นวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการทำงานของ โคกบริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ บริษัทแสวงหามากกว่าการเป็นหนึ่งในผู้ผลิตน้ำอัดลมที่ขายดีที่สุดทั่วโลก แต่ยังต้องรักษาความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องกับสาธารณชนด้วย
แนวทางนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องในตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และตอบสนองความต้องการและความชอบที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการเติมและดัดแปลงสารทำความเย็นบางอย่างจะประสบความสำเร็จ แต่บางอย่างกลับล้มเหลวต่อหน้าต่อตาเรา เราทุกคนจำความล้มเหลวครั้งยิ่งใหญ่ของ ใหม่ โค้ก*ซึ่งทำให้เกิดการปะทุขนาดเท่า Mento และ the ไดเอทโค้ก ในอุตสาหกรรม
ดูเพิ่มเติม
มีสุนัขบางสายพันธุ์ที่ถือว่าเหมาะสำหรับคน...
ข่าวน่ารัก: Lacta เปิดตัวช็อกโกแลตแท่ง Sonho de Valsa e Ouro…
*ในปี พ.ศ. 2528 โคคา-โคลาตัดสินใจปรับสูตรดั้งเดิมใหม่และเปิดตัวน้ำอัดลมรุ่นใหม่ชื่อโค้กใหม่ ความตั้งใจคือเพื่อต่อสู้กับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของคู่แข่งอย่างเป๊ปซี่ซึ่งกำลังเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคโคคา-โคลาที่ภักดีจำนวนมากได้แสดงความไม่พอใจและโกรธเคืองต่อโคคา-โคลาใหม่ สูตรที่ระบุว่าไม่มีรสชาติและลักษณะเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับ Coca-Cola คลาสสิก
เป็นผลให้ Coca-Cola ถูกบังคับให้แนะนำ Coca-Cola ดั้งเดิมอีกครั้ง โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Coca-Cola Classic เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดและฟื้นความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
ประสบการณ์ใหม่ของโค้กถือเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับโคคา-โคลา โดยเน้นย้ำถึง ความสำคัญของการรับฟังผู้บริโภคและสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรมกับการรักษาองค์ประกอบอันเป็นที่รัก ของแบรนด์คุณ เช็คแล้ว 9 เครื่องดื่มที่ห้ามพลาด!
เครื่องดื่ม Coca-Cola เราจะไม่เห็นบนชั้นวางอีกเลย
1. โคคา-โคลา ออเรนจ์ วานิลลา
ในปี 2019 Coca-Cola ได้เปิดตัว โคคา-โคลา ออเรนจ์ วานิลลาซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากแฟน ๆ จำนวนมากที่เปรียบเทียบกับรสชาติที่โดดเด่น ในขั้นต้นมีการประกาศว่าผลิตภัณฑ์นี้จะกลายเป็นส่วนเสริมถาวรในสายผลิตภัณฑ์ Coca-Cola
อย่างไรก็ตาม ในช่วงต้นปี 2565 ผู้บริโภคสังเกตเห็นว่า โคคา-โคลา ออเรนจ์ วานิลลา มันถูกนำออกจากชั้นวางของในร้านอย่างเงียบๆ หลังจากนั้นไม่นาน Coca-Cola ได้ออกแถลงการณ์ผ่าน Twitter ระบุว่าพวกเขาหยุดการผลิตผลิตภัณฑ์แล้ว
2. โคคาโคล่ากับมะนาว
“ใส่มะนาวในโค้ก คนบ้า” เป็นสโลแกนเชิงสร้างสรรค์ที่ใช้โปรโมตโคคา-โคลาผสมมะนาวในปี 2548 โซดารสเปรี้ยวนี้เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปีเดียวกันนั้น แต่สุดท้ายก็เลิกผลิตไปในปี 2549 เพียงหนึ่งปีหลังจากเปิดตัว
3. แท็บ
เปิดตัวในปี 1963 Tab เป็นไดเอทโซดาตัวแรกของ Coca-Cola สูตรปราศจากน้ำตาลและแคลอรี่ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการควบคุมน้ำหนัก The Tab ได้สร้างผู้ติดตามที่ภักดีอย่างรวดเร็วในช่วงปี 1960 และ 1970 และกลุ่มแฟนคลับนี้ก็ยังคงมีอยู่ตลอดหลายปีที่ผ่านมา
