Mattel หนึ่งในบริษัทของเล่นที่มีชื่อเสียงที่สุด กำลังมองหาโอกาสแฟรนไชส์สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัท
กับความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่อง “ตุ๊กตาบาร์บี้“ กำกับโดย Greta Gerwig ผู้ซึ่งจะนำตุ๊กตาชื่อดังมาสู่โลกมนุษย์ในรูปแบบเมตาคอมเมดี้ บริษัท ตระหนักว่ามีเหมืองทองคำที่แท้จริงอยู่ในโรงงานพร้อมที่จะพิชิตฮอลลีวูดในครั้งต่อไป ทศวรรษ.
ดูเพิ่มเติม
'ตุ๊กตาบาร์บี้' เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับเด็กหรือไม่? พ่อแม่…
Beyond Barbie: ภาพยนตร์ 5 เรื่องที่กำลังพัฒนาเกี่ยวกับของเล่นของ Mattel
เรื่องราวของบาร์บี้นั้นทรงพลังอย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่แมทเทลไม่ต้องการหยุดเพียงแค่นั้น แม้แต่เจ.เจ.ผู้ยิ่งใหญ่ Abrams ผู้สร้าง "Cloverfield" อันโด่งดังและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์สองสามเรื่องสุดท้ายในแฟรนไชส์ "Cloverfield"สตาร์วอร์ส“ มีส่วนร่วมในการสร้างภาพยนตร์โดยอิงจากรถของเล่น "Hot Wheels" และ วิน ดีเซล วางแผนที่จะนำ Rock 'Em Sock' Em Robots ขึ้นจอใหญ่เป็นการเสี่ยงโชคครั้งต่อไปของเขา ความคิดสร้างสรรค์.
ยักษ์ของเล่นกำลังบุกเข้าไปในฮอลลีวูด แต่มันไปที่นั่นได้อย่างไร?
แสวงหาเรื่องราวที่เข้าถึงอารมณ์ของผู้ฟัง
(ภาพ: Warner Bros./Playback)
ทรัพย์สินทางปัญญาเป็นเครื่องมือของอุตสาหกรรมบันเทิงในปัจจุบัน ตั้งแต่ “วิลลี่ วองก้า” ไปจนถึงภาพยนตร์และรายการทีวีของมาร์เวลจำนวนนับไม่ถ้วนที่ออกฉายเกือบทุกสัปดาห์ ทั้งบริษัทและผู้ชมชอบที่จะบริโภคเนื้อหาที่พวกเขาคุ้นเคยอยู่แล้ว Richard Dickson ประธานและซีโอโอของ Mattel กล่าวกับ The New Yorker ว่า การดื่มด่ำกับแบรนด์คือทุกสิ่ง
Mattel ซึ่งมีแบรนด์ของเล่นมากมายที่หล่อหลอมวัฒนธรรมการเล่นและกระตุ้นจินตนาการของเด็กๆ เข้าใจว่าจำเป็นต้อง ปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการล้มละลายของ “ทอยส์ อาร์ อัส” ซึ่งทำให้ทอยส์ อาร์ อัสขาดทุน 300 ล้านดอลลาร์ บริษัท.
Ynon Kreiz ซีอีโอของ Mattel มีแคตตาล็อกความบันเทิงสำหรับเด็กที่เป็น "อันดับสองรองจาก Disney" เพื่อเอาชนะความสูญเสียทางการเงินที่บริษัทต้องเผชิญ Kreiz ได้พัฒนากลยุทธ์ที่นำไปสู่ แมทเทลที่จะกลายเป็นเครื่องจักรในการสร้างและจัดการทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อป้อน หักลดหย่อน
แม้ว่าแนวคิดนี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Mattel แต่แนวทางใหม่ของ Kreiz จะช่วยลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องได้ เช่น ผู้ที่มีประสบการณ์ ในปี 2008 เมื่อสื่อมวลชนเยาะเย้ยแนวคิดในการดัดแปลงเกมกระดานอย่าง "Monopoly" และ "Candy Land" สำหรับภาพยนตร์
นับจากนั้นมา แมทเทลเข้าควบคุมภาพยนตร์ที่สร้างด้วยผลิตภัณฑ์ของตน แทนที่จะพึ่งพาสตูดิโอต่างๆ เช่น วอร์เนอร์ บราเธอร์ส หรือ โซนี่.
ในขณะที่ “Barbie: The Movie” กำลังสร้างกระแส ด้วยมีมไม่รู้จบและแฮชแท็กที่มีอิทธิพลเหนือ TikTok แมทเทลกำลังมองหา Jeremy Barber, Greta Gerwig และตัวแทนของ Noah Baumbach ที่ UTA กล่าวว่าวิธีการมีส่วนร่วมกับผู้สร้างภาพยนตร์อย่างเป็นมิตร
ด้วยความคิดถึงที่เพิ่มขึ้น การเดิมพันภาพยนตร์จากของเล่นที่น่าจดจำดูเหมือนจะเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าแนวคิดดั้งเดิม
อดัมและแอรอน นี ผู้กำกับ “Lost City” กำลังเจรจาเพื่อผลิต “Masters of จักรวาล" ของเล่นที่พวกเขาเล่นด้วยตัวเองและแม้แต่สร้างหนังสั้นโดยใช้กล้องที่ยืมมา จากเพื่อนบ้าน
Aaron Nee อธิบายกับ The New Yorker ว่า “IP ที่ตั้งไว้ล่วงหน้าอีกรูปแบบหนึ่งอาจเข้มงวดมาก ดื้อรั้น และไม่ยืดหยุ่น… ส่วนที่น่าสนใจคือเราไม่ได้แค่สร้างภาคต่อที่ 10 เท่านั้น รู้สึกเหมือนเป็นของเรา”
สำหรับผู้กำกับหลายคนที่ต้องการเปลี่ยนจากภาพยนตร์อินดี้ไปสู่การผลิตในสตูดิโอรายใหญ่ ร่วมงานกับ ทรัพย์สินทางปัญญาและการกล้าเสี่ยงที่ยังคงเคารพสาระสำคัญของแบรนด์เหล่านั้นคือสิ่งที่แมทเทลเป็น ออกค้นหา
Adam Nee กล่าวว่า "หนึ่งในเป้าหมายหลักของเราและของ Mattel คือการสร้างแฟรนไชส์ที่ยอดเยี่ยมในระดับโลก"
ของเล่นอื่นๆ ที่มีศักยภาพมหาศาล (ทั้งสำหรับความคิดถึงในวัยเด็กและความเกี่ยวข้องในปัจจุบันใน มส์) ได้แก่ UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls และ LEGO
แมทเทลภูมิใจในการเชื่อมโยงของเล่นเข้ากับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกเสมอ ในขณะนี้ การดัดแปลงทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับหน้าจอขนาดใหญ่กำลังมีอิทธิพลเหนือฉาก
คงจะเป็นเรื่องผิดพลาดอย่างมากหาก Mattel ไม่ได้รับโอกาสจากผู้สร้างภาพยนตร์ที่กำลังมาแรงซึ่งชื่นชอบของเล่นที่พวกเขาอยู่ด้วย ทำงาน สร้างเรื่องราวที่สามารถดึงดูดใจทั้งเด็กและผู้ใหญ่ และทำให้พวกเขามีชีวิตในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น น่าตื่นเต้น.
