มีม เป็นภาพ วิดีโอ และแม้แต่ไฟล์เสียงที่แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับการใช้เป็นเรื่องตลก แต่ยังสามารถใช้ในแคมเปญโฆษณา รูปแบบของภาษา และแม้กระทั่งในการเปิดเผยแบรนด์และบริการบนอินเทอร์เน็ต
Memes เป็นส่วนหนึ่งของภาษาของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย ในปัจจุบัน แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีบัญชีใช้งานบน Instagram, Twitter และ TikTok จะไม่เจอมีมไวรัส
ในบรรดาประชากรอายุน้อย ปรากฏการณ์เสมือนจริงนี้จะรุนแรงยิ่งขึ้น มีมจำนวนมากแพร่หลายมากขึ้นในหมู่วัยรุ่น โดยเฉพาะในโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เน้นรูปภาพ เช่น Instagram และ TikTok
อ่านด้วย: 7 คำโกหกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ต
มส์คืออะไร?
มีมคือภาพนิ่ง วิดีโอ และข้อความที่ แบ่งปันความคิด วิจารณ์ หรือแค่เรื่องตลก สำหรับวิดีโอและภาพนิ่ง ไม่จำเป็นต้องมีข้อความประกอบหรือ นั่นคือ บ่อยครั้งที่การแสดงออกหรือภาพถ่ายกลายเป็นมีมแบบไวรัล โดยไม่มีข้อความรองรับ อธิบาย
ในทางกลับกัน บ่อยครั้งก ข้อความ โดยตัวมันเองสามารถกลายเป็นมีมได้โดยไม่จำเป็นต้องมีตัวช่วยด้านภาพ และสามารถเป็นได้เพียงคำพูด การเขียนที่เน้นในหนังสือหรือโน้ตเท่านั้น
นอกจากนี้ ลักษณะสำคัญประการหนึ่งของมีมคือความเป็นไปได้ในการเปลี่ยนแปลงและดัดแปลง มีมเดียวกันสามารถมีได้หลายเวอร์ชันและบางส่วนกลายเป็นไวรัลมากกว่าฉบับดั้งเดิม ความเป็นไปได้นี้ช่วยให้ปรากฏการณ์นี้อยู่ในสปอตไลต์ได้นานขึ้น
มส์มาจากไหน?
การเกิดขึ้นของมส์นั้นมีความหลากหลาย ในช่วงต้นทศวรรษที่ผ่านมา มีมเกิดขึ้นบน Facebook บ่อยครั้ง มีมจำนวนมากที่แพร่ระบาดในทุกวันนี้เริ่มต้นบน Twitter และ TikTok
หัวข้อยังมีความหลากหลาย ตั้งแต่การเมืองไปจนถึงรายการโทรทัศน์ ผู้มีชื่อเสียงและนิรนามมีความสามารถเหมือนกันในการ "สร้างมีม" และสถานการณ์ก็มีความหลากหลายเช่นกัน และอาจเกิดขึ้นหรือไม่เกิดขึ้นเร็วๆ นี้ ดังเช่นในกรณีของภาพด้านล่างนี้ จากเทเลโนเวลา นางปลายทางจากปี 2003 จาก Rede Globo ซึ่งกลายเป็นมีมหนึ่งทศวรรษหลังจากการออกอากาศครั้งแรก
ที่มาของคำว่า "มีม"
แม้จะเพิ่มขึ้นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แต่ต้นกำเนิดของคำว่า meme ย้อนกลับไปในปี 1970 คำนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากนักชีววิทยาด้านวิวัฒนาการ Richard Dawkins ในปี 1976. คำนี้ถูกอ้างถึงในหนังสือ "The Selfish Gene" ซึ่งตามที่ผู้เขียนกล่าวไว้ คำนี้แสดงถึงรูปแบบใหม่ของยีนในสมองที่สามารถแพร่พันธุ์โดยการจำลองแบบเพื่อความอยู่รอด
ความคิดของผู้เขียนเกี่ยวข้องกับกระบวนการของการจำลองแบบและวิวัฒนาการทางวัฒนธรรมของความคิด โดยเสนอวิวัฒนาการทางวัฒนธรรมประเภทหนึ่ง ในการให้สัมภาษณ์กับ Wired Dawkins กล่าวว่า:
“ความหมาย (ของมีม) นั้นไม่ได้ห่างไกลจากต้นฉบับเลย มันเป็นอะไรที่ไวรัล ในคำนำดั้งเดิมของคำว่า 'มีม' ในบทสุดท้ายของ The Selfish Gene ฉันใช้คำอุปมาของไวรัส ดังนั้นเมื่อมีคนพูดว่าบางสิ่งบางอย่างกลายเป็นกระแสไวรัลบนอินเทอร์เน็ต นั่นแหละคือความหมายของมีม และดูเหมือนว่าคำนี้จะเหมาะสมสำหรับคำนั้นแล้ว”
อ่านด้วย: ที่มาของสำนวนกรอกไส้กรอก
Memes และการตลาด
แบรนด์ใหญ่ บริษัทโทรทัศน์ และแม้แต่ศิลปินต่างรับรู้ถึงพลังไวรัสของมีม และใช้กลยุทธ์นี้ในแคมเปญโฆษณาและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนแล้ว
หนึ่งในมส์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนอินเทอร์เน็ตคือ ซ่อนความเจ็บปวดแฮโรลด์ หรือ "เสียงหัวเราะกวนประสาท". ภาพนี้เป็นของสุภาพบุรุษ András Arató กำลังถือถ้วยชา
มีมของเขาเป็นวิธีแสดงช่วงเวลาที่เลวร้ายเมื่อผู้คนต้องปกปิดด้วยรอยยิ้ม อ มีมเติบโตและเปลี่ยนชีวิตของอันดราสไปอย่างสิ้นเชิง. วันนี้ 74 ปีเดินทางไปทั่วโลกเพื่อปรากฏตัวทางทีวีและโฆษณา
บราซิล ราชาแห่งมส์
หากมีผู้กล่าวว่าชาวบราซิลสามารถเปลี่ยนทุกสถานการณ์ที่เลวร้ายให้เป็นเรื่องตลกได้ แสดงว่า "ทักษะ" นี้อยู่ในระดับสูงบนอินเทอร์เน็ต อ บราซิลเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกสำหรับมส์ที่สร้างขึ้นในประเทศ. ในปี 2017 Katy Perry นักร้องชาวอเมริกันรู้จัก "ชื่อ" ของบราซิล เมื่อเธอเรียกนักร้อง Gretchen ซึ่งมีมส์ยอดนิยมมากมายทั่วโลกให้แสดงใน วิดีโอเนื้อเพลง ของเพลงของคุณ หวดหวด.
การกระทำของนักร้องเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตผลงานของเธอ โดยแสวงหาองค์ประกอบจากอินเทอร์เน็ตเพื่อประกอบการกระทำทางการตลาดของเธอ ดูวิดีโอต่อไปนี้:
40 มีมตลก ๆ ที่จะหัวเราะและส่งให้เพื่อน
โดย มิเกล ซูซ่า
นักข่าว