НА масова култура това е част от култура като цяло, което е най-ценното благо, произведено от човечеството. Под култура разбираме набор от навици, обичаи, религия, език и художествени произведения, свързани с определена група хора, тоест с общност или общество.
В тази рамка имаме автентичната и неаутентичната култура. Неистинската култура е масовата култура, която е произведени в голям мащаб и служи като изкуство за правене обърнете капиталистическия механизъм чрез печалби от културно производство и от манипулиране на масите, което обслужва политически и търговски интереси.
Прочетете също: Материалната култура и нематериалната култура - различни модалности на една и съща концепция
какво е масова култура
На хоризонта на човешкото културно производство има художествени форми, които търсят самоцел: създаване на изкуство, популяризиране на изкуството, събуждане на естетически усещания у зрителя. Също на този хоризонт има феномен на 20-ти век стана възможно чрез средства за масова информация: произвежда форма на изкуството, която е
хубаво само за забавлението и че няма самоцел, а в други неща, като политическа власт и печалба. В този смисъл масовата култура използва изкуството, за да направи нещо различно от него: да премести капиталистическия механизъм.
Масовата култура не се произвежда, а се възпроизвежда. Идеята тук не е да се създаде нещо автентично, но непрекъснато възпроизвеждат това, което вече е било произведено (докато търсенето на възпроизведения обект изтече), за да да може да достигне до най-голям брой зрители, като по този начин генерира по-голяма печалба с по-малко усилия и разходи. Великият бразилски комуникатор Абелардо Барбоса, увековечен с артистичното си име Chacrinha, пусна фраза, която все още циркулира в медиите: „По телевизията нищо не се създава, всичко се копира“.
По ирония на съдбата, Chacrinha се копира и до днес. Непочтеният му формат на представяне на токшоу с шеги, музика на живо, състезания, танцьори и крещящи декори все още се използва в бразилските токшоута. Търговската музика, търговските филми, дори съвременното изобразително изкуство се предадоха на система за възпроизвеждане на копия.
Масовата култура се представя като модел на културно възпроизвеждане което оставя настрана онова, което германският философ и литературен критик Валтер Бенямин нарича аурата на произведението на изкуството, за да освободи място за леснодостъпно, лесно „смилаемо“ производство. с ниско качество и ниско интелектуално и техническо ниво.
Филми със сценарии, които завладяват зрителя със своята формула, която съчетава екшън, романтични и динамични кадри; песни с малко акорди и поезия беден; възпроизведени отпечатъци, които отстъпват място на пластичното изкуство, произведено от художника, накратко, всичко това може да съставлява гамата от обекти на масова култура. Масовата култура третира хората не като личности, а като маса, която винаги търси едни и същи неща.
масова култура и консумация
Има много изследвания в областта на комуникацията, които включват социология, психология и мениджмънт, за да открием какво е способно да угоди на широката публика, която се състои от средния зрител на масова култура. Следвайки тази линия, производителите създават лесно достъпно съдържание, за да привлече вниманието на тези хора и да ги доминира.
На фона на предлаганото програмиране по телевизията, радиото, в интернет или на големи музикални шоута, се добавят реклами от спонсори, които финансират продукцията и очакват в замяна публично търсене на рекламирани продукти.
Автомобил, който се появява в реклама или дори във филм или сапунена опера, става обект на желанието на хората да бъде използван от актьора / актрисата или персонажа. Питие, храна, марка дрехи, накратко, всеки продукт, който изглежда директно свързан с съдържанието, представено или индиректно (в интервал от реклама), се показва по начин, който примамва консуматор.
Навикът да пуши например стана много популярен в Съединените щати след разпространението на холивудски филми, които показват, че актриси и актьори пушат по елегантен и съблазнителен начин. Някои марки безалкохолни напитки и бира станаха известни в цял свят с добре изработените си реклами и включването си във филми и сапунени опери.
