่ดึงดูดจิตสำนึกเหล่านั้นที่ใช้กับแบบจำลองมาตรฐาน
อย่าเพิ่งหยุด... มีมากขึ้นหลังจากโฆษณา ;)
Adorno เองในฐานะหนึ่งในสมาชิกของโรงเรียนแฟรงค์เฟิร์ตซึ่งมีการพัฒนาทฤษฎีคริติคอล ได้สร้างประเภทของดนตรีที่คำนวณตามแนวเพลงของ ดนตรีคลาสสิกและคลาสสิก แต่ด้วยท่วงทำนองที่น่าสยดสยองที่ฟังดูคุ้นหูคุ้นตากับคอร์ดของดนตรีคลาสสิกแบบดั้งเดิม (อ่าน ชนชั้นนายทุน) ความตั้งใจของเขาคือการไม่คุ้นเคยกับการรับรู้ของแนวความคิดดั้งเดิมของความสงบเรียบร้อยและความกลมกลืน (เนื่องจากดนตรีของเขาดูเหมือนเท่านั้น ไม่สามัคคีกัน แต่แท้จริงแล้ว มันถูกจัดวางอย่างสมบูรณ์ - dodecaphonic) ที่แพร่หลายในวัฒนธรรมชนชั้นนายทุนที่แพร่หลายในขณะนั้น
สำหรับ Adorno และ Horkheimer อุตสาหกรรมวัฒนธรรม แตกต่างจากวัฒนธรรมมวลชน มาจากประชาชน การแบ่งเขต ขนบธรรมเนียม โดยไม่ต้องแสร้งทำเป็นการค้า ในขณะที่ ที่มีรูปแบบที่ทำซ้ำๆ อยู่เสมอ เพื่อสร้างสุนทรียภาพหรือการรับรู้ที่เน้นไปที่ บริโภคนิยม และถึงแม้ศิลปะคลาสสิกและขยันหมั่นเพียรก็สามารถแยกความแตกต่างจากศิลปะที่ได้รับความนิยมและเชิงพาณิชย์ได้ แต่ต้นกำเนิดของศิลปะนั้นไม่ได้มีจุดมุ่งหมายในเชิงพาณิชย์ก่อนและไม่ปรากฏ เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ แต่ทำงานในทางเทคนิคและมีความคิดริเริ่มที่ไม่ธรรมดา - จึงสามารถกำหนดมาตรฐาน ทำซ้ำ และทำการตลาดได้ตามความสนใจ ให้ อุตสาหกรรมวัฒนธรรม.
ดังนั้น ในมุมมองของผู้เขียนเหล่านี้ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหนีจากแบบจำลองนี้ แต่เราควรมองหาแหล่งอื่น ของการผลิตศิลปะและวัฒนธรรม ซึ่งแม้อุตสาหกรรมจะใช้ก็ส่งเสริมให้เกิดความตระหนักน้อยที่สุด เป็นไปได้
โดย João Francisco P. Cabral
ผู้ประสานงานโรงเรียนบราซิล
สำเร็จการศึกษาด้านปรัชญาจาก Federal University of Uberlândia - UFU
นักศึกษาปริญญาโทสาขาปรัชญาที่ State University of Campinas - UNICAMP
คุณต้องการอ้างอิงข้อความนี้ในโรงเรียนหรืองานวิชาการหรือไม่ ดู:
CABRAL, โชเอา ฟรานซิสโก เปเรยร่า. "แนวคิดของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมใน Adorno และ Horkheimer"; โรงเรียนบราซิล. มีจำหน่ายใน: https://brasilescola.uol.com.br/cultura/industria-cultural.htm. เข้าถึงเมื่อ 27 มิถุนายน 2021.
