Viete, čo je to pohlavie?
Napriek svojmu komplikovanému názvu je intergenderness, tiež známa ako intergender intertextualita, ľahký koncept. chápe a súvisí s textovými žánrami: je to, akoby rôzne žánre navzájom komunikovali, vymieňali si informácie a Vlastnosti. Výsledkom tohto zaujímavého „rozhovoru“ je hybridizácia, to znamená, že text začne predstavovať rozmanité prvky, akoby to bola hádanka.
To je možné len preto, že žánre sú dynamické, to znamená, že akceptujú zmeny vykonané reproduktormi. Pretože slúžia komunikácii - a vieme, že komunikácia je hlavným účelom jazyka -, je možné kombinovať žánre tak, aby sa zlepšila konštrukcia významov v texte. Čo tak sa pozrieť na niekoľko príkladov? Nasledujúce obrázky ilustrujú reklamu, žáner, v ktorom je fenomén intergenderizmu častý:
V propagande federálnej vlády komiksové a komerčné žánre boli zmiešané, aby vytvorili zaujímavé posolstvo
Ako ste asi uhádli, vyššie uvedená reklama je protidrogovou kampaňou federálnej vlády. V ňom môžeme identifikovať prvok, ktorý nie je typický pre reklamu: komiks. Komiks je vlastný žáner, ale v tejto situácii sa používal na pomoc komerčnému žánru pri sprostredkovaní odkazu čitateľovi. Mohla byť táto správa odovzdaná bez použitia medzigenericity? Áno, mohlo by to, ale nie je pochýb o tom, že spojenie týchto dvoch žánrov prinieslo zaujímavý efekt, ktorý obohatil a uľahčil komunikáciu s cieľovým publikom kampane: s mladými ľuďmi.
Vezmite si ďalší príklad:
Submarino reklamná kampaň. Vo vyššie uvedenej reklame došlo k fúzii dvoch žánrov: žánru reklamy a žánru osobných listov
Ako sa dá povedať, že vyššie uvedený obrázok je reklama a nie list? No jednoduché, pretože naše metagenerická kompetencia (schopnosť rozpoznať textové žánre) nám umožňuje identifikovať prvky, ktoré sa často používajú v reklame. Ďalej je zrejmé, že účelom komunikácie je predaj produktu, v tomto prípade služby, stačí dodržať neverbálne prvky. Opäť došlo k fúzii dvoch žánrov, reklamy a osobného listu.
Medzigenericita je jav, ktorý obohacuje komunikáciu, pretože pomáha pri konštrukcii významov textu. Na dvoch vyššie uvedených príkladoch sme mohli pozorovať, že medzižánrová intertextualita vytvorila zaujímavý efekt, vďaka ktorému bola správa efektívnejšia a pre čitateľa ešte atraktívnejšia. Vďaka dynamickej povahetextové žánre, vznikajú nové modely, vždy so zámerom osloviť príjemcov priamo a efektívne.
Luana Castro
Absolvoval v listoch
