ข้อความโฆษณา เป็นการผลิตข้อความโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ ดึงดูดความสนใจ ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ชักชวนให้ซื้อ
ข้อความโฆษณาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การสื่อสารที่เลือก แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดคือการเกลี้ยกล่อมให้ผู้อ่านได้มาหรือทำอะไรบางอย่าง เป้าหมายนี้สามารถบรรลุได้ผ่านข้อความที่โต้แย้ง บรรยาย หรือบรรยาย อาร์กิวเมนต์แสดงเหตุผลที่คนควรซื้อบางสิ่งบางอย่าง คำบรรยายนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริษัทที่เล่าเรื่องและคำอธิบายระบุลักษณะเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัท
ข้อความโฆษณาสามารถแบ่งออกเป็นสองส่วน: a Apollonianซึ่งขึ้นอยู่กับการโต้แย้งและการเล่าเรื่องที่มีเหตุผลและ Dionysiacสามารถปลุกอารมณ์ผู้อ่านได้
การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ เพราะมันมีจุดมุ่งหมายเพื่อเกลี้ยกล่อมและสร้างสัมพันธ์ของการสมรู้ร่วมคิดกับผู้อ่าน ซึ่งมักจะเปลี่ยนทัศนคติของพวกเขา อย่างไรก็ตาม การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีไม่ได้เป็นเพียงความคิดสร้างสรรค์ที่จำเป็นเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต้องรู้บริบทของผลิตภัณฑ์หรือบริษัท ตลอดจนรู้วิธีและเทคนิคการโน้มน้าวใจที่ดีที่สุด
ตามที่จิตแพทย์ชาวสก็อต James AC Brown ในการชักชวนให้คัดลอกโฆษณาทำได้โดยใช้เทคนิคต่อไปนี้:
- การใช้แบบแผน;
- การแทนที่ชื่อหรือ isomorphy;
- การระบุศัตรูทั่วไปซึ่งต่อสู้ด้วยความช่วยเหลือของผลิตภัณฑ์และ บริษัท
- การทำซ้ำหรือการยืนยัน;
- การเรียกผู้มีอำนาจ
ลักษณะของข้อความโฆษณา
เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ข้อความโฆษณามักประกอบด้วยคำพูด เช่น อุปมา คำพ้องความหมาย คำตรงข้าม (ตรงกันข้าม) เป็นต้น
นอกจากนี้ยังมีเอฟเฟกต์บางอย่างที่ใช้สร้างอารมณ์ให้กับผู้อ่าน
- Banality vs Surprise Effect - เมื่อสถานการณ์ปกติที่เห็นได้ชัดวิวัฒนาการและได้ข้อสรุปที่ไม่คาดคิด
- เอฟเฟกต์เซอร์ไพรส์ ร่วมกับอารมณ์ขันหรือประชดประชัน
- รูปแบบการออกเสียงต่างๆ ที่ทำเครื่องหมายโดย ละครเพลง. เช่น แต่งตัวให้ประทับใจ
โครงสร้างข้อความโฆษณา
ข้อความโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงตามสื่อที่สร้างขึ้น มีข้อความสำหรับโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ ป้ายโฆษณา อินเตอร์เน็ต การส่งจดหมาย, แคตตาล็อก ฯลฯ
ข้อความโฆษณาจำนวนมากประกอบด้วย:
- หัวเรื่องหรือหัวเรื่อง: ซึ่งระบุแนวคิดหลักหรือคำสัญญาของข้อความ
- ข้อความเนื้อหาหรือเนื้อหา: ข้อความสั้น ๆ อ่านง่าย สรุปแนวคิดหลักที่จะแจ้งให้ทราบ
- สโลแกน: การระบุวลีที่แสดงถึงปรัชญาของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา ระบุตำแหน่งของบริษัทหรือแบรนด์ ตัวอย่าง: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!