Inbound Marketing er settet med strategier som bruker produksjon av relevant innhold om et bestemt emne, for å tiltrekke seg et selskaps målgruppe. Målet er at dette publikum i fremtiden bli kunde.
Hovedpoenget med Inbound Marketing er å produsere relevant innhold, slik at folk blir tiltrukket av merkevaren din organisk (uten å betale for å lese, se eller lytte til dette innholdet).
Denne attraksjonen er laget gjennom innhold som svarer på spørsmål, løser problemer og tilfredsstiller ønsket fra en bestemt målgruppe (en bestemt gruppe mennesker).
Dessuten, Inbound Marketing har målet å ikke bare tiltrekke, men få folk til å komme til innholdet, merkevareengasjement. Med andre ord forholder de seg og får noe positivt ut av det.
I Inbound Marketing skaper selskaper strategier for at folk skal søke merkevaren deres for å vite noe eller kjøpe noe, og ikke omvendt.
Denne strategien er knyttet til opprettelsen av merkevarens autoritet, det vil si erkjennelsen av at merkevaren effektivt reagerer på behov.
Forskjellen mellom inngående markedsføring og utgående markedsføring
Utgående markedsføring, eller tradisjonell markedsføring, er kjent som avbruddsmarkedsføring.
Sponsede innlegg på sosiale medier, annonser på nettsteder eller til og med annonser under favoritt-TV-programmeringen din, er eksempler på utgående markedsføring.
I motsetning til utgående markedsføring er inngående markedsføring kjent for å levere budskapet ditt organisk, det vil si uten forstyrrelser eller aggressive betalte medier. Ikke ment å forstyrre kunden på innholdet ditt.
I Inbound Marketing ønsker kunden å kjøpe fra merkevaren, og i Outbound Marketing søker merkevaren kunden å selge.
Utgående markedsføring er basert på tre hovedpilarer: informer, overtal og husk.
Inngående markedsføring er basert på tre forskjellige søyler: demonstrere, involvere og styrke. Disse søylene er ideen som kundene ønsker å være, i tillegg til å bli overbevist, trollbundet og få smerte, tvil og følelser anerkjent av et bestemt merke.
Inngående markedsføring og innholdsmarkedsføring
Konseptene med inngående markedsføring og innholdsmarkedsføring blir generelt sett på som like. Begge søker å generere relevant innhold for å tiltrekke, engasjere, glede og skape en forbindelse med kunden.
Men utover det, Inbound Marketing skaper spesifikke strategier for folk å kjøpe selskapets produkt eller tjeneste og bli lojale mot det.
Inbound Marketing søker å forholde seg til disse potensielle kundene gjennom innhold, med mål om å selge mer, med mindre kostnader for selskapet selv.
Dette er bare mulig når merkevaren produserer verdifullt innhold for en bestemt gruppe mennesker som er interessert i emnet.
Content Marketing er en strategi som fungerer mer generelt, med fokus på merkevarekonteksten. Han lager innhold fokusert på relasjoner med mennesker og kundeservice.
Det vil si at vi kan si det Inboud Marketing er en mer teknisk strategi enn Content Marketing.
Se også:
- Hva er markedsføring?
- Hva er Neuromarketing?
- Hva er digital markedsføring?
- Hva er handelsmarkedsføring?