Иновациите и постоянната промяна са основни елементи за функционирането на Кока Кола, мултимилиардна компания. Тя се стреми повече от това да бъде един от най-продаваните производители на безалкохолни напитки в световен мащаб, но и да поддържа постоянна връзка с обществеността.
Този подход има за цел да остане релевантен на един непрекъснато развиващ се пазар и да отговори на постоянно променящите се изисквания и предпочитания на потребителите. Въпреки това, докато някои добавки и промени на хладилен агент са успешни, други се провалят пред очите ни. Всички помним епичния провал на Нова кока-кола*, което предизвика изригване с размерите на Менто и Диетична кола в индустрията.
виж повече
Има някои породи кучета, считани за идеални за хора...
Сладка новина: Lacta пуска шоколадов бар Sonho de Valsa e Ouro...
*През 1985 г. Coca-Cola решава да преформулира първоначалната си формула и да пусне нова версия на своята безалкохолна напитка, наречена New Coke. Намерението беше да се бори с нарастващата популярност на конкурента Pepsi, който печелеше пазарен дял. Много лоялни потребители на Coca-Cola обаче изразиха недоволство и възмущение от новата формула, заявявайки, че тя няма същия вкус и уникални характеристики, които свързват с Coca-Cola класически.
В резултат на това Coca-Cola беше принудена да пусне отново оригиналната Coca-Cola, преименувана на Coca-Cola Classic, за да отговори на пазарното търсене и да си върне доверието на потребителите.
Опитът с New Coca-Cola послужи като важен урок за Coca-Cola, подчертавайки важността на изслушването на потребителите и балансирането на иновациите със запазването на любимите елементи на вашата марка. Вижте тогава 9 напитки, които ще ви липсват!
Напитки Coca-Cola, които никога повече няма да видим на рафтовете
1. Coca-Cola Портокал Ванилия
През 2019 г. Coca-Cola пусна на пазара Coca-Cola Портокал Ванилия, което получи положителен отговор от много фенове, които го сравняваха с отличителния вкус. Първоначално беше обявено, че продуктът ще стане постоянно допълнение към продуктовата линия на Coca-Cola.
В началото на 2022 г. обаче потребителите забелязаха, че Coca-Cola Портокал Ванилия тихомълком се премахваше от рафтовете на магазините. Малко след това Coca-Cola излезе с изявление чрез Twitter, в което се посочва, че са спрели производството на продукта.
2. Кока кола с лимон
„Сложи лайм в кока-кола, луд човек“ беше креативният слоган, използван за популяризиране на Coca-Cola с лайм през 2005 г. Този цитрусов вариант на содата беше пуснат в САЩ през същата година, но в крайна сметка беше прекратен през 2006 г., само една година след въвеждането му.
3. Раздел
Представена през 1963 г., Tab е първата диетична газирана вода на Coca-Cola. Неговата формула без захар и калории се хареса на потребителите, които искат да контролират теглото си. Tab бързо изгради лоялни последователи през 60-те и 70-те години на миналия век и този култ към феновете се запази през годините.
С течение на времето бяха въведени няколко вариации на Tab, включително шест различни вкуса и опция без кофеин. По време на вълната от спирания на Coca-Cola през 2020 г. обаче цялата марка Tab беше прекратена.
Тези решения за преустановяване се вземат въз основа на различни фактори, като ефективност на продажбите, потребителски предпочитания и стратегии за портфолио на компанията.
4. Кока-Кола Канела
През 2019 г. Coca-Cola пусна ограниченото издание Coca-Cola Canela, версия на известната напитка с вкус на канела. Тази новост беше добре приета от потребителите и предизвика интерес през периода, в който беше достъпна.
На следващата година, през 2020 г., Coca-Cola Canela отново се завърна на пазара като ограничено издание. Оттогава присъствието на този вариант на пазара е периодично, с периоди, когато не е наличен за продажба.
5. Coca-Cola черна череша ванилия
През 2006 г. Coca-Cola представи Coca-Cola черна череша ванилия, плодова и кремообразна смес, която комбинира аромати на черна череша и ванилия. Предлага се в обикновени и диетични версии, тази напитка имаше профил на вкус, напомнящ на вкусен десерт.
Решението за спиране на дадена напитка може да се основава на много фактори, включително ефективност на продажбите, приемане на пазара и цялостната стратегия на компанията.
6. Coca-Cola Black
През 2006 г. Coca-Cola стартира Coca-Cola Black, опит за създаване на уникална комбинация от кафе и сода. Тази напитка беше нискокалорична смес от кафе и сода, разположена между обикновената и диетичната версия.
Вместо захар, Coca-Cola Black използвал царевичен сироп с високо съдържание на фруктоза и изкуствени подсладители като аспартам и калиев ацесулфам.
7. Трезор
През 2005 г. Coca-Cola навлезе на пазара на енергийни напитки с пускането на пазара на Трезор. Тази напитка често се сравнява с друго творение на Coca-Cola, наречено Идва, поради своя цитрусов вкус и почти идентичен списък на съставките.
В допълнение към оригиналната версия, трезорt беше пуснат и в различни наелектризиращи вкусове като грозде, портокал, праскова, лимон и дори аромата червен блиц, който се конкурира директно с Code Red Mountain Dew на Pepsi.
8. Coca-Cola Energy
През 2020 г. Coca-Cola стартира Coca-Cola Energy като първия си официален набег на пазара на енергийни напитки. Това ново предложение обещава да осигури енергиен тласък със своите 80 милиграма кофеин.
Въпреки това, според CNN, напитката е имала кратък живот на американските рафтове, като е продължила само около година.
9. диетична кола
В опит да се съживи марката Diet Coke и да се хареса допълнително хилядолетия, които са известни със своите претенциозни предпочитания за консумация, Coca-Cola обяви значителна промяна в началото на 2018 г.
Линията Diet Coke представи четири нови прогресивни вкуса, включително Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange и Twisted Mango. В допълнение, новите варианти бяха представени във високи и тънки кутии, внасяйки модерна и елегантна естетика на продукта.