Coca-Cola เปิดตัวรสชาติเข้มข้นเอาใจวัยรุ่น

การโจมตีครั้งล่าสุดของ Coca-Cola ในรสชาติที่เป็นตัวหนามีรูปลักษณ์ใหม่และค่อนข้างน่าแปลกใจ ในเดือนมีนาคม บริษัทได้ประกาศเครื่องดื่มลิมิเต็ดเอดิชั่นใหม่: Coca-Cola Starlight ซึ่งเป็นเครื่องดื่มสัญลักษณ์รุ่นสีแดงที่มีรสชาติ

แนวคิดเบื้องหลังการเปิดตัวนี้คือเครื่องดื่มนี้มีรสชาติจากต่างโลกตามชื่อของมัน

อ่านเพิ่มเติม: Coca-Cola จะมีฝาที่ไม่หลุดจนกว่าจะถึงปี 2024; เข้าใจเหตุผล

หลังจากตัดสินใจยุติพอร์ตโฟลิโอส่วนใหญ่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยกำจัดทิ้งไป ล้าสมัย ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มมุ่งเน้นความพยายามในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หลักของตน นั่นคือ โคก.

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อย

โค้กสตาร์ไลท์

Starlight เป็นเครื่องดื่มชนิดแรกจาก Coca-Cola Creations ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มนวัตกรรมใหม่ของบริษัท แตกต่างจากรส "เชอร์รี่" หรือ "วานิลลา" รส "แสงดาว" ไม่ได้บอกคุณว่ามันคืออะไรเพียงแค่ชื่อเท่านั้น ชาวเน็ตที่เห็นภาพของผลิตภัณฑ์ใหม่ทางออนไลน์เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาได้แบ่งปันทฤษฎีของพวกเขาเกี่ยวกับรสชาติของเครื่องดื่มใหม่

มีการคาดเดามากมายบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและข่าวลือเกี่ยวกับเครื่องดื่มก็ได้รับความสนใจ บางคนบอกว่าพวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์ลึกลับบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการซึ่งมีขึ้นในเดือนมีนาคม

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเดาได้ว่าเป็นราสเบอร์รี่ หลังจากค้นหาใน Google แล้วพบว่าเนื้อที่มีรสชาติแบบนี้ จากบทความของ Guardian ในปี 2009 นักดาราศาสตร์เชื่อว่าใจกลางกาแลคซีอาจมีกลิ่นเหมือนเหล้ารัมและมีรสชาติเหมือนราสเบอร์รี่

การตลาดของโคคา-โคลาแสวงหากลยุทธ์ใหม่ๆ

แพลตฟอร์มแบรนด์ใหม่นี้มีชื่อว่า “Real Magic” เปิดตัวโดย Coca-Cola เมื่อปีที่แล้วในปี 2564 แนวคิดคือการแสวงหาแนวทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยสำหรับการตลาดแบบดั้งเดิมของบริษัท โดยตอนนี้มุ่งเน้นไปที่เกมและเพลง เหนือสิ่งอื่นใด เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ

การเปิดตัว Real Magic ตามคำกล่าวของ Oana Vlad ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกของ Coca-Cola มีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมต่อและเฉลิมฉลองประสบการณ์ที่นำความสุขมาสู่คนหนุ่มสาวในปัจจุบันเนื่องจากเทคโนโลยีที่ ดึงดูดพวกเขา

ความสนใจในน้ำอัดลมในหมู่คนหนุ่มสาวลดลงทุกปีที่ผ่านไป ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม Coca-Cola จึงกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ดังนั้น แคมเปญใหม่จำเป็นต้องดึงดูดใจและผลิตภัณฑ์ต้องมีบรรยากาศลึกลับ เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะเป็นวิธีการดึงดูดผู้บริโภครายใหม่

Coca-Cola Zero Sugar Byte: เปิดตัวอีกครั้ง!

ทุกวันนี้ บริษัทพยายามเอาชนะตัวเองด้วยข้อเสนอพิเศษอื่น: การเปิดตัว Coca-Cola Zero Sugar Byte การตลาดนี้นำเสนอรสชาติใหม่ที่ควรมีรสชาติเหมือนพิกเซล

วลาดยังกล่าวอีกว่าสำหรับการเปิดตัวครั้งนี้ Coca-Cola Zero Sugar Byte จะนำรสชาติที่จับต้องไม่ได้ของพิกเซลมาสู่ชีวิต เป็นรสชาติของโคคา-โคลาที่คุณรู้จักและชื่นชอบ โดยมีองค์ประกอบที่สดใสในตอนเริ่มต้นและสดชื่นในตอนท้าย

บริษัทมุ่งเน้นความพยายามในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เรือธงของบริษัทอย่าง Coca-Cola สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนารสชาติที่ไม่เหมือนใครในเวลาจำกัด และการเปิดตัวแคมเปญการตลาดเชิงรุกเพื่อโปรโมต ดังนั้นจึงหมายถึงการทำให้ลูกค้ารู้สึกทึ่งในกลิ่นและรสชาติของผลิตภัณฑ์ใหม่