Mattel, одна из самых известных компаний по производству игрушек, рассматривает возможности франчайзинга для всей своей продукции.
С скорым успехом фильма «Барби“, режиссера Греты Гервиг, которая перенесет знаменитую куклу в мир людей в метакомедии, компания понял, что у него есть настоящая золотая жила на своих фабриках, готовых покорить Голливуд в следующем десятилетие.
узнать больше
Подходит ли «Барби» для детей? Родители…
Помимо Барби: 5 фильмов об игрушках Mattel в разработке
История Барби, несомненно, мощная, но Mattel не хочет останавливаться на достигнутом. Даже великий Дж.Дж. Абрамс, создатель культового «Кловерфилда» и продюсер нескольких последних фильмов франшизы «Кловерфилд».Звездные войны", уже участвует в создании фильма по мотивам линейки игрушечных машинок "Хот Вилс", а Вин Дизель планирует вывести Rock 'Em Sock 'Em Robots на большой экран в качестве своего следующего проекта. творческий.
Игрушечный гигант проникает в Голливуд, но как он туда попал?
Поиск историй, которые затрагивают эмоции аудитории
(Изображение: Warner Bros./Воспроизведение)
Интеллектуальная собственность сегодня является двигателем индустрии развлечений. От «Вилли Вонки» до бесчисленных фильмов и сериалов Marvel, выходящих почти каждую неделю, и компании, и зрители любят потреблять контент, с которым они уже знакомы. Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel, сказал The New Yorker, что погружение в бренд — это все.
Компания Mattel с ее широким ассортиментом брендов игрушек, которые формировали культуру игр и питали детское воображение, понимала, что ей необходимо адаптироваться к постоянно меняющейся культуре, особенно после банкротства «Toys R Us», в результате которого компания «Toys R Us» потеряла 300 миллионов долларов. компания.
У Ynon Kreiz, генерального директора Mattel, был каталог детских развлечений, который «уступал только Disney». Чтобы преодолеть финансовые потери, с которыми столкнулась компания, Крайц разработал стратегию, которая привела к Mattel станет машиной для создания и управления интеллектуальной собственностью для кормления франшизы.
Хотя эта идея не была новой для «Маттел», новый подход Крайца должен был снизить связанные с этим риски, такие как риски, связанные с в 2008 году, когда пресса высмеяла идею экранизации настольных игр вроде «Монополии» и «Конфетной страны».
С тех пор Mattel взяла под свой контроль фильмы, созданные с помощью ее продуктов, вместо того, чтобы полагаться на такие студии, как Warner Bros. или сони.
В то время как «Барби: фильм» уже набирает обороты с бесконечными мемами и хэштегом, доминирующим в TikTok, Mattel надеется Способы дружеского взаимодействия с кинематографистами, — говорят Джереми Барбер, Грета Гервиг и агент Ноа Баумбаха в UTA.
С ростом ностальгии ставки на фильмы, основанные на запоминающихся игрушках, кажутся более безопасным выбором, чем оригинальные концепции.
Режиссеры «Затерянного города» Адам и Аарон Ни ведут переговоры о создании нового «Мастера Вселенная», игрушки, в которые они играли сами с собой и даже снимали короткометражки на одолженную камеру. от соседа.
Аарон Ни объяснил The New Yorker: «Еще одна предустановленная интеллектуальная собственность может быть очень жесткой, догматичной и негибкой… Привлекательно то, что мы делаем не просто 10-й сиквел. Такое ощущение, что это наше».
Для многих режиссеров, желающих перейти от инди-фильмов к крупным студийным проектам, работая с интеллектуальная собственность и принятие на себя смелых рисков, которые по-прежнему уважают сущность этих брендов, — это именно то, чем является Mattel. поиск.
Адам Ни заявил: «Одна из наших главных целей, как и у Mattel, - создать отличную франшизу в глобальном масштабе».
Другие игрушки с огромным потенциалом (как для ностальгии по детству, так и для текущей актуальности в мемы) включают UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls и LEGO.
Mattel всегда гордилась тем, что связывает свои игрушки с тем, что происходит в мире. На данный момент на сцене доминируют адаптации интеллектуальной собственности для большого экрана.
Было бы огромной ошибкой, если бы Mattel не рискнула на перспективных кинематографистов, которым нравятся игрушки, с которыми они работают. работать, создавать истории, которые могут увлечь взрослых и детей, и воплощать их в жизнь новыми и захватывающими способами. захватывающий.
