หลังจากผ่านไปแปดปี Coca-Cola ก็ได้รับสถานะที่ทั่วโลกอิจฉาในบริษัทต่างๆ

พวกเขาบอกว่ากษัตริย์ไม่เคยสูญเสียความยิ่งใหญ่ จริงไหม? เราสามารถพูดสิ่งนี้ได้จาก โคก! หลังจากผ่านไป 8 ปี บริษัทก็กลับมาติดท็อป 10 ของแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก จากผลสำรวจ BrandZ ล่าสุดโดยกันตาร์

โคคา-โคลาเป็นหนึ่งใน 16 แบรนด์ที่มีมูลค่าเติบโตในปีนี้ ในปี 2565 แบรนด์ของ น้ำอัดลม อยู่ในอันดับที่ 17 และเพิ่มขึ้นเป็น 10 ในปี 2566

บริษัทคาดว่าจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 8% โดยเพิ่มขึ้นจาก 97.8 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็น 106.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Kantar กล่าวว่า Coca-Cola เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม

ปัจจุบัน Coca-Cola มีสถานะแบรนด์ระดับพรีเมียมที่มีอำนาจการกำหนดราคาที่แข็งแกร่ง บริษัทได้ลงทุนอย่างมากในการทำการตลาดโซดาหลัก เช่นเดียวกับตัวเลือกต่างๆ เช่น ตัวเลือก Zero และ Diet ตามเว็บไซต์ สัปดาห์การตลาดงานเสร็จสิ้นเพื่อพยายามลดการเพิ่มขึ้นของราคาเครื่องดื่ม

John Murphy ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของบริษัทกล่าวเมื่อปลายปี 2565 ว่า Coca-Cola กำลังดำเนินการด้านการตลาดที่ติดต่อกับผู้บริโภค แนวคิดคือให้บริษัทเริ่มต้นปีถัดไปด้วยเท้าขวาและเกียร์แรก พร้อมที่จะเร่งความเร็วในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ตามกลยุทธ์ของสิ่งพิมพ์ ผู้บริโภครู้สึก "คล้อยตาม" มากขึ้นในการจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงกว่า นั่นเป็นเพราะว่าบริษัทดูเหมือนจะใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น และสิ่งนี้ยังช่วยการเติบโตของแบรนด์อีกด้วย James Quincey ซีอีโอของบริษัทรายงานในเดือนเมษายนปีนี้

ควรสังเกตว่าการขึ้นราคาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของบริษัท โคก เพื่อต่อสู้กับภาวะเงินเฟ้อ

ผลลัพธ์? รายได้สุทธิเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

เธอคือมาตรฐาน

Adele Jolliffe ผู้บริหารทีม Insights ของ Kantar กล่าวว่า Coca-Cola “ยังคงสร้างมาตรฐาน” ในกลุ่มเครื่องดื่มโคล่า ท้ายที่สุดมีหลายอย่างในตลาด แต่ก็เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคจดจำและเป็นที่ต้องการมากที่สุดเสมอ

“[Coca-Cola is] เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ไม่เพียงแค่อยู่บนเกียรติยศเท่านั้น” Ellie Thorpe, Brandz Leader ของ Kantar กล่าวสรุป

จบการศึกษาด้านการสื่อสารทางสังคมที่ Federal University of Goiás หลงใหลในสื่อดิจิทัล วัฒนธรรมป๊อป เทคโนโลยี การเมือง และจิตวิเคราะห์