О реклама има за цел да представи на широката публика определен продукт, марка или услуга, за да го привличане и убеждаване на потребителите да придобие или да се придържа към представяното. Езикът на това пол той е смесен, смесвайки вербални и невербални елементи. За да създадете добра реклама, трябва да сте наясно и обективно да имате предвид какво се представя. Формата на представяне може да варира в зависимост от нуждите на марката.
Прочетете също: Какво представляват аргументираните оператори?
Какво е реклама?
Рекламата е текстов жанр, който има функцията да представя определен продукт / марка за широка аудитория, за да ги привлече да придобият предлагания обект. Защото това е кратък текст, но с присъствие на характер аргументиран, този жанр разширява възможностите за изразяване на езика и смесва използването на словесен и невербален език.
Когато определена марка иска да представи нов или вече познат продукт, какво кара потребителят да избере един продукт, а не друг? Качеството може да е един от отговорите, но голямо влияние върху нашия потребителски избор има рекламата на марката, т.е. начинът, по който изразява, представя и продава своите продукти.
В този контекст рекламата е превозно средство, чрез което марките водят диалог с широка аудитория, представяйки вашите продукти и / или услуги по творчески и провокиращ начин. Визуалният език - с изследването на цветове, текстури, контрасти, светлина - и звуков език могат да бъдат значително изследвани в рекламните текстове.
Словесният език, макар да има своето значение в жанра, се различава от по-често използваната, тъй като сега има по-конотативна стойност, така че всички думи, както и структурата, в която са организирани, да станат по-символични и изразителни, освен че са достъпни за съдържанието, което искате да изразите.
Видове реклами
Рекламите включват поджанрове в тяхното проявление в света. Тези подразделения определят вариации в начина на конструиране на текстовете. Отначало има две големи категории при това разграничаване: текстови / графични реклами и видеореклами.
Вие текстови / графични реклами рамкират всички видове рекламни текстове, които имат "статична" форма, състояща се от словесни и невербални елементи, тоест те не се отнасят само до писането, а главно до липсата на движение. Тази категория включва билбордове, реклами в полетата на уебсайтове, плакати и дори публикации в социалните мрежи.
Вие видеореклами рамкови текстове, които представят някаква сцена или анимация, отговорни за това, чрез фигурация, представляващи състояние на духа, илюстриращи предимство, представящи трансформация или изследване на ежедневните обстоятелства от друга гледна точка, за да се убедят потребителите, че този продукт или марка е най-добре. В този смисъл диалози, музика, танци и други артистични езици могат да се появят като елементи на езика.
Характеристика и структура на рекламата
Рекламата се характеризира и структурира въз основа на съдържанието, което искате да изразите, т.е. в зависимост от решението на съобщението се изработва текстова форма, с езиков хибридизъм, способни да привлекат вниманието и да убедят потребителите да закупят продукта / услугата. Поради това е важно да се подчертае това рекламните текстове имат различни форми и ако е така, това е положително.
Рекламата се стреми да работи с новото, дори ако се отнася за съществуващ продукт. Опитът на текстовете е да представят a диференциален аспект, който може да се открои и да привлече обществеността. За да помогнат в този процес, текстовете разчитат на най-разнообразните езикови елементи (изображение, видео, звук, танц, рисунка, цветове, текстури и др.), за да се получи нещо ново, смислено и атрактивен.
Важността на убедителна сила се отнася до целевата аудитория на този текстов жанр. В този случай рекламите попадат под текстове на маса, тоест текстове, които водят диалог с голям брой хора, на различни места и с различни реалности и идеали на света, така че езикът трябва да възприеме това разнообразие по някакъв начин ефективно.
По отношение на посланието, рекламата се стреми да представи идеални ценности на радост, младост, еволюция, растеж, тоест работи съдържанието, за да го изрази като нещо положително, като „по-висока стъпка“ по отношение на нещо или някой. Този начин на изразяване идеализира понятията „как те трябва и могат да бъдат“ и „как ще бъде“, ако продуктът е закупен.
За вашия кратък и кратък език, текстовете използват думата като ресурс със силна изразителна сила, поради което избягват от нейната денотативна и по-„често срещана“ употреба и се превръщат в „икона“ на някаква част от съобщението. Това се случва и с други елементи, като цветове, които имат символика, както и стандартизацията на телата, добри и лоши, красиви и грозни и т.н.
Вижте също: Редакция - жанр, който представя критичната позиция на определена медийна група
Как да направя реклама?
Рекламата винаги съдържа нещо, което да се продаде или сервира, така че е важно помислете и изберете какво ще бъде представено в рекламата и какво е посланието, което искате да предадете с продажбата на този продукт. Например, вместо да пишете „носенето на този парфюм ви прави привлекателни“, трябва да помислите за тип контекст или изображение, което представлява това послание.
Можете да изберете рисунка, сцена или анимация, за да създадете рекламата. След този избор символиката на цветовете, думите, околната среда, диалозите, звуците, осветлението или всеки друг аспект, който помага да се засили въздействието на вашата реклама и да се генерира желаното усещане в потребителите.
Важно е да се има предвид това рекламата е насочена към масова аудитория, така че е необходимо да се внимава с езикови предразсъдъци, естетика и други, които могат да навредят на вашето съобщение, като изключат важна част от потребителите. Възможно е обаче да се изследват идеалите, желани от потребителите, като се посочи ефективността на продукта / услугата.
Примери за реклама
По-долу са дадени някои примери за жанра на текстовата реклама.
Първият пример представя реклама за новата напитка на „Café da Lu“. Името на заведението вече е поставено на по-високо място, нещо, което може да засили връзката между продукт, потребител и марка. Има и играта на цветове, която смесва нюанси на кафяво, напомнящи на кафе и шоколад, докато черният фон допринася за усещането за сериозност или изтънченост, което дори може да бъде идентичност на кафенето. Смесени с тези по-затворени тонове, можете да видите маркировките на зелено в листата и жълто, допринасящи за „летния климат“, без да отричате идентичността на заведението.
Рекламата работи с кратки и ясни изречения, които представят съмненията, нуждите, отговорите и решенията: „ОПИТАЛИ ЛИ?“ / „ТУК ИМАТЕ“. Освен това, въпреки че цената на напитката не е показана, се посочва, че когато купувате една напитка, печелите друга. Това са някои от стратегиите за привличане и убеждаване, които рекламата може да използва, за да предложи продукт или услуга.
Вторият пример е реклама от Secom, секторът, отговорен за публикуването на рекламните материали на федералното правителство. В него получаваме информация от a държавна мярка, която намалява данъците върху компаниите, които предоставят достъп до интернет. В допълнение към устната информация, рекламата изследва фотографията, като се позовава на кулите, които позволяват споделяне на данни и самото небе, което има много изразително оцветяване и може извиквам усещане за величие и разширяване. Целият визуален образ допринася за създаването на значение в словесния текст, така че съобщението да достигне до събеседника по въздействащ и смислен начин.
От Талиандре Матос
Учител по писане
Източник: Бразилско училище - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm