Čo je to konzumizmus?
Oficiálne definície spájajú slovo konzumizmus s činom nákupu, čím sa pri väčšine rokovaní zdôrazňuje osobitosť nedostatku potreby kupujúceho. To v podstate znamená, že slovo konzumizmus v skratke znamená akt nákupu mnohých vecí, ktoré zväčša nie sú potrebné.
Aký je rozdiel medzi spotrebou a konzumom?
Pri spotrebe nakupovanie priamo súvisí s potrebou alebo prežitím. Pokiaľ ide o konzum, tento vzťah je narušený, to znamená, že človek nepotrebuje to, čo dostáva. Konzumizmus je spojený s výdavkami na výrobky, ktoré nie sú okamžite užitočné a nadbytočné. O tomto zvyku diskutovali mnohí autori v jeho pôvode a dimenziách. Niektorí vedci poukazujú na dôležitosť reklamy pri budovaní posadnutosti nakupovaním. Iní autori zdôrazňujú historické prepojenie medzi možnosťou nákupu a dobrým životom, bohatstvom a zdravím. To znamená, že v priebehu rokov boli ľudia s väčšou kúpnou silou považovaní za lepších ako ľudia s nižšou kúpnou silou.
Je konzumizmus choroba?
Ak je nakupovanie priamo spojené s úzkosťou a spokojnosťou, môžeme povedať, že ide o nátlak. V niektorých prípadoch to môže predstavovať veľké straty z hľadiska medziľudských vzťahov a kvality života. Aby sa konzumizmus považoval za nezdravý, musí predstavovať významnú súčasť života a myšlienky osoby tak, aby jej emočné, psychologické alebo dokonca sociálne a finančné zdravie bolo otrasený. V týchto prípadoch je rozdelenie medzi potrebou a motiváciou nákupu úplné, to znamená, že ho človek rozhodne nepotrebuje a často si ani neuvedomuje, čo kupuje.
Aký je pôvod tohto spotrebiteľského trendu?
Pôvod nátlakovej tendencie ku kúpe má pôvod v ľudskej histórii. Po udalostiach priemyselnej revolúcie sa procesy výroby a obehu tovaru zefektívnili. S pokrokom výroby bola veľká vzdialenosť medzi ľuďmi a znalosťami vo vzťahu k výrobným prostriedkom. Aby ste pochopili, ako sa to stalo, stačí si pomyslieť, koľko toho viete napríklad o výrobných procesoch vecí, ktoré kupujete. Viete, ako sa vyrábajú hygienické výrobky, potraviny, ozdobné predmety a iné? Poznáte spôsoby distribúcie, importu a exportu? Práve tomuto nedostatku vedomostí sa historicky hovorí odcudzenie. Odcudzenie je hlavnou dimenziou konzumizmu, je základom nákupov, ktoré nesúvisia s potrebou a nevedomosťou vo vzťahu k hodnote nákupu a použitia.
Stále diskutujeme o histórii konzumnej tendencie, môžeme zdôrazniť súvislosť medzi možnosťou nákupu a silou, pretože konzumácia bola po mnoho rokov výsadou bohatších vrstiev. S ekonomickým rozvojom, výrobou a reklamou sa zmenšovali vzdialenosti. Dnes je vidieť zrovnanie túžob: chudobné a bohaté deti chcú rovnaké hračky, nóbl dospelí Rôzne sociálne skupiny majú rovnaké túžby, ktoré sú posilnené modelmi a životnými štandardmi, ktoré prezentujú médiá, ako napríklad vkus a návyky celebrity.
Vytváranie a spoločenské zlepšovanie vzorcov správania je ďalšou dôležitou dimenziou konzumu. Nespočetné množstvo ľudí investuje svoje úsilie do získania tovaru, ktorý nepotrebuje, aby dosiahli úroveň úspechu a dobrého života.
Ako zistiť viac?
Otázky konzumu sú pomerne široké a zaslúžia si významnejšie diskusie. Niektoré filmy však môžu byť celkom ilustračné, aby pochopili rôzne dimenzie tejto odcudzenej praxe. Medzi nimi napríklad „Láska na základe zmluvy“ (The Joneses) od Derricka Borteho, ktorá rozpráva príbeh rodiny vytvorenej s cieľom zapôsobiť a predať spôsob života. Zaujímavým príkladom je dokument „Criança, duša podnikania“, ktorý režírovala Estela Renner. diskutovať o otázke konzumu so zvláštnou pozornosťou na jeho dopady na detstvo a dospievanie.
Juliana Spinelli Ferrari
Brazílsky školský spolupracovník
Vyštudoval psychológiu na UNESP - Universidade Estadual Paulista
Stručný kurz psychoterapie FUNDEB - Nadácia pre rozvoj Bauru
Magisterský študent školskej psychológie a ľudského rozvoja na USP - Univerzita v São Paule