Неотдавнашният набег на Coca-Cola в смелите вкусове има ново лице и е доста изненадващо. През март компанията обяви нова лимитирана серия напитка: Coca-Cola Starlight, червеникава версия на емблематичната напитка с „вдъхновен от космоса“ вкус.
Идеята зад това лансиране е, че тази напитка има вкус от друг свят, точно както подсказва името ѝ.
виж повече
По-добре ли е да ядете варени яйца за обяд или вечеря? Разберете тук
С мен-никой-не може: Запознайте се с растението, способно да предпазва от зли очи
Прочетете още: Coca-Cola ще има капачка, която няма да се свали до 2024 г.; разберете причината
След като реши да прекрати голяма част от портфолиото си преди няколко години, се отърва от остарял, гигантът за напитки концентрира усилията си върху популяризирането на основния си продукт, the Кока Кола.
Вижте повече информация за маркетинговите стратегии за привличане на млада публика.
Coke Starlight
Starlight е първата напитка от Coca-Cola Creations, новата платформа за иновации на компанията. За разлика от ароматите „череша“ или „ванилия“, ароматът „звездна светлина“ не ви казва какво е само по име. Нетизени, които видяха изображения на новия продукт онлайн преди няколко месеца, споделиха своите теории за вкуса на новата напитка.
Има много спекулации в социалните мрежи и шумът около напитката привлече вниманието. Някои казват, че са видели мистериозния продукт на уебсайтове на търговци на дребно преди официалното представяне, което се състоя през март.
Интернет потребител дори се досети, че това е малина, след като направи търсене в Google и откри, че космосът има такъв вкус. Според статия на Guardian от 2009 г. астрономите смятат, че центърът на галактиката може да мирише на ром и да има вкус на малини.
Маркетингът на Coca-Cola търси нови стратегии
Новата брандирана платформа, наречена „Real Magic“, беше пусната от Coca-Cola миналата година, през 2021 г. Идеята беше да се търси малко по-различен подход към традиционния маркетинг на компанията, който сега се фокусира върху игрите и музиката, наред с други неща, за да привлече нови клиенти.
Стартирането на Real Magic, според Оана Влад, старши директор на глобалната стратегия на марката в Coca-Cola, беше има за цел да свърже и отпразнува преживяванията, които носят радост на днешните млади хора поради технологията, която ги привлича.
Интересът към безалкохолните напитки сред младите хора намалява с всяка изминала година, затова Coca-Cola се насочва към по-младите потребители. По този начин новите кампании трябва да бъдат привлекателни и продуктите трябва да носят излъчване на мистерия, тъй като това обикновено е начин за улавяне на нови потребители.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: още едно издание!
Тези дни компанията се опитва да надмине себе си с друго ексцентрично предложение: пускането на Coca-Cola Zero Sugar Byte. Този маркетинг предлага нов вкус, който трябва да има вкус на пиксели.
Влад също каза, че за това стартиране Coca-Cola Zero Sugar Byte вдъхва живот на неосезаемия вкус на пиксела. Това е вкусът на Coca-Cola, който познавате и обичате, с елементи, които са ярки в началото и освежаващи в края.
Компанията насочи усилията си към популяризирането на водещия си продукт Coca-Cola. Това включва разработване на уникални, ограничени във времето аромати и стартиране на агресивни маркетингови кампании за популяризирането им. Следователно това означава също така да заинтригувате клиентите от аромата и вкуса на новите продукти.
