Hovorí sa, že kráľ nikdy nestráca svoju majestátnosť, však? Môžeme to povedať z koks! Po ôsmich rokoch sa spoločnosť vrátila do Top 10 najhodnotnejších značiek sveta podľa najnovšieho prieskumu BrandZ spoločnosti Kantar.
Coca-Cola bola jednou zo 16 značiek, ktorým sa tento rok podarilo narásť na hodnote. V roku 2022 sa značka nealko nápoje sa umiestnil na 17. mieste a v roku 2023 sa dostal na 10. miesto.
pozrieť viac
Niektoré plemená psov sa považujú za ideálne pre ľudí...
Sladká správa: Lacta uvádza na trh čokoládovú tyčinku Sonho de Valsa e Ouro…
Odhaduje sa, že hodnota spoločnosti vzrástla o 8 %, z 97,8 miliardy USD na 106,1 miliardy USD.
Coca-Cola je prémiová značka, hovorí Kantar
Teraz má Coca-Cola status prémiovej značky so silnou cenovou silou. Spoločnosť veľa investovala do marketingu svojej hlavnej sódy – ako aj jej variantov, ako sú možnosti Zero a Diet. Podľa webovej stránky Marketing Week, práca bola vykonaná v snahe zmierniť nárast cien nápojov.
John Murphy, finančný riaditeľ spoločnosti, koncom roka 2022 povedal, že Coca-Cola pracuje na marketingu orientovanom na spotrebiteľov. Myšlienkou bolo, aby spoločnosť začala nasledujúci rok správnou nohou a s prvým prevodovým stupňom, pripravená zrýchliť v priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov.
S jeho stratégiou sa podľa publikácie spotrebiteľ cíti viac „prispôsobený“ plateniu za drahší produkt. Je to preto, že spoločnosť sa zdá byť bližšie k svojim zákazníkom – a to dokonca pomohlo rastu značky, uviedol v apríli tohto roku generálny riaditeľ spoločnosti James Quincey.
Treba si uvedomiť, že zvyšovanie cien je jednou zo stratégií spoločnosti koks bojovať proti inflácii.
Výsledok? Čistý nárast tržieb o 5 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
ona je štandard
Podľa Adele Jolliffe, výkonnej riaditeľky tímu Kantar's Insights, Coca-Cola „naďalej stanovuje štandard“ medzi kolovými nápojmi. Koniec koncov, na trhu ich je dostupných niekoľko, no vždy ide o značku, ktorú si spotrebitelia najviac pamätajú a najviac ju chcú.
„[Coca-Cola je] dobrým príkladom značky, ktorá nespí len na vavrínoch,“ uzatvára Ellie Thorpe, Brandz Leader v Kantar.
Vyštudoval sociálnu komunikáciu na Federálnej univerzite v Goiás. Vášnivý pre digitálne médiá, popkultúru, technológiu, politiku a psychoanalýzu.
