วิถีของเป๊ปซี่: ทำความเข้าใจว่าโซดาทำลายทุกสิ่งอย่างไรในยุค 90

เป๊ปซี่เป็นน้ำอัดลมที่มีการบริโภคมากเป็นอันดับสองของโลก รองจากโคคา-โคลา

แบรนด์ที่มีหลากหลายรสชาติ เช่น โคล่า เลมอน เชอร์รี่ วานิลลา และน้ำตาลน้อย ได้รับความนิยมจากผู้คนมากมายทั่วโลก เข้าถึงได้มากขึ้นและ ที่ต้องการ

วันนี้เราจะบอกคุณเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับ ประวัติเป๊ปซี่ ซึ่งกลายเป็นว่าค่อนข้างอยากรู้อยากเห็น

อ่านเพิ่มเติม: ทำความเข้าใจว่าหนึ่งในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกเริ่มต้นขึ้นอย่างไร: โค้ก x เป๊ปซี่

เข้าใจประวัติของเป๊ปซี่

มาดูกันสักนิดเกี่ยวกับเส้นทางที่น้ำอัดลมยี่ห้อนี้ดำเนินไป และค้นพบว่าแบรนด์ดังกล่าวสามารถก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งที่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นน้ำอัดลมที่มีการบริโภคมากเป็นอันดับสองของโลกได้อย่างไร:

1. ประวัติโดยย่อของเป๊ปซี่

เป๊ปซี่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2441 โดยเจ้าของร้านขายยาชื่อคาเลบ แบรดแฮม เริ่มแรกเรียกว่า "เครื่องดื่มของแบรด"

ในช่วงต้นปี พ.ศ. 2446 เครื่องดื่มได้รับการจดสิทธิบัตรและรู้จักกันในชื่อเป๊ปซี่โคล่า เนื่องจากส่วนประกอบของเครื่องดื่มนี้ประกอบด้วยเป๊ปซิน (เอนไซม์สำหรับการย่อยอาหาร) และถั่วโคลาเป็นส่วนผสมหลักสองชนิด

ในขั้นต้น สำหรับแบรดแฮม เครื่องดื่มจะทำหน้าที่ช่วยในกระบวนการย่อยอาหาร โดยเป็นน้ำเชื่อมชนิดหนึ่ง และเพียง 5 ปีต่อมา เครื่องดื่มก็เปลี่ยนเป็นโซดาอย่างที่ทราบกันในปัจจุบัน

1. เป๊ปซี่กับสงครามโลกครั้งที่ 1

ก่อนสงครามโลกครั้งที่ 1 ธุรกิจมักจะไหลออกจากร้านขายยาเล็กๆ ของ Bradham ประมาณ 10 ปี

อย่างไรก็ตามหลังสงครามโลกครั้งที่ 1 บริษัทเริ่มประสบปัญหาบางประการเนื่องจากการจัดหาวัตถุดิบในการผลิตน้ำอัดลมทำได้ยาก

ต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ผู้สร้างน้ำอัดลมไม่สามารถรักษาธุรกิจของเขาไว้ได้และลงเอยด้วยการขายแบรนด์และกลับสู่บทบาทเดิมคือเภสัชกร

1. เริ่มต้นเรื่องราวความสำเร็จของเป๊ปซี่

ถูกขายเพิ่มขึ้นอีก 2 ครั้งหลังจากที่แบรดแฮมขายครั้งแรก ในช่วงทศวรรษ 1930 เป๊ปซี่เริ่มจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ

แคนาดาเป็นประเทศแรกที่ได้รับเป๊ปซี่ ในขณะที่บราซิล ผลิตภัณฑ์นี้เพิ่งเริ่มจำหน่ายในปี 2496

1. การแข่งขันระหว่าง Coca-Cola และ Pepsi

แม้ว่าเป๊ปซี่และโคคา-โคลาจะถือกำเนิดขึ้นในช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกัน แต่การแข่งขันระหว่างเป๊ปซี่และโคคา-โคลาเริ่มขึ้นในปี 2518 เกือบหนึ่งศตวรรษหลังจากทั้งสองแบรนด์ถูกสร้างขึ้น

