От различните техники, които магазинът използва, за да привлече клиенти вътре, цветя може би те са сред най-фините. Много използват манекени, плакати, крещящи прозорци, наред с други опции, но цветята присъстват в много от тях.
Прочетете още: Събитието обсъжда как ще бъдат магазините в бъдеще
виж повече
Виртуален скъпарски магазин "Enjoei" прави покупката на голяма компания...
Hyundai HB20 оставя Strada зад себе си и се превръща в най-продаваната кола в...
В Ню Йорк, например, повечето от големите магазини представят цветя като начин да привлекат вниманието на клиента и винаги с прекрасни, големи и ярки букети. Това е част от маркетингова стратегия.
Според Пако Ъндърхил, който е основател и главен изпълнителен директор на фирмата за поведенчески изследвания и консултации Envirosell, тайната е изострят носовете и слюнчените жлези на клиентите, така че те да станат по-малко дисциплинирани, когато става дума за пазаруване.
В този сценарий свежите цветя събуждат желанието на потребителите да харчат, защото когато се приближат и усетят вкусната миризма на цветя, те вярват, че вътре в заведението е възможно да се намерят много добри стоки.
„Отбелязвате пресни, маркирате „естествени“... всички добри неща, които правят храната добра“, обясни Ашвани Монга, който е професор по маркетинг в Rutgers Business School. Освен това според него хората свързват свежите цветя със свежите продукти, които се продават на мястото, сякаш там е невъзможно да се продават стари неща.
Това е само още едно от психологическите влияния, които заведенията използват, за да накарат клиентите да харчат повече пари, и се нарича ефект на неправилно приписване, когато потребителят е в добро настроение – поради добра миризма, слушане на приятна музика – и в крайна сметка харчи Повече ▼.
През 2019 г. някои магазини отчитат голяма печалба от продажбата на цветя, достигайки брутен марж от 47% от цветята рязани, тъй като повечето магазини в Съединените щати купуват цветя от Южна Америка, където цената е по-висока евтино.
По време на пандемията най-големите потребители на индустрията за рязани цветя бяха супермаркетите. „Хората трябваше да отидат в супермаркетите като едно от малкото места, където все още можеха да дойдат и да пазаруват. Те искаха неща, които могат да им донесат малко радост, малко забавление, малко щастие“, каза директорът на Flowers на IFPA Беки Робъртс.
В момента инфлацията оказва влияние върху стойността на цветята, но Робъртс очаква продажбите да останат силни, тъй като е доста евтин лукс да се поглезите, ако вземем предвид стойността на пътуването и вечерите, за пример.
Любител на филми и сериали и всичко свързано с киното. Активен любопитен в мрежите, винаги свързан с информация за мрежата.
