Hvorfor kjøpte Coca-Cola DEN brasilianske regionale brusen?

i verden av brus, Coca-Cola er en gigant som har fått verdensomspennende berømmelse og popularitet.

Men selv med en slik innflytelse har selskapet gjennom historien følt en viss trussel når det står overfor konkurranse fra lokale merkevarer, som trenger å tilpasse strategier for å garantere sitt hegemoni, slik tilfellet var med oppkjøpet av Guarana Jesus.

Dette overraskende trekket var motivert av trusselen som den regionale drikken representerte i noen regioner i landet vårt, spesielt i delstaten Maranhão. Lær mer om denne historien!

Hva førte til at Coca-Cola kjøpte Guaraná Jesus?

Guaraná Jesus var en brus med en sterk tilstedeværelse i staten Maranhao, hvor den hadde en dominerende markedsposisjon.

Dens popularitet var ubestridelig, og overgikk til og med etterspørselen etter andre tradisjonelle brus. Overfor dette scenariet bestemte Coca-Cola-ledere seg for å handle og forhindre at denne konkurrenten forstyrrer merkevarens salg.

I stedet for å kjempe mot en så solid konkurrent, Cola tok den strategiske beslutningen om å anskaffe Guaraná Jesus i 2001.

Dette kjøpet tillot det amerikanske selskapet å utvide sin tilstedeværelse på det brasilianske markedet og erobre en ny forbrukerpublikum, hovedsakelig i nord og nordøst i landet.

Suksess i strategien etter oppkjøpet

Etter oppkjøpet vedtok Coca-Cola en intelligent strategi for å maksimere resultatene av innlemmelsen av Guaraná Jesus.

I stedet for å undertrykke det kjøpte merket og bruke sin egen identitet, respekterte Coca-Cola verdiene til den vennlige rosa drikken, og omfavnet dens opprinnelse.

Sammen med forbrukere fra Maranhão utviklet giganten en ny visuell identitet og innpakning for Guaraná Jesus, samtidig som essensen og autentisiteten til merkevaren ble bevart.

Som et resultat av denne respektfulle tilnærmingen fortsatte Guaraná Jesus å være et relevant merke i Brasil, samtidig som han drar nytte av Coca-Colas globale erfaring.

I tillegg var en av de største fordelene med dette oppkjøpet utvidelsen av distribusjonen av Guaraná Jesus til andre regioner i Brasil, slik at merkevaren kan "bryte boblen" og bli kjent nasjonalt.

Denne historien var en inspirerende suksess, og viser hvordan et godt merke kan gjenkjenne og utnytte potensialet til lokale selskaper, og legger til en rekke fordeler for begge parter og for forbrukere, som kan få tilgang til en ny produkt.

Det er gjennom strategier som dette at Coca-Cola forblir solid på toppen av brusmarkedet!