ด้วยความได้เปรียบอย่างมากของ Coca-Cola ในแคมเปญโฆษณา ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมจากชาวอเมริกันอย่างทวีคูณ

ในขณะเดียวกัน เป๊ปซี่ต้องผ่านความผันผวนหลายครั้งในวิถีของตน และล้มละลายในช่วงทศวรรษที่ 30

1. เป๊ปซี่ในบราซิล

เปิดตัวโดยชายชาวโปรตุเกสซึ่งเมื่อคิดกลยุทธ์ทางการตลาดก็สร้างข้อโต้แย้งมากมาย ทำให้เป๊ปซี่เป็นที่รู้จักมากขึ้น

กลยุทธ์ของโปรตุเกสคือการหลอกลวงชาวบราซิล โดยทำให้พวกเขาเชื่อว่าแบรนด์นี้มาจากเมืองริโอกรันเดโดซูล

สำหรับเรื่องนี้ เขาทาสีบาร์ทั้งหมดใน Porto Alegre ด้วยสีของ Pepsi เพื่อโน้มน้าวให้ประชากรเชื่อเรื่องโกหกนี้

มีรายงานว่าหลายคนรู้สึกประหลาดใจเมื่อพบว่าแบรนด์ไม่ปรากฏใน Rio Grande do Sul ซึ่งทำให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เสื่อมเสีย

1. ความขัดแย้งและความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นกับแบรนด์โซดา

มีการรณรงค์ที่เรียกว่า “ของเป๊ปซี่” ซึ่งก่อให้เกิดข้อถกเถียงมากมายในช่วงปี 1990 และเกือบทำให้แบรนด์โซดาต้องพังทลาย

ในแคมเปญนี้ เป๊ปซี่ได้แลกเป๊ปซี่พอยท์ ซึ่งเป็นคะแนนที่ได้รับจากเครื่องดื่มแต่ละแก้วเพื่อรับรางวัล

อย่างไรก็ตาม ในโฆษณา Pepsi โฆษณา Harrier Jet (เครื่องบินไอพ่น) เป็นรางวัล ซึ่งมีมูลค่า 7 ล้าน Pepsi Points ในตอนแรกบริษัทเชื่อว่านี่จะเป็นการพูดเล่นเพื่อให้แคมเปญสนุกขึ้น

อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่อย่างนั้น บริษัทประสบปัญหาใหญ่เนื่องจากข้อผิดพลาดเช่นนี้และข้อผิดพลาดด้านการโฆษณาอื่น ๆ อีกมากมาย โดยไม่พิมพ์ดีดลงในรายงานเชิงพาณิชย์ว่าเป็นเรื่องตลก

จอห์น เลนเนิร์ด วัย 21 ปี เห็นรางวัลในโฆษณา Pepsi Stuff และวางแผนที่จะซื้อรางวัลนั้น

เมื่อรวบรวมคะแนนที่ยากลำบากมหาศาลจนครบ เอื้อมมือไปซื้อ จอห์นก็มอบเป๊ปซี่เพื่อแลกกับรางวัลของเขา ในการตอบสนองเบื้องต้น เป๊ปซี่คืนคะแนนพร้อมคูปองสองใบสำหรับกล่องเป๊ปซี่ฟรีหนึ่งกล่อง รวมถึงข้อความว่านี่เป็นเรื่องตลก และไม่มีเครื่องบินแฮริเออร์เจ็ตให้บริการ ลีโอนาร์ดโกรธที่โฆษณาขาดความชัดเจน พาเป๊ปซี่ขึ้นศาล

ท้ายที่สุด ผู้พิพากษาตัดสินให้เป๊ปซี่เป็นฝ่ายชนะ แต่ลีโอนาร์ดเดินจากไปในฐานะฮีโร่ และทำให้ชื่อเสียงของเป๊ปซี่เสื่อมเสีย