บริโภคนิยมคืออะไร?
คำจำกัดความอย่างเป็นทางการเชื่อมโยงคำว่าบริโภคนิยมกับการซื้อโดยเน้นถึงความพิเศษของการขาดความต้องการของผู้ซื้อในการเจรจาส่วนใหญ่ โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าคำว่าบริโภคนิยมในระยะสั้นหมายถึงการซื้อของหลายอย่างซึ่งโดยส่วนใหญ่ไม่จำเป็น
อะไรคือความแตกต่างระหว่างการบริโภคและการบริโภคนิยม?
ในการบริโภค การซื้อของนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับความต้องการหรือการอยู่รอด เมื่อพูดถึงการบริโภคนิยม ความสัมพันธ์นี้พังทลาย นั่นคือ บุคคลไม่ต้องการสิ่งที่พวกเขาได้รับ การบริโภคเชื่อมโยงกับการใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีประโยชน์ในทันทีและฟุ่มเฟือย นักเขียนหลายคนพูดถึงนิสัยนี้ในที่มาและมิติของมัน นักวิชาการบางคนชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการโฆษณาในการสร้างความหลงใหลในการซื้อของ ผู้เขียนคนอื่นๆ เน้นถึงความเชื่อมโยงทางประวัติศาสตร์ระหว่างความเป็นไปได้ในการซื้อกับชีวิต ความมั่งคั่ง และสุขภาพที่ดี ซึ่งหมายความว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้ที่มีกำลังซื้อมากกว่าได้รับการพิจารณาว่าดีกว่าผู้ที่มีกำลังซื้อน้อยกว่า
บริโภคนิยมเป็นโรคหรือไม่?
เมื่อการซื้อของเชื่อมโยงโดยตรงกับความวิตกกังวลและความพึงพอใจ เราสามารถพูดได้ว่าเป็นการบังคับ ในบางกรณี อาจแสดงถึงความสูญเสียครั้งใหญ่ในแง่ของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลและคุณภาพชีวิต เพื่อจะถือว่าไม่ดีต่อสุขภาพ บริโภคนิยมต้องเป็นตัวแทนของส่วนสำคัญของชีวิตและ ความคิดของบุคคล เพื่อให้มีสุขภาพทางอารมณ์ จิตใจ หรือแม้แต่สังคมและการเงิน เขย่า ในกรณีเหล่านี้ การแยกระหว่างความต้องการและแรงจูงใจในการซื้อเสร็จสมบูรณ์ กล่าวคือ บุคคลนั้นไม่ต้องการมันอย่างแน่นอน และบ่อยครั้งที่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเขากำลังซื้ออะไรอยู่
แนวโน้มผู้บริโภคนี้มีที่มาอย่างไร?
ที่มาของแนวโน้มที่จะบังคับให้ซื้อมีต้นกำเนิดในประวัติศาสตร์ของมนุษย์ หลังจากเหตุการณ์การปฏิวัติอุตสาหกรรม กระบวนการผลิตและการหมุนเวียนสินค้าได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น ด้วยความก้าวหน้าในการผลิต ทำให้ระยะห่างระหว่างคนกับความรู้เกี่ยวกับวิธีการผลิตมีระยะห่างมาก เพื่อให้เข้าใจว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร ลองคิดดูว่าคุณรู้มากแค่ไหน เช่น เกี่ยวกับกระบวนการผลิตของสิ่งที่คุณซื้อ คุณรู้หรือไม่ว่าผลิตภัณฑ์สุขอนามัย อาหาร ของตกแต่ง และอื่นๆ ถูกผลิตขึ้นอย่างไร? คุณรู้วิธีการจัดจำหน่าย นำเข้า และส่งออกหรือไม่? การขาดความรู้ที่แน่นอนนี้เรียกว่าความแปลกแยก ความแปลกแยกเป็นมิติหลักของการคุ้มครองผู้บริโภค ซึ่งเป็นฐานของการซื้อที่ไม่เกี่ยวข้องกับความต้องการและความไม่รู้เกี่ยวกับมูลค่าของการซื้อและการใช้
ยังคงพูดถึงประวัติศาสตร์ของแนวโน้มผู้บริโภค เราสามารถเน้นความเชื่อมโยงระหว่างความเป็นไปได้ของการซื้อและอำนาจ เนื่องจากการบริโภคเป็นสิทธิพิเศษของชนชั้นที่ร่ำรวยกว่าเป็นเวลาหลายปี ด้วยการพัฒนาทางเศรษฐกิจ การผลิต และการโฆษณา ทำให้ระยะทางลดลง สิ่งที่สามารถเห็นได้ทุกวันนี้คือการปรับระดับความปรารถนา: เด็กจนและรวยต้องการของเล่นแบบเดียวกัน ผู้ใหญ่ที่มีระดับ กลุ่มสังคมต่างๆ มีความปรารถนาเหมือนกัน เสริมด้วยแบบอย่างและมาตรฐานชีวิตที่สื่อนำเสนอ เช่น รสนิยมและนิสัยของ ดารา.
การสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพทางสังคมของรูปแบบพฤติกรรมเป็นอีกมิติที่สำคัญของการคุ้มครองผู้บริโภค เพื่อบรรลุมาตรฐานแห่งความสำเร็จและชีวิตที่ดี ผู้คนนับไม่ถ้วนทุ่มเทความพยายามเพื่อซื้อสินค้าที่ไม่ต้องการ
จะหาข้อมูลเพิ่มเติมได้อย่างไร?
คำถามเกี่ยวกับการคุ้มครองผู้บริโภคค่อนข้างกว้างและสมควรได้รับการอภิปรายที่สำคัญกว่านี้ อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์บางเรื่องสามารถเป็นตัวอย่างที่ดีในการทำความเข้าใจมิติต่างๆ ของการปฏิบัติที่แปลกแยกนี้ ในหมู่พวกเขา “Love by contract” (The Joneses) โดย Derrick Borte ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างความประทับใจและขายวิถีชีวิต สารคดี “เด็ก จิตวิญญาณของธุรกิจ” กำกับโดยเอสเตลา เรนเนอร์ เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจ เพื่อหารือประเด็นบริโภคนิยมโดยให้ความสนใจเป็นพิเศษต่อผลกระทบต่อวัยเด็กและ วัยรุ่น.
จูเลียน่า สปิเนลลี เฟอร์รารี
ผู้ประสานงานโรงเรียนบราซิล
สำเร็จการศึกษาด้านจิตวิทยาจาก UNESP - Universidade Estadual Paulista
หลักสูตรจิตบำบัดแบบย่อโดย FUNDEB - Foundation for the Development of Bauru
นักศึกษาปริญญาโทสาขาจิตวิทยาโรงเรียนและการพัฒนามนุษย์ที่ USP - University of São Paulo
