Pokiaľ sa hovorí o reklamnom jazyku, ukazuje sa, že sa skladá z niektorých charakteristík, napríklad z používania konotačného jazyka. Vieme tiež, že takáto udalosť sa prejavuje z dôvodu zámeru, ktorý chce odosielateľ prejaviť, aby prejav vystúpil - presvedčenia partnera. Týmto spôsobom má k dispozícii štylistické zdroje, ako sú jazykové údaje a dokonca aj niektoré jazykové „odchýlky“.
Preto budeme diskutovať o týchto posledných a zvolíme si ako príklad reklamu, ktorá je celkom dobrá všetkým, ktorí sa teraz odvolávajú na bankovú inštitúciu, ktorá sa vyjadruje takto:
„PRÍĎ V TAKOM BOXE“
Nie je potrebné ísť oveľa ďalej, aby sme zistili, že pokiaľ ide o imperatívny režim, odosielateľ si mal zvoliť „prísť“ a nie „prísť“. Keby však prevládali gramatické pravidlá, melodická harmónia by sa určite narušila. Veľmi jednoduché zistenie, keďže „prísť“ sa rýmuje na „tiež“. Pri zhmotnení predmetnej skutočnosti by sme získali:
Teraz neprestávajte... Po reklame je toho viac;)
Poďte aj vy do Caixa.
Alebo ešte:
Príďte aj vy do Caixy, veľmi podľa vkusu jazyka gaučo. Tu by sa rým dokonca zachoval, ale akceptoval by sa iba v tomto regióne (južná Brazília).
Dospeli sme k záveru, že okrem tejto „odchýlky“, prejavujúcej sa zmenou zámena „tu“ pre „vy“, je ešte potrebné poznamenať prítomnosť „pra“, konfigurujúcu redukovanú podobu predložky „ods. “.
Takéto skutočnosti sa vyskytujú nielen v reklamnom jazyku, ale aj v hudobných piesňach a v literárnom jazyku ako celku - vzhľadom na prítomnosť poetickej licencie vytvorenej pre umelca.
Autor: Vânia Duarte
Absolvoval v listoch
Prajete si odkaz na tento text v školskej alebo akademickej práci? Pozri:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. „Úmyselnosť reklamného jazyka“; Brazílska škola. Dostupné v: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Prístup k 28. júnu 2021.
