โอ โฆษณา มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอต่อสาธารณชนทั่วไปถึงผลิตภัณฑ์แบรนด์หรือบริการบางอย่างเพื่อที่จะ ดึงดูดและโน้มน้าวผู้บริโภค เพื่อให้ได้มาหรือยึดมั่นในสิ่งที่นำเสนอ ภาษาของสิ่งนี้ เพศ เป็นการผสม ผสมองค์ประกอบทางวาจาและอวัจนภาษา ในการสร้างโฆษณาที่ดี คุณต้องตระหนักและคำนึงถึงสิ่งที่นำเสนออย่างเป็นกลาง รูปแบบการนำเสนออาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับความต้องการของแบรนด์
อ่านด้วย: ตัวดำเนินการโต้แย้งคืออะไร?
โฆษณาคืออะไร?
เชิงพาณิชย์คือ ประเภทข้อความที่มีหน้าที่ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์/แบรนด์บางอย่าง certain สำหรับผู้ชมจำนวนมากเพื่อดึงดูดพวกเขาให้ได้มาซึ่งวัตถุที่นำเสนอ เพราะเป็นข้อความสั้นๆแต่มีตัวอักษร โต้แย้ง, ประเภทนี้จะขยายความเป็นไปได้ของการแสดงออกของภาษาและผสมผสานการใช้ วาจาและอวัจนภาษา.
เมื่อแบรนด์หนึ่งต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่หรือที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว อะไรที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์หนึ่งไม่ใช่ผลิตภัณฑ์อื่น คุณภาพอาจเป็นหนึ่งในคำตอบ แต่อิทธิพลอย่างมากต่อทางเลือกของผู้บริโภคของเราคือการโฆษณาแบรนด์ นั่นคือวิธีที่แสดงออก นำเสนอ และขายผลิตภัณฑ์
ในบริบทนี้ การโฆษณาคือ พาหนะที่แบรนด์สนทนากับผู้ชมในวงกว้าง
นำเสนอผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณอย่างสร้างสรรค์และกระตุ้นความคิด ภาษาภาพ — ด้วยการสำรวจสี พื้นผิว คอนทราสต์ แสง — และเสียงสามารถสำรวจได้อย่างมากในข้อความโฆษณาภาษาทางวาจา แม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องในประเภท แต่แตกต่างจากการใช้ทั่วไป เนื่องจากตอนนี้มี คุณค่าที่มีความหมายมากขึ้นเพื่อให้คำทั้งหมดรวมถึงโครงสร้างที่จัดระเบียบกลายเป็นสัญลักษณ์และแสดงออกมากขึ้น นอกจากจะพร้อมใช้งานสำหรับเนื้อหาที่คุณต้องการแสดง
อย่าเพิ่งหยุด... มีมากขึ้นหลังจากโฆษณา ;)
ประเภทโฆษณา
โฆษณามีประเภทย่อยในการปรากฏตัวในโลก ส่วนย่อยเหล่านี้จะกำหนดรูปแบบต่างๆ ของวิธีการสร้างข้อความ ตอนแรกมี สองหมวดใหญ่ ในความแตกต่างนี้: โฆษณาแบบข้อความ/รูปภาพและโฆษณาวิดีโอ
คุณ โฆษณาแบบข้อความ/รูปภาพ ใส่กรอบข้อความโฆษณาทุกประเภทที่มีรูปแบบ "คงที่" ประกอบด้วย องค์ประกอบทางวาจาและอวัจนภาษา กล่าวคือ ไม่ได้หมายถึงการเขียนเท่านั้น แต่ส่วนใหญ่หมายถึงการขาด to การเคลื่อนไหว หมวดหมู่นี้รวมถึงป้ายโฆษณา โฆษณาบนขอบเว็บไซต์ โปสเตอร์ และแม้แต่โพสต์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์