เมื่อเวลาผ่านไป มีการเปิดตัวแท็บหลายรูปแบบ รวมถึงหกรสชาติที่แตกต่างกันและตัวเลือกที่ไม่มีคาเฟอีน อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่ Coca-Cola หยุดให้บริการในปี 2020 แบรนด์ Tab ทั้งหมดก็ถูกยุติลง
การตัดสินใจเกษียณอายุเหล่านี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น ประสิทธิภาพการขาย ความชอบของผู้บริโภค และกลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอของบริษัท
4. โคคา-โคลาอบเชย
ในปี 2019 Coca-Cola เปิดตัว Coca-Cola Canela รุ่นลิมิเต็ด อิดิชั่นซึ่งเป็นเครื่องดื่มชื่อดังรสอบเชย ความแปลกใหม่นี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคและกระตุ้นความสนใจในช่วงเวลาที่วางจำหน่าย
ในปีต่อมาคือปี 2020 Coca-Cola Canela กลับมาสู่ตลาดในรูปแบบรุ่นลิมิเต็ดอีกครั้ง ตั้งแต่นั้นมา การมีอยู่ของตัวแปรนี้ในตลาดเป็นช่วงๆ โดยมีช่วงที่ไม่มีจำหน่าย
5. โคคา-โคลา แบล็ค เชอร์รี วานิลลา
ในปี 2549 Coca-Cola ได้เปิดตัว โคคา-โคลา แบล็ค เชอร์รี วานิลลาการผสมผสานของผลไม้และครีมที่ผสมผสานรสชาติของเชอร์รี่สีดำและวานิลลา มีจำหน่ายทั้งแบบปกติและแบบไดเอท เครื่องดื่มนี้มีรสชาติที่ชวนให้นึกถึงของหวาน
การตัดสินใจเลิกผลิตเครื่องดื่มขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย รวมถึงประสิทธิภาพการขาย การยอมรับของตลาด และกลยุทธ์โดยรวมของบริษัท
6. โคคา-โคล่า แบล็ค
ในปี 2549 โคคา-โคลาเปิดตัว โคคา-โคล่า แบล็คความพยายามที่จะสร้างส่วนผสมที่ไม่เหมือนใครของกาแฟและโซดา เครื่องดื่มนี้เป็นส่วนผสมของกาแฟและโซดาที่มีแคลอรีต่ำซึ่งอยู่ระหว่างรุ่นปกติและแบบไดเอท
แทนน้ำตาลทำให้ โคคา-โคล่า แบล็ค ใช้น้ำเชื่อมข้าวโพดฟรุกโตสสูงและสารให้ความหวานเทียม เช่น แอสปาร์แตมและอะซีซัลเฟมโพแทสเซียม
7. ห้องนิรภัย
ในปี 2548 โคคา-โคลาเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังด้วยการเปิดตัว ห้องนิรภัย. เครื่องดื่มนี้มักถูกนำไปเปรียบเทียบกับการสร้าง Coca-Cola อื่นที่เรียกว่า ขึ้นมาเนื่องจากมีรสส้มและรายการส่วนผสมที่เหมือนกันทุกประการ
นอกเหนือจากรุ่นดั้งเดิมแล้ว หุบเขาt ได้รับการปล่อยตัวออกมาในหลากหลายรสชาติที่น่าดึงดูด เช่น องุ่น ส้ม พีช มะนาวและแม้แต่รสชาติ สายฟ้าแลบสีแดงซึ่งแข่งขันโดยตรงกับ Code Red Mountain Dew ของเป๊ปซี่
8. พลังงานโคคา-โคลา
ในปี 2020 Coca-Cola ได้เปิดตัว Coca-Cola Energy ซึ่งเป็นการบุกเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังอย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรก ข้อเสนอใหม่นี้สัญญาว่าจะให้พลังงานเพิ่มขึ้นด้วยคาเฟอีน 80 มิลลิกรัม
อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของ CNN เครื่องดื่มมีอายุสั้นบนชั้นวางของในอเมริกา โดยอยู่ได้ประมาณหนึ่งปีเท่านั้น
9. โค้กอาหาร
ในความพยายามที่จะฟื้นฟูแบรนด์ Diet Coke และดึงดูดใจต่อไป พันปีCoca-Cola ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องความชอบในการบริโภคที่เฉียบแหลม ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเมื่อต้นปี 2561
สาย Diet Coke เปิดตัวรสชาติใหม่สี่รสชาติ ได้แก่ Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange และ Twisted Mango นอกจากนี้ ยังมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในรูปแบบกระป๋องทรงสูงและบาง ซึ่งนำความสวยงามทันสมัยและสง่างามมาสู่ผลิตภัณฑ์