Vplyv sociálnych sietí: 85 % generácie Z nakupuje kvôli nim

Podľa nedávneho prieskumu, ktorý zverejnila Medzinárodná rada nákupných centier (ICSC), asi 85 % generácie Z, ktorú tvoria ľudia narodení medzi koncom 90. rokov a 2010, uznáva že sociálne siete majú významný vplyv na ich nákupné rozhodnutia.

Podľa výskumu, platformyNajvplyvnejšími medzi týmito spotrebiteľmi sú Instagram a TikTok, pričom 45 % ich uvádza ako najvplyvnejšie.

Tieto údaje ukazujú, akú úlohu zohrávajú sociálne siete pri formovaní spotrebiteľských návykov tejto generácie a ako sa stali dôležitými kanálmi pre marketing a reklamu produktov a služieb.

Generácia Z je pod silným vplyvom sociálnych médií

Podľa Joãa Vitora Rodriguesa, profesora digitálneho marketingu na ESPM Rio, mladí ľudia z generácie Z berú pri rozhodovaní o nákupe do úvahy recenzie nachádzajúce sa na webových stránkach.

Sú ovplyvnené obsahom generovaným inými používateľmi, ktorý demonštruje používanie želaných produktov v každodennom živote.

Príkladom toho je platforma Shopee, v ktorej je bežné, že spoločnosť odmeňuje zákazníkov, ktorí si kúpia a neskôr produkty komentujú a hodnotia, zdieľaním fotografií.

Táto interakcia medzi spotrebiteľmi a značkami prostredníctvom sociálnych sietí má významný vplyv na formovanie motivovaných ľudí a nákupné rozhodnutia generácie Z.

Pre profesorku Rachel Farias, špecialistku na branding a stratégie digitálneho marketingu, je generácia Z vysoko prepojená a má prirodzený zvyk vyhľadávať služby na sociálnych sieťach.

Vyhľadávanie na sociálnych sieťach je podľa nej cielenejšie a efektívnejšie, na rozdiel od vyhľadávania Google, ktoré dokáže vrátiť veľké množstvo výsledkov.

Táto funkcia uľahčuje rozhodovací proces a šetrí čas pre mladých spotrebiteľov. Využívanie sociálnych sietí ako zdroja informácií a odporúčaní je pre nich bežnou a pohodlnou praxou.

Milovník filmov a seriálov a všetkého, čo kinematografiu patrí. Aktívny zvedavec na sieťach, vždy pripojený k informáciám o webe.