We współczesnych społeczeństwach nasila się kult ciała, w którym jednostki odczuwają rosnącą troskę o obraz i estetykę.
Rozumiana jako konsumpcja kulturowa, praktykowanie kultu ciała jest dziś przedmiotem powszechnej troski, która przenika wszystko klasy społeczne i grupy wiekowe, poparte dyskursem, który czasem posługuje się kwestią estetyczną, czasem troską o zdrowie.
Według Pierre’a Bourdieu, francuskiego socjologa, mowa ciała jest wyznacznikiem rozróżnienia społecznego, co… stawia spożycie żywności, kulturę i formę prezentacji – np. ubiór, higienę, dbałość o piękno itp. – jako najważniejsze sposoby odróżnienia się od innych osób.
We współczesnych społeczeństwach rośnie troska o ciało, dietę i nadmierne spożycie kosmetyków, które wynikają z: głównie ze względu na proces umasowienia mediów od lat 80., w którym ciało zyskuje więcej miejsca, zwłaszcza w mediach głoska bezdźwięczna. Nieprzypadkowo właśnie w tym okresie powstały dwa największe brazylijskie czasopisma skupione wokół tego tematu: „Boa Forma” (1984) i „Corpo a Corpo” (1987).
Jednak to kino hollywoodzkie pomogło stworzyć nowe standardy wyglądu i urody, rozprzestrzeniając się nowe wartości kultury konsumenckiej i projekcje na świat obrazów olśniewających stylów życia cały.
Podobnie możemy pomyśleć o telewizji, która emituje obrazy idealnych ciał za pośrednictwem najróżniejszych formatów programów, reklam, telenoweli, filmów itp. Skłania nas to do myślenia, że obraz „wiecznej” młodości, kojarzony z idealnym i idealnym ciałem, przecina wszystkie grupy wiekowe i klasy społeczne, komponując różne style na różne sposoby życia. W tym sensie przyczyniły się do tego fabryki obrazów, takie jak kino, telewizja, reklama, czasopisma itp.
Programy telewizyjne, magazyny i gazety wydzieliły w swoich coraz większych ramówkach miejsca na prezentację nowości z branży kosmetycznej, spożywczej i odzieżowej. Reklamy w tych mediach cały czas próbują sprzedać to, czego nie ma na półkach: sukces i szczęście.
Nieokiełznany konsumpcjonizm generowany przez media skupia się głównie na nastolatkach jako głównych celach sprzedaży, rozwijaniu stereotypowych modeli odzieży, przemyśle odzieżowym. kosmetyki wprowadzające codziennie nowe kremy i żele redukujące do eliminacji „niepożądanych form” organizmu oraz przemysł farmaceutyczny osiągający wysokie zyski z leków hamujących apetyt.
W trosce o nieokiełznane dążenie do „doskonałego piękna” i nadmiernej próżności, pod wpływem najróżniejszych środków komunikacji, Towarzystwo Brazilian Plastic Surgery szacuje, że w 2009 roku operacji przeszło około 130 tys. dzieci i młodzieży Plastikowy.
Najwyraźniej pielęgnacja ciała nie dotyczy wyłącznie współczesnych społeczeństw i musimy zwracać szczególną uwagę na dobre zdrowie. Jednak pielęgnacja ciała nie powinna być tak intensywna i dyktatorska, jak w ostatnich dziesięcioleciach. Musimy zawsze szanować granice naszego ciała i nas samych.
Orson Camargo
Współpracownik szkoły w Brazylii
Absolwent Socjologii i Polityki w Szkole Socjologii i Polityki w São Paulo – FESPSP
Magister socjologii z State University of Campinas - UNICAMP
Źródło: Brazylia Szkoła - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
