Mattel, jedna z najbardziej renomowanych firm zabawkarskich, szuka możliwości franczyzy dla wszystkich swoich produktów.
Wraz z nieuchronnym sukcesem filmu „lalka Barbie“, w reżyserii Grety Gerwig, która w meta-komedii przeniesie słynną lalkę do ludzkiego świata, firma zdała sobie sprawę, że w swoich fabrykach ma prawdziwą kopalnię złota, gotową na podbój Hollywood w następnej dekada.
Zobacz więcej
Czy „Barbie” jest odpowiednią opcją dla dzieci? Rodzice…
Beyond Barbie: powstaje 5 filmów o zabawkach firmy Mattel
Historia Barbie jest niezaprzeczalnie potężna, ale Mattel nie chce na tym poprzestać. Nawet wielki J.J. Abrams, twórca kultowego „Cloverfield” i producent kilku ostatnich filmów z serii „Cloverfield”.Gwiezdne Wojny“, jest już zaangażowany w tworzenie filmu opartego na linii samochodzików „Hot Wheels” i Vin Diesel planuje przenieść Rock 'Em Sock 'Em Robots na duży ekran jako swoje następne przedsięwzięcie twórczy.
Gigant zabawek robi inwazję w Hollywood, ale jak się tam dostał?
Poszukiwanie historii, które poruszają emocje odbiorców
(Zdjęcie: Warner Bros./Odtwarzanie)
Własności intelektualne są dziś motorem przemysłu rozrywkowego. Od „Willy Wonka” po niezliczone filmy i programy telewizyjne Marvela ukazujące się niemal co tydzień, zarówno firmy, jak i widzowie uwielbiają konsumować treści, które już znają. Richard Dickson, prezes i dyrektor operacyjny firmy Mattel, powiedział The New Yorker, że zanurzenie w marce jest najważniejsze.
Mattel, ze swoją szeroką gamą marek zabawek, które kształtowały kulturę zabawy i pobudzały dziecięcą wyobraźnię, zrozumiał, że musi dostosować się do ciągle zmieniającej się kultury, zwłaszcza po bankructwie „Toys R Us”, w wyniku którego firma Toys R Us straciła 300 milionów dolarów. firma.
Ynon Kreiz, dyrektor generalny Mattel, miał katalog rozrywki dla dzieci, który „ustępował tylko Disneyowi”. Aby przezwyciężyć straty finansowe, z jakimi borykała się firma, Kreiz opracował strategię, która doprowadziła do Mattel stanie się maszyną do tworzenia i zarządzania własnością intelektualną do wyżywienia odliczenia.
Chociaż ten pomysł nie był nowy w firmie Mattel, nowe podejście Kreiz zmniejszyłoby związane z tym ryzyko, takie jak to, którego doświadczają w 2008 roku, kiedy prasa wyśmiewała pomysł adaptacji gier planszowych, takich jak „Monopoly” i „Kraina cukierków” na potrzeby filmu.
Od tego czasu Mattel przejął kontrolę nad filmami tworzonymi za pomocą swoich produktów, zamiast polegać na studiach takich jak Warner Bros. Lub Sony.
Podczas gdy „Barbie: Film” już robi furorę, z niekończącymi się memami i hasztagami dominującymi na TikToku, Mattel chce sposoby przyjaznego kontaktu z filmowcami, mówi Jeremy Barber, Greta Gerwig i agent Noaha Baumbacha w UTA.
Wraz ze wzrostem nostalgii obstawianie filmów opartych na niezapomnianych zabawkach wydaje się bezpieczniejszym wyborem niż oryginalne koncepcje.
Reżyserzy „Lost City”, Adam i Aaron Nee, rozmawiają o wyprodukowaniu nowego „Masters of Universe”, zabawkami, którymi bawili się sami, a nawet kręcili filmy krótkometrażowe pożyczoną kamerą od sąsiada.
Aaron Nee wyjaśnił The New Yorker: „Kolejne wstępnie ustawione IP może być bardzo sztywne, dogmatyczne i nieelastyczne… Atrakcyjną częścią jest to, że nie robimy tylko 10. kontynuacji. Czuje się jak u nas”.
Dla wielu reżyserów, którzy chcą przejść od filmów niezależnych do dużych produkcji studyjnych, współpracuje z własność intelektualna i podejmowanie odważnego ryzyka, które nadal szanuje istotę tych marek, jest dokładnie tym, czym jest Mattel poszukiwanie.
Adam Nee stwierdził: „Jednym z naszych głównych celów, podobnie jak firmy Mattel, jest zbudowanie wspaniałej franczyzy na skalę globalną”.
Inne zabawki o ogromnym potencjale (zarówno dla nostalgii za dzieciństwem, jak i aktualnego znaczenia w memy) obejmują UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls i LEGO.
Mattel zawsze szczycił się tym, że łączy swoje zabawki z tym, co dzieje się na świecie. Obecnie na scenie dominują adaptacje własności intelektualnych na duży ekran.
Byłoby wielkim błędem, gdyby Mattel nie zaryzykował obiecujących filmowców, którzy kochają zabawki, z którymi są. pracując, tworząc historie, które mogą urzekać zarówno dorosłych, jak i dzieci, i ożywiając je na nowe i ekscytujące sposoby. ekscytujący.
