คลิกเบตซึ่งในภาษาโปรตุเกสแปลว่า “การล่าคลิก” คือ a เทคนิคการตลาดดิจิทัล ซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ ในเทคนิคนี้ การเข้าถึงได้มาจากชื่อและรูปภาพที่เกินจริงและน่าดึงดูดใจ ซึ่งกระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่าน
เนื้อหาที่ใช้ คลิกเบต พวกเขาเป็นเพียงเหยื่อล่อเพื่อเพิ่มจำนวนการเข้าชมและโดยทั่วไปจะไม่เป็นไปตามที่สัญญาไว้ ดังนั้นพวกเขาจึงอาจไม่ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่ดี
ทำไมมันไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดี?
ในระยะสั้น คลิกเบต อาจดูเหมือนเป็นเทคนิคที่น่าสนใจสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชม - จำนวนการเข้าชมไซต์ นอกจากนี้ หากหน้ามีโฆษณา การทำกำไรก็สามารถเติบโตได้ในกรณีแรก อย่างไรก็ตาม โดยการหลอกลวงผู้อ่านโดยสัญญาในสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำ ในระยะกลางและระยะยาว เว็บไซต์สูญเสียการรับรู้และความน่าเชื่อถือ
ซึ่งหมายความว่าหากจุดประสงค์ของเว็บไซต์คือเพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงและได้รับความน่าเชื่อถือในหมู่ผู้อ่าน คลิกเบต มันอาจเป็นกลยุทธ์ที่เสี่ยง
ลองนึกภาพว่าคุณกำลังท่องอินเทอร์เน็ตและพบชื่อบทความที่จะช่วยแก้ปัญหาการลดน้ำหนักได้ในทันที คุณคลิกที่ลิงก์และตระหนักว่าเนื้อหานั้น “เหมือนเดิมมากกว่า” ซึ่งหมายความว่าไม่ได้นำเสนอวิธีแก้ปัญหาที่มหัศจรรย์ตามที่สัญญาไว้
นอกจากการออกจากหน้านี้ทันทีที่คุณพบว่าตัวเองถูกโกง คุณจะไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหาใด ๆ จากไซต์นั้นได้อีก และคุณจะไม่แบ่งปันเนื้อหาใด ๆ กับเพื่อน ๆ ของคุณด้วยซ้ำ
ตัวอย่างเทคนิคอื่นๆ ของ คลิกเบต เป็นการชิงโชค: หน้าที่เสนอของรางวัลหรือแม้กระทั่งมูลค่าเงินสดสำหรับผู้ที่คลิกที่ลิงค์ หน้าเหล่านี้มักจะเป็นเพียงเหยื่อล่อและมักจะชี้ไปที่หน้าที่ไม่ตรงกับการโทร
คลิกเบต เป็นเทคนิคที่ถูกลงโทษทางอินเทอร์เน็ต
เพราะโดยส่วนใหญ่แล้ว เนื้อหาที่เป็นเท็จ คลิกเบต ถูกลงโทษทั้ง Google และ Facebook ซึ่งหมายความว่าเมื่ออัลกอริธึมของเครื่องมือเหล่านี้ตระหนักดีว่าเนื้อหารับประกันการตอบสนองที่ไม่ได้แสดง หน้านั้นจะถูกจัดประเภทไม่ดีหรือถูกบล็อก
ตัวอย่างวลีที่ใช้ใน คลิกเบต:
- คุณไม่ควรพลาดการอ่าน!
- ข้อมูลนี้ชีวิตของคุณจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป!
- คุณจะไม่เชื่อสิ่งที่เราพบ!
- อ่านตอนนี้และเปลี่ยนชีวิตคุณ!
ทางเลือกแทน คลิกเบต
สำหรับบริษัทที่ลงทุนในการตลาดเนื้อหา การเพิ่มจำนวนการเข้าชมหน้าหรือบล็อกของคุณเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลัก อย่างไรก็ตาม การเดิมพันด้วยกลยุทธ์ในทันทีอาจกระทบต่อความยั่งยืนทั้งหมดของแบรนด์ ท้ายที่สุด เมื่อพิจารณาถึงความเร็วของการเผยแพร่ข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต ในเวลาอันสั้น ชื่อเสียงของบริษัทอาจเสียหายได้
คำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญสำหรับบริษัทที่ต้องการลงทุนในการตลาดประเภทนี้คือการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งส่งมอบให้กับลูกค้าตามสัญญา ผลลัพธ์จะไม่เกิดขึ้นในทันที แต่ถ้าบริษัทต้องการที่จะเป็นที่รู้จักในตลาด กลยุทธ์ในทันทีอาจเป็นภาพลวงตาและประนีประนอมการรับรู้แบรนด์
ดูเพิ่มเติมที่ความหมายของ การตลาดดิจิทัล และ การตลาดแบบไวรัล.
