Дори след шест десетилетия от лансирането си, куклата Барби продължава да бъде потребителска треска и генерира годишни приходи от над 1 милиард щатски долара за Mattel.
Според отчетите за печалбите на компанията за играчки, куклата е генерирала най-малко $1 от продажби. милиарда през всяка от последните пет фискални години, затвърждавайки позицията си на една от най-печелившите и трайни марки в история.
виж повече
„Барби“ подходящ вариант ли е за деца? Родителите…
Отвъд Барби: 5 филма в процес на разработка за играчките Mattel
След като претърпя лек спад под границата от 1 милиард долара за няколко години, най-обичаната кукла в света отново надхвърли тази цифра през 2018 г.
Успехът продължи и през следващите години, с брутни приходи от 1,35 милиарда щатски долара през 2020 г., 1,68 милиарда щатски долара през 2021 г. и впечатляващите 1,49 милиарда щатски долара през 2022 г., която беше изключителна година за куклата.
Загрижеността за разнообразието спомогна за увеличаване на продажбите
Усилията на Mattel да прегърне разнообразието и включването допринесоха за трайната популярност на Mattel.
Барби. Компанията представи различни типове тела през 2016 г., включително високи, извити и дребни, и оттогава разшири диапазона от тонове на кожата, цветове на очите и атрибути, достъпни за кукли.Освен това марката Barbie е защитник на представителството, пускайки кукли със слухови апарати и сътрудничество с организации като Националното общество за синдром на Даун за създаване на кукла със синдром на Даун Надолу.
В момента има девет различни типа тяло, близо 100 прически и почти три дузини тона на кожата. достъпно за кукли Барби, което е пряко отражение на промените, настъпили през последните години в света, в който ние живеем.
Автобиографията на Барби също се разраства през годините, като куклата поема над 250 професии. различни хора, вариращи от лекар и президент, до поп звезда, хокеист, астронавт, учител и готвач, до назови няколко.
Въздействието на новия филм
Предстоящ филм „Барби“ с участието на австралийска актриса Марго Роби като Барби и сърцеразбивачът Райън Гослинг в ролята на Кен, допълнително съживиха интереса към любимата кукла.
Продуциран от Mattel Films и Warner Bros. Снимки, филмът на живо се очаква да бъде културен феномен и е очакван с нетърпение от феновете по целия свят.
Главният изпълнителен директор на Mattel Ynon Kreiz изрази вълнение от потенциалното въздействие на филма по време на последния разговор за печалбите на компанията.
Kreiz сподели убеждението си, че 2023 г. ще бъде определяща година за марката Barbie, използвайки културен разговор на филма за разширяване на обхвата на Барби отвъд традиционната пътека на играчки.