นักธุรกิจชาวบราซิลยังคงต้องปรับตัวให้เข้ากับกระแสใหม่ๆ ตลาด. นั่นเป็นเหตุผลที่ร้านค้าอิฐและปูนขนาดใหญ่เปิดแพลตฟอร์มดิจิทัลและพยายามรักษาความโดดเด่นที่แสดงในห้างสรรพสินค้า น่าเสียดายที่กลยุทธ์นี้จำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง เนื่องจากยอดขายผลิตภัณฑ์ของ Shein เกินกว่ารายได้จากบริษัทดั้งเดิมอยู่แล้ว
Shein มีรายได้ 7 พันล้านเรียลบราซิลในปี 2565
ดูเพิ่มเติม
การแจ้งเตือน: พืชมีพิษนี้ทำให้ชายหนุ่มคนหนึ่งเสียชีวิตในโรงพยาบาล
Google พัฒนาเครื่องมือ AI เพื่อช่วยนักข่าวใน...
ตามรายงานของ Aster Capital ซึ่งเป็น ยาวเท่านั้นShein สามารถทำผลงานได้ดีกว่าผู้ค้าปลีกแฟชั่นรายใหญ่ในบราซิล นั่นเป็นเพราะในปี 2022 เพียงปีเดียว ร้านค้าในจีนสามารถสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์มากกว่า 7 พันล้านเรียลบราซิล เป็นผลให้มียอดขายมากกว่า C&A, Renner และ Riachuelo รวมกันในส่วนออนไลน์
นอกจาก Shein แล้ว ยังมียักษ์ใหญ่ค้าปลีกอีกรายที่โดดเด่น Mercado Livre มีรายได้ 6.5 พันล้านเรียลบราซิลในปี 2565 เพียงอย่างเดียว ผลรวมของผู้ค้าปลีกดิจิทัลรายใหญ่สองรายมียอดขายเกินจำนวนรวมของทั้งห้าราย ผู้เล่นหลักในการขายสินค้าแฟชั่นในบราซิล ซึ่งรวมถึง 3 รายที่กล่าวถึงแล้ว ได้แก่ Dafti และ ถึงอาเรสโซ
สำหรับนักเศรษฐศาสตร์ สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจาก Shein สามารถรวบรวมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้นในที่เดียวในราคาที่เอื้อมถึงได้มากขึ้น ในทางกลับกัน ไม่มีข้อบ่งชี้ว่าห้างสรรพสินค้าในบราซิลมองว่า Shein เป็นภัยคุกคาม เนื่องจากการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดไปที่หน้าร้านจริง ซึ่งเป็นแหล่งที่ผลตอบแทนมากที่สุด
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชีน
ร้านค้าโดดเด่นในฐานะหนึ่งในผู้บุกเบิกใน แฟชั่นอย่างรวดเร็วซึ่งประกอบด้วยการขายเสื้อผ้าชิ้นเดียวกันในปริมาณมากทางอินเทอร์เน็ตและในราคาที่ต่ำกว่า มีต้นกำเนิดในประเทศจีนในปี 2008 จากความคิดริเริ่มของผู้ประกอบการและนักการตลาดดิจิทัล Chris Xu แต่ไม่นานก็พิชิตโลกและมาถึงบราซิลในปี 2020
แบรนด์ได้ผ่านข้อถกเถียงที่ยากจะหักล้างมาแล้วหลายครั้ง เช่น การกล่าวหาว่าร่วมมือกันเอาเปรียบแรงงาน ข้อร้องเรียนหลายข้อชี้ให้เห็นถึงสถานการณ์การทำงานที่คล้ายคลึงกับการใช้แรงงานทาส ซึ่งพนักงานทำงานมากถึง 11 ชั่วโมงต่อวัน เสื้อผ้า โดยไม่สามารถเข้าถึงสิทธิแรงงานได้