Може дори да не ви харесва да пиете Red Bull, било поради вкуса, било поради ефектите върху тялото, но е невъзможно да се отрече, че гигантът на напитки е пример за успех. Малцина знаят, но тази история започна с бивш продавач на козметика, който видя възможност в пазара на енергийни напитки. Разберете траекторията на Red Bull.
Прочетете още: Консервирано кафе на Coca-Cola, вече голям хит
виж повече
Трябва ли да споделя сапуна със семейството си?
Мечтаете да живеете в чужбина? Открийте страните, които обичат най-много...
възможност за успех
За някои анализатори първото нещо, което обяснява успеха на Red Bull, е схващането по това време, че има златна възможност на пазара на напитки. Дитрих Матешиц, основател на компанията, беше бивш продавач на козметика, който имаше страхотна визия за предприемачеството, а също и за сцената на този тип индустрия.
Той осъзна, че скоростта на съвременния западен свят изисква начин за повишаване на производителността и намаляване на умората. От това Mateschitz инвестира в производството и маркетинга на напитка с високо енергийно съдържание, за да задоволи търсенето на населението. С течение на времето качеството на продуктите и много характерната визуална идентичност направиха Red Bull да постигне впечатляващи резултати. Той дори надмина Coca-Cola и Pepsi.
Това утвърди Дитрих, който почина миналата седмица на 78 години, като един от най-големите бизнесмени в света.
Маркетинг на успеха
Друг момент, който отличава Red Bull, е неговият уникален маркетинг. Правеше се дълги години чрез телевизионни реклами, които бяха комични и имаха собствена визуална идентичност. По този начин марката успя да бъде разпозната от потребителите и в крайна сметка стана обект на предпочитания за мнозина.
Някои анализи смятат, че компанията е предприела безпрецедентни действия в света на бизнеса. Например: групата отказа в различни моменти да увеличи цените на напитките и също направи няколко промени във формулите през всичките тези години. За разлика от Кока Кола и Pepsi, Red Bull не работи с няколко различни формули за една и съща марка. Напротив! Енергийната напитка е една и съща и има същия дизайн от години.
Както виждаме, това плени и продължава да пленява много потребители.