คุณ โฆษณาวิดีโอ กรอบข้อความที่นำเสนอฉากหรือแอนิเมชั่นบางอย่างที่รับผิดชอบ โดยผ่านรูป ร่าง แสดงถึงสภาวะของจิตใจ แสดงความได้เปรียบ นำเสนอ การเปลี่ยนแปลงหรือสำรวจสถานการณ์ในชีวิตประจำวันจากมุมมองอื่น เพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์นั้นคือ ดีที่สุด ในแง่นี้ บทสนทนา ดนตรี การเต้นรำ และภาษาศิลปะอื่น ๆ สามารถเกิดขึ้นได้เป็นองค์ประกอบของภาษา
ลักษณะและโครงสร้างของการค้า
โฆษณามีลักษณะเฉพาะและมีโครงสร้างตามเนื้อหาที่คุณต้องการแสดง นั่นคือ ขึ้นอยู่กับข้อความที่ตัดสินใจ รูปแบบข้อความจะซับซ้อนด้วย การผสมข้ามภาษาสามารถดึงความสนใจและโน้มน้าวผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า/บริการได้ ดังนั้น จึงขอเน้นย้ำว่า ข้อความโฆษณามีรูปแบบที่แตกต่างกัน และถ้าเป็นเช่นนั้น นั่นเป็นแง่บวก
การโฆษณาพยายามทำงานร่วมกับผลิตภัณฑ์ใหม่ แม้ว่าจะหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วก็ตาม ความพยายามของข้อความคือการนำเสนอ a ด้านความแตกต่างที่โดดเด่นและดึงดูดประชาชน. เพื่อช่วยในกระบวนการนี้ ตัวหนังสือต้องอาศัยองค์ประกอบที่หลากหลายที่สุดของภาษา (รูปภาพ วิดีโอ เสียง การเต้นรำ การออกแบบ สี พื้นผิว ฯลฯ) เพื่อสร้างสิ่งใหม่ ๆ ที่มีความหมายและ น่าสนใจ
ความสำคัญของ พลังที่น่าเชื่อ เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของประเภทข้อความนี้ ในกรณีนี้โฆษณาตกอยู่ภายใต้ ตำรา ของมวลชน กล่าวคือ ข้อความที่สนทนากับคนจำนวนมากในที่ต่างๆ และด้วย ความเป็นจริงและอุดมคติที่แตกต่างกันของโลก ดังนั้นภาษาจึงจำเป็นต้องยอมรับความหลากหลายนี้ในทางหนึ่ง มีประสิทธิภาพ
ด้านข้อความโฆษณาพยายามนำเสนอคุณค่าในอุดมคติของความสุข ความเยาว์วัย วิวัฒนาการ การเติบโต กล่าวคือ เนื้อหาทำงานเพื่อแสดงสิ่งที่เป็นบวก เป็น "ขั้นตอนที่สูงขึ้น" ที่เกี่ยวข้องกับ บางสิ่งบางอย่างหรือบางคน วิธีการแสดงแนวคิดนี้ทำให้แนวคิดที่ว่า "ควรเป็นอย่างไรและสามารถเป็นได้" และ "จะเป็นอย่างไร" หากได้ผลิตภัณฑ์มา
สำหรับคุณ ภาษาที่กระชับและสั้น, ข้อความใช้คำเป็นทรัพยากรของพลังการแสดงออกที่แข็งแกร่ง ดังนั้นพวกเขาจึงหลีกหนีจากการใช้ที่มีความหมายและ "ทั่วไป" มากขึ้นและกลายเป็น "ไอคอน" ของข้อความบางส่วน สิ่งนี้ยังเกิดขึ้นกับองค์ประกอบอื่นๆ เช่น สี ที่มีสัญลักษณ์ ตลอดจนการกำหนดมาตรฐานของร่างกาย ดีและไม่ดี สวยงามและน่าเกลียด เป็นต้น
ดูด้วย: บทบรรณาธิการ – ประเภทที่นำเสนอตำแหน่งที่สำคัญของกลุ่มสื่อบางกลุ่ม
ทำโฆษณาอย่างไร?
