เรียนรู้ว่า Red Bull ทำผลงานได้ดีกว่า Coca-Cola และ Pepsi ที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

คุณอาจไม่ชอบดื่มกระทิงแดงด้วยซ้ำไม่ว่าจะเพราะรสชาติหรือผลกระทบต่อร่างกาย แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ายักษ์ใหญ่ของ เครื่องดื่ม เป็นตัวอย่างแห่งความสำเร็จ น้อยคนนักที่จะรู้ว่าเรื่องราวนี้เริ่มต้นขึ้นจากอดีตพนักงานขายเครื่องสำอางที่มองเห็นโอกาสในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง เข้าใจวิถีของกระทิงแดง

อ่านเพิ่มเติม: กาแฟกระป๋องของ Coca-Cola เป็นที่นิยมอย่างมาก

โอกาสแห่งความสำเร็จ

สำหรับนักวิเคราะห์บางคน สิ่งแรกที่อธิบายความสำเร็จของ Red Bull คือการรับรู้ในขณะนั้นว่ามีโอกาสทองในตลาดเครื่องดื่ม Dietrich Mateschitz ผู้ก่อตั้งบริษัทเป็นอดีตพนักงานขายเครื่องสำอางที่มีวิสัยทัศน์ที่ยอดเยี่ยมในการเป็นผู้ประกอบการและยังเป็นฉากของอุตสาหกรรมประเภทนี้ด้วย

เขาตระหนักดีว่าความเร็วของโลกตะวันตกสมัยใหม่นั้นต้องการวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพและลดความเหนื่อยล้า จากนี้ Mateschitz ลงทุนในการผลิตและการตลาดเครื่องดื่มที่ให้พลังงานสูงเพื่อตอบสนองความต้องการของประชากร เมื่อเวลาผ่านไป คุณภาพของผลิตภัณฑ์และเอกลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่นทำให้ Red Bull บรรลุตัวเลขที่น่าประทับใจ มันเหนือกว่าโคคา-โคลาและเป๊ปซี่ด้วยซ้ำ

นั่นทำให้ดีทริชซึ่งเสียชีวิตเมื่อสัปดาห์ที่แล้วด้วยวัย 78 ปี เป็นหนึ่งในนักธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก

การตลาดที่ประสบความสำเร็จ

อีกจุดหนึ่งที่ทำให้ Red Bull โดดเด่นคือการตลาดที่ไม่เหมือนใคร ทำมาหลายปีผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ตลกขบขันและมีเอกลักษณ์ทางภาพของตัวเอง ด้วยวิธีนี้แบรนด์จึงได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคและจบลงด้วยการเป็นเป้าหมายของความนิยมสำหรับหลาย ๆ คน

การวิเคราะห์บางอย่างพิจารณาว่า บริษัท ดำเนินการอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในโลกธุรกิจ ตัวอย่างเช่น กลุ่มปฏิเสธหลายครั้งที่จะขึ้นราคาเครื่องดื่มและยังเปลี่ยนแปลงสูตรเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ไม่เหมือนกับ โคก และเป๊ปซี่ กระทิงแดงไม่สามารถใช้ได้กับหลายสูตรสำหรับยี่ห้อเดียวกัน ในทางตรงกันข้าม! เครื่องดื่มชูกำลังก็เหมือนกันและมีดีไซน์เดิมมาหลายปีแล้ว

อย่างที่เราเห็นสิ่งนี้สร้างความประทับใจและดึงดูดใจผู้บริโภคจำนวนมากอย่างต่อเนื่อง