Inbound Marketing este setul de strategii care utilizează producerea de conținut relevant pentru un anumit subiect, pentru a atrage publicul țintă al unei companii. Scopul este ca pe viitor acest public deveni client.
Punctul cheie al Inbound Marketing este acela de a produce conținut relevant, astfel încât oamenii să fie atrași în mod organic de marca dvs. (fără a plăti pentru a citi, vizualiza sau asculta acest conținut).
Această atracție se face prin conținut care răspunde la întrebări, rezolvă probleme și îndeplinește dorința unui anumit public țintă (un anumit grup de oameni).
În plus, Inbound Marketing are scopul de a atrage nu numai conținutul, ci și de a-i face pe oameni să vină la conținut, angajamentul de marcă. Cu alte cuvinte, ele relaționează și obțin ceva pozitiv din asta.
În Inbound Marketing, companiile creează strategii pentru ca oamenii să își caute marca pentru a ști ceva sau pentru a cumpăra ceva, și nu invers.
Această strategie este legată de crearea autorității unui brand, adică de recunoașterea faptului că acel brand răspunde efectiv nevoilor.
Diferența dintre marketingul de intrare și marketingul de ieșire
Marketingul de ieșire sau marketingul tradițional este cunoscut sub numele de marketing de întrerupere.
Postări sponsorizate pe social media, reclame pe site-uri web sau chiar reclame în timpul programării TV preferate, sunt exemple de marketing de ieșire.
Spre deosebire de Marketingul Outbound, Marketingul Inbound este cunoscut pentru transmiterea mesajului dvs. organic, adică fără întreruperi sau suporturi agresive plătite. Nu este destinat să întrerupă clientul pe conținutul dvs.
În Inbound Marketing, clientul dorește să cumpere de la marcă, iar în Outbound Marketing, marca caută clientul să vândă.
Marketingul de ieșire se bazează pe trei piloni principali: informarea, convingerea și amintirea.
Inbound Marketing se bazează pe trei piloni diferiți: demonstrați, implicați și împuterniciți. Acești piloni sunt ideea pe care clienții își doresc să fie, pe lângă faptul că sunt convinși, fermecați și au durerea, îndoielile și sentimentele recunoscute de un anumit brand.
Marketing de intrare și marketing de conținut
Conceptele de marketing de intrare și marketing de conținut sunt, în general, considerate egale. Ambele caută să genereze conținut relevant pentru a atrage, a se angaja, a încânta și a crea o conexiune cu clientul.
Dar dincolo de asta, Inbound Marketing creează strategii specifice pentru ca oamenii să cumpere produsul sau serviciul unei companii și să îi devină loiali.
Inbound Marketing încearcă să se raporteze la acești potențiali clienți prin conținut, cu obiectivul de a vinde mai mult, cu costuri mai mici pentru companie.
Acest lucru este posibil numai atunci când marca produce conținut valoros pentru un anumit grup de persoane interesate de subiect.
Marketingul de conținut este o strategie care funcționează mai general, concentrându-se pe contextul mărcii. El creează conținut axat pe relațiile cu oamenii și serviciul pentru clienți.
Adică putem spune asta Inboud Marketing este o strategie mai tehnică decât Content Marketing.
Vezi și:
- Ce este marketingul?
- Ce este Neuromarketingul?
- Ce este marketingul digital?
- Ce este Trade Marketing?
