Psychologia koloru składa się z dogłębnego badania tego, w jaki sposób ludzki mózg identyfikuje istniejące kolory i przekształca się w doznania lub emocje.
Jest to studium psychologiczne, które wraz z wiedzą Teoria koloru, pomaga zrozumieć wpływ kolorów na emocje i zmysły tych, którzy je postrzegają.
Wpływ ten widać przede wszystkim w obszarze Marketingu i Reklamy, gdzie każdy detal jest zaprojektowany, aby wpłynąć na konsumenta w pewien sposób, który zachęci go do zakupu produktu lub usługa.
W praktyce symbolika kolorów ma fundamentalne znaczenie dla kompozycji layoutu produktu. Kiedy są dobrze zastosowane, stają się atrakcją pod względem przyswajania i skuteczności materiału.
Psychologia koloru: jakie są cechy?
Każdy kolor wywołuje u ludzi inne doznania, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak ich używać. W tym celu istnieje kilka ważnych funkcji podczas używania kolorów, którymi są:
- Wymiar: kolor może wpływać na postrzeganie wymiaru otoczenia. Oznacza to, że w zależności od koloru osoba może mieć wrażenie, że znajduje się na większej lub mniejszej przestrzeni, które w rzeczywistości są tej samej wielkości.
- Waga: kolory mogą wpływać na poczucie ciężaru, jakie wydaje się mieć dany przedmiot. W zależności od użytego koloru piłka może wyglądać na lżejszą lub cięższą.
- Oświetlenie: w zależności od koloru występują różne różnice w pochłanianiu światła. Sprawia to, że pokój lub obiekt wydaje się ciemniejszy lub jaśniejszy.
- Temperatura: kolory mogą być również cieplejsze lub chłodniejsze. Na przykład tak zwane „ciepłe kolory” przyjmują tę nazwę, ponieważ przepuszczają tego typu „ciepło”.
- Symbolizm: przekaz idei i znaczenia, które przekazuje każdy kolor, może się różnić w zależności od osoby, w zależności od doświadczeń życiowych każdej osoby. Możliwe jest również, że kolor wzbudzi wiele różnych uczuć i emocji u tej samej osoby w różnych momentach jej życia.
- Emocja: dla psychologii kolory bezpośrednio wpływają na przebudzenie emocji u ludzi. Mogą wpływać na nastrój, nastrój, motywację i inne cechy psychologiczne jednostek.
- Przypomnienie: podobnie jak zapachy, wizualizacja kolorów może również kojarzyć się z konkretnymi momentami w czyimś życiu. W ten sposób określony kolor może sprawić, że dana osoba przypomni sobie na przykład sytuację z przeszłości.
Kolorystyka w swojej indywidualności nadal ma określone znaczenie, co jest również ważne przy komponowaniu layoutu produktu czy usługi.
Zobacz więcej o znaczeniu Teoria koloru.
Znaczenie kolorów w psychologii
Psychologia koloru rozpoznaje osiem podstawowych emocji u ludzi: gniew, strach, smutek, wstręt, zaskoczenie, ciekawość, akceptację i radość.
Każde z tych uczuć jest reprezentowane przez kolor, a według badań psychologicznych odgrywają one decydującą rolę w zachowaniu ludzi.
Tak więc, zgodnie z interpretacją podaną przez psychologię, ciepłe kolory mają tendencję do przekazywania uczucia energii, aktywności i entuzjazmu. Z drugiej strony chłodne kolory kojarzą się z racjonalnością, spokojem i profesjonalizmem.
Dowiedz się więcej o Kolory gorące i zimne.
Czerwony
Ten podstawowy kolor wiąże się z dynamizmem, czyli chęcią poruszania się i działania. Eksperymenty pokazują, że kolor czerwony ma zdolność do stymulacji organizmu człowieka, powodując na przykład wzrost ciśnienia krwi i liczby uderzeń serca.
Jest to kolor używany do przekazania uczucia dużej intensywności i pewności siebie. Wśród emocji związanych z tym kolorem wyróżnij:
- gniew;
- pasja;
- Wola;
- ciepło;
- niebezpieczeństwo;
- przemoc;
- Furia;
- podniecenie.
Żółty
Jako ciepły kolor żółty daje również poczucie dynamiki i stymulacji. Uważa się, że kolor optymizmu i energii, zgodnie z psychologią kolorów. Posiada również zdolność pobudzania koncentracji i intelektu ludzi.
Innym uczuciem związanym z tym kolorem jest poczucie komfortu i szczęścia. Wśród niektórych uczuć, z którymi związany jest również żółty, wyróżniają się następujące:
- mądrość;
- szczęście;
- optymizm;
- zazdrość;
- choroba;
- idealizm;
- tchórzostwo.
Pomarańczowy
Pomarańczowy to kolor drugorzędny, który podobnie jak czerwień przekazuje ideę ruchu, ekscytacji i chęci do działania. Ale w przeciwieństwie do pierwszego, pomarańczowy nie jest tak imponujący.
Psychologia koloru przypisuje uczucie radość, towarzyskość i animacja dla pomarańczy. Wśród innych uczuć związanych z tym kolorem nacisk na:
- humor;
- energia;
- ciepło;
- ekstrawagancja;
- entuzjazm;
- życzliwość.
Purpurowy
Barwa ta działa bezpośrednio na obszar mózgu przeznaczony do kreatywności, czyli pobudza do rozwiązywania „bloków twórczych”.
Co więcej, uczucie spokoju i wyciszenia jest również związane z fioletem. Z tego powodu kolorem tym przedstawiane są różne tematy duchowe i związane z wiarą.
Fioletowy nadal reprezentuje obraz sukcesu, szlachetności i bogactwa. Wśród innych relacji wyróżniamy:
- erotyczność;
- zagadka;
- mądrość;
- arogancja;
- wrażliwość;
- intymność.
niebieski
Niebieski przekazuje ideę spokój, cisza i spokój. Z tego powodu jest często używany do reprezentowania profesjonalizmu, stabilności i bezpieczeństwa.
Niektóre z uczuć związanych z kolorem niebieskim, zgodnie z psychologią kolorów, to:
- lojalność;
- spokój;
- Harmonia;
- pewność siebie;
- czyszczenie;
- zimno;
- depresja.
Zielony
W psychologii kolorów kolor zielony kojarzy się ze zdrowiem, witalnością, naturą i płodnością. Dla psychologów ten kolor ma zdolność uspokajania ludzi i łagodzenia stresu.
Wśród innych uczuć, jakie budzi ten kolor, wyróżniają się:
- wytrwałość;
- duma;
- powodzenia;
- młodość;
- hojność;
- niedojrzałość;
- zazdrość;
- środowisko.
Dowiedz się więcej o znaczeniu Zabarwienie i psychologia.
