Када се говори о рекламном језику, чини се да га чине неке карактеристике, као што је употреба конотативног језика. Такође знамо да се таква појава манифестује на основу намере коју пошиљалац жели да одржи у свом говору - убеђивању саговорника. Стога су му доступни стилски ресурси, као што су језичке фигуре, па чак и нека језичка „одступања“.
Стога ћемо разговарати о овим последњим, одабравши за пример рекламу која је прилично свима познат, који се сада односи на банкарску институцију, што се изражава на следећи начин:
„ДОЂИ И КУТИЈИ И ТИ“
Није потребно ићи много даље да бисмо проверили да ли је, када је реч о императивном режиму, пошиљалац требао изабрати „дођи“, а не „дођи“. Међутим, да су граматичка правила превладала, мелодијска хармонија би се сигурно нарушила. Врло једноставно откриће, с обзиром на то да се „дођи“ римује са „такође“. Материјализујући чињеницу у питању, добили бисмо:
Не заустављај се сада... После оглашавања има још;)
Дођи и ти у Цаику.
Или још:
Дођи и ти у Цаику, по укусу гаучо језика. Овде би се рима чак и одржала, али би била прихваћена само у том региону (јужни Бразил).
Дошли смо до закључка да поред овог „одступања“, које се манифестује разменом заменице „ту“ за „ти“, још увек мора да се забележи присуство „пра“, конфигуришући смањени облик предлога „пара ”.
Такве чињенице се јављају не само у рекламном језику, већ и у музичким песмама и у књижевном језику у целини - с обзиром на присуство песничке дозволе замишљене за уметника.
Написала Ваниа Дуарте
Дипломирао на словима
Да ли бисте желели да се на овај текст упутите у школи или академском раду? Погледајте:
ДУАРТЕ, Ваниа Мариа до Насцименто. „Намерност рекламног језика“; Бразил Сцхоол. Може се наћи у: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Приступљено 28. јуна 2021.