Вижте също: Бразилска култура - продукт на етническото многообразие на Бразилия
масова култура и културна индустрия
Термините „масова култура“ и „културна индустрия“ са измислени от германските еврейски философи и социолози от Франкфуртско училище: Теодор Адорно и Макс Хоркхаймер, в книгата Диалектика на Просвещението. Тази работа цели да кондензира една обща визия на мислителите на т.нар първо поколение на Франкфуртското училище: че просветление се провали като проект за цивилизования свят.
Докато илюминистите смятаха, че научният и интелектуален напредък се комбинира с разширяването на достъпа до тези знания директно биха довели до морален и социален напредък, 20 век преживя варварството на всеизгаряне Евреин и авансът на капитализъм до точката на достигане до крайно неравностойно общество. Културната индустрия е тази, която произвежда масова култура, включваща всички форми на художествено производство.
Силен съюзник на капитализма и тоталитаризъм в конкретните си проекти на господство това беше масова култура, защото е ефективносредства за масова манипулация. Адорно и Хоркхаймер осъзнават, че има формула, открита от културната индустрия, за да произвежда тяхното масово изкуство.
Тази формула ще се състои от смесване на елементи на популярната култура с висока култура на опростен език, с елементарни техники и използвайки средствата за техническа възпроизводимост (средства за комуникация, чрез които е възможно възпроизвеждат един и същ елемент хиляди или милиони пъти, като фотография, кино, радио, телевизия и интернет) за разпространение на генерираното съдържание. За да научите повече за тази друга основна концепция на първата фаза на Франкфуртското училище, посетете нашия текст: културна индустрия.
масова култура и популярна култура
Поради силната популярност на масовата култура, има тенденция тя да бъде объркана с популярна култура. Двете концепции обаче са различни. Популярната култура е автентичен начин за правене на изкуство, резултат от усилията за създаване на популярен слой от обществото с наличното.
популярната култура е традиционната култура, често с по-малко техническо усъвършенстване, но което цели само художествена продукция за израз на художника. Можем да изберем като примери за популярна култура бразилска кънтри музика, самба, графити като градско изкуство, литература от канап Североизток, и нашата популярна кухня.
Терминът, противоположен на масовата култура, е висока култура, създадени от елитите и насочени към елитите. Роден в среда, която има по-голям достъп до официално обучение, високата култура има тенденция да бъде по-сложна в техническо отношение. Имаме за пример музиката, продуцирана от майстори като Бетовен, Бах, Вивалди и Хейтор Вила-Лобос. В областта на визуални изкуства, имаме художници като Рембранд, Ван-Гог и Портинари (бразилският художник, който някога е бил намръщен от европейските артистични елити, но което днес се счита за класика на изкуството в световен мащаб аплодиран).
в областта на литература и на драматургия, имаме класическите писатели Мигел де Сервантес, Шекспир, Виктор Юго и Кларис Лиспектоr (който, като жена, съвременник и живеещ в Бразилия, е смятан за непълнолетен литератор, но сега е признат за ерудит от елитите). Великият австро-унгарски писател Франц Кафка някога е бил считан за непълнолетен, днес е признат за учен. Затваряйки акаунта, става ясно, че този, който решава дали даден художник или негова творба е ерудиран, е елитът.
Масовата култура противоречи на всичко, което току-що беше представено. Неговата грижа не е самото произведение на изкуството, а обхватът и печалбата, които може да генерира. Очаква се публиката да си тръгне доволна и да иска повече, да иска да консумира повече.
Поразителна разлика между масовата култура и популярните и ерудирани култури е, че те продължават дълго време и винаги се помнят и преразглеждат, докато масовата култура има кратък срок на годност. Скоро след пускането и консумацията масовата култура вече не е нова и трябва да бъде заменена с друг продукт.
от Франсиско Порфирио
Професор по социология
Източник: Бразилско училище - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/cultura-de-massa.htm