โฆษณามักจะนำเสนอบางสิ่งเพื่อขายหรือให้บริการ ดังนั้นมันจึงสำคัญ คิดและเลือกสิ่งที่จะนำเสนอในโฆษณา และข้อความที่คุณต้องการสื่อถึงการขายผลิตภัณฑ์นี้คืออะไร ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเขียนว่า "การใส่น้ำหอมนี้ทำให้คุณดูมีเสน่ห์" คุณควรนึกถึงบริบทหรือภาพที่แสดงถึงข้อความนี้
คุณสามารถเลือกภาพวาด ฉาก หรือแอนิเมชั่นเพื่อสร้างโฆษณาได้ หลังจากตัวเลือกนี้ สัญลักษณ์ของสี คำ สิ่งแวดล้อม บทสนทนา เสียง แสง หรือ ด้านอื่น ๆ ที่ช่วยเสริมสร้างผลกระทบของโฆษณาของคุณและสร้างความรู้สึกที่ต้องการใน ผู้บริโภค.
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาว่า การโฆษณามุ่งเป้าไปที่ผู้ชมจำนวนมากจึงต้องระมัดระวังด้วย อคติทางภาษาสุนทรียศาสตร์และอื่น ๆ ที่อาจเป็นอันตรายต่อข้อความของคุณโดยการยกเว้นส่วนสำคัญของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะสำรวจอุดมคติที่ผู้บริโภคต้องการ โดยชี้ไปที่ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์/บริการ
ตัวอย่างการโฆษณา
ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของประเภทโฆษณาที่เป็นข้อความ
ตัวอย่างแรกนำเสนอโฆษณาเครื่องดื่มใหม่ของ “Café da Lu” ชื่อของสถานประกอบการอยู่ในตำแหน่งที่เหนือกว่าแล้วซึ่งเป็นสิ่งที่สามารถเสริมสร้างความผูกพันระหว่างผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภค และตราสินค้า นอกจากนี้ยังมีเกมสีที่ผสมผสาน เฉดสีน้ำตาล ชวนให้นึกถึงกาแฟและช็อคโกแลตในขณะที่พื้นหลังสีดำให้ความรู้สึกถึงความจริงจังหรือซับซ้อน ซึ่งอาจบ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของโรงอาหารได้ เมื่อผสมผสานกับโทนสีที่ปิดมากขึ้นเหล่านี้ เราเห็นเครื่องหมายสีเขียวในใบไม้และสีเหลือง ซึ่งเอื้อต่อ “สภาพอากาศในฤดูร้อน” โดยไม่ปฏิเสธเอกลักษณ์ของสถานประกอบการ
โฆษณาทำงานโดยใช้ประโยคที่สั้นและเฉียบคมซึ่งนำเสนอข้อสงสัย ความต้องการ คำตอบ และวิธีแก้ปัญหา: “คุณมีประสบการณ์ไหม”/ “คุณอยู่ที่นี่” นอกจากนี้ แม้ว่าจะไม่แสดงราคาของเครื่องดื่ม แต่ก็มีการระบุว่าเมื่อซื้อเครื่องดื่มหนึ่งแก้ว คุณจะได้รับอีกแก้วหนึ่ง นี่คือกลยุทธ์ดึงดูดและโน้มน้าวใจบางส่วนที่โฆษณาสามารถใช้เพื่อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ตัวอย่างที่สองคือโฆษณาโดย Secom ซึ่งเป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบในการเผยแพร่สื่อโฆษณาของรัฐบาลกลาง ในนั้นเราได้รับข้อมูลจาก a มาตรการของรัฐบาลที่ลดภาษีในบริษัทที่ให้บริการอินเทอร์เน็ต. นอกจากข้อมูลทางวาจาแล้ว โฆษณายังสำรวจการถ่ายภาพ โดยอ้างอิงหอคอยที่อนุญาตให้ แบ่งปันข้อมูลและท้องฟ้าซึ่งมีสีที่แสดงออกอย่างมากและสามารถ ทำให้เกิด ความยิ่งใหญ่และการขยายตัว. ภาพที่มองเห็นทั้งหมดมีส่วนช่วยในการสร้างความหมายในข้อความด้วยวาจา เพื่อให้ข้อความไปถึงคู่สนทนาในลักษณะที่มีผลกระทบและมีความหมาย
โดย Talliandre Matos
ครูเขียน
