Marketingul viral este orice formă de material publicitar care produce o mai mare conștientizare a unei mărci, a unui serviciu sau a unui produs, prin încurajarea de a transmite mai departe mesajul transmis în material.
Această acțiune de diseminare folosește tehnici de marketing care folosesc alte mijloace de comunicare care există deja, precum rețelele sociale și internetul în general, pentru a-și atinge obiectivul principal.
De obicei, procesul de marketing viral începe atunci când o persoană transmite informațiile pe care le-a primit către persoanele pe care le cunoaște. Aceste informații pot încuraja mai mulți oameni să transmită aceleași informații altor persoane, transformând acest proces într-o răspândire virală.
Inițial, marketingul viral a constat în practicarea diferitelor servicii de e-mail gratuite în adăugarea de publicitate la mesaje care ies de la utilizatorii dvs., pentru a ajunge la un potențial utilizator, care poate retrimite e-mailul către alte persoane susceptibil.
În prezent, conceptul de marketing viral nu este asociat cu o amenințare computerizată și termenul „viral” este legat de
viteza de propagare a informațiilor.Marketingul viral poate fi folosit și pentru a descrie unele tipuri de campanii de marketing bazate pe internet, inclusiv utilizarea blogurilor, site-urilor web și a altor moduri de a crea noutăți despre un produs nou sau serviciu. Termenul publicitate virală se referă la ideea că oamenii vor transmite și vor distribui conținut distractiv.
Adesea, tehnica de marketing viral este sponsorizată de un brand, care încearcă să-și dezvolte gradul de conștientizare un produs sau serviciu și pentru aceasta utilizează diverse instrumente precum clipuri video, jocuri flash, imagini, texte etc.
Unii experți în marketing și publicitate susțin că marketingul viral este o strategie de marketing. risc, deoarece rezultatul său este adesea imprevizibil și provoacă o reacție negativă din partea public. Marketingul viral are sens numai atunci când face parte din strategia și cultura de poziționare a companiei.
Marketingul viral este foarte asemănător cu marketing buzz, ambele având ca scop atragerea atenției oamenilor, determinându-i să vorbească între ei despre marca în cauză.
Exemple de marketing viral
Marketingul viral poate avea loc prin diferite metode de transmitere: din gură în gură, prin web (unde există linkuri pentru a partaja informații cu prietenii) prin e-mail, programe de mesagerie ca Google Talk și Bluetooth. În plus, există companii care oferă recompense oamenilor care pot convinge prietenii să împărtășească informații.
Când este bine pregătit, reușește să-și cucerească publicul țintă, făcându-l să împărtășească inițiativa brandului / companiei cu alții, într-un mod „contagios”. Creativitatea este un cuvânt cheie în conceptul de marketing viral, care a fost revoluționat cu noile tehnologii.
