O annonse har som mål å presentere et bestemt produkt, merke eller tjeneste for allmennheten for å tiltrekke og overbevise forbrukere å tilegne seg eller følge det som presenteres. Språket i dette kjønn den er blandet og blander verbale og ikke-verbale elementer. For å bygge en god annonse må du være oppmerksom og objektivt huske på hva som presenteres. Presentasjonsformen kan variere avhengig av merkevarens behov.
Les også: Hva er argumenterende operatører?
Hva er en annonse?
Den kommersielle er en tekstlig sjanger som har den funksjonen å presentere et bestemt produkt / merke for et bredt publikum, for å tiltrekke dem til å skaffe seg det tilbudte objektet. Fordi det er en kort tekst, men med nærvær av karakter argumenterende, utvider denne sjangeren mulighetene for uttrykk for språket og blander bruken av verbalt og ikke-verbalt språk.
Når et bestemt merke ønsker å presentere et nytt eller allerede kjent produkt, hva får en forbruker til å velge ett produkt og ikke et annet? Kvalitet kan være et av svarene, men en stor innflytelse på forbrukernes valg er merkevareannonsering, det vil si måten den uttrykker, presenterer og selger sine produkter på.
I denne sammenheng er annonsen kjøretøy gjennom hvilket merkevaredialog med et bredt publikum, presentere produktene og / eller tjenestene dine på en kreativ og tankevekkende måte. Visuelt språk - med utforskning av farger, teksturer, kontraster, lys - og lydspråk kan utforskes betydelig i reklametekster.
Verbalt språk, selv om det har sin relevans i sjangeren, skiller seg fra dets mer vanlige bruk, slik det nå har en mer konnotativ verdi, slik at alle ord, samt strukturen de er organisert i, blir mer symbolske og uttrykksfulle, i tillegg til at de er tilgjengelige for innholdet du vil uttrykke.
Annonsetyper
Annonser har undergenrer i deres manifestasjon i verden. Disse underavdelingene bestemmer variasjoner i måten tekster er konstruert på. Først er det to store kategorier i denne differensieringen: tekst- / bildeannonser og videoannonser.
Du tekst / bildeannonser ramme inn alle typer reklametekster som har en "statisk" form, bestående av verbale og ikke-verbale elementer, det vil si at de ikke bare refererer til skriving, men hovedsakelig til mangelen på bevegelse. Denne kategorien inkluderer reklametavler, annonser på margen på nettsteder, plakater og til og med innlegg på sosiale nettverk.
Du videoannonser ramme tekster som presenterer en scene eller animasjon som er ansvarlig for, gjennom figurasjon, som representerer en sinnstilstand, illustrerer en fordel, presenterer en transformasjon eller utforske hverdagslige omstendigheter fra et annet perspektiv, for å overbevise forbrukerne om at produktet eller merket er beste. I denne forstand kan dialoger, musikk, dans og andre kunstneriske språk forekomme som språkelementer.
Karakteristisk og struktur for det kommersielle
Annonsen er karakterisert og strukturert ut fra innholdet du vil uttrykke, det vil si, avhengig av hvilken beskjed som er bestemt, blir en tekstform utarbeidet, med språkhybridisme, i stand til å trekke oppmerksomhet og overbevise forbrukerne om å kjøpe produktet / tjenesten. Dermed er det viktig å markere det reklametekster har forskjellige former og i så fall er det positivt.
Annonsering søker å jobbe med det nye, selv om det refererer til et eksisterende produkt. Tekstenes forsøk er å presentere en differensial aspekt som kan skille seg ut og tiltrekke publikum. For å hjelpe i denne prosessen er tekstene avhengige av de mest forskjellige elementene i språk (bilde, video, lyd, dans, design, farger, teksturer osv.), for å produsere noe nytt, meningsfylt og attraktiv.
Viktigheten av overbevisende kraft forholder seg til målgruppen til denne tekstgenren. I dette tilfellet faller annonsene under tekster av masse, det vil si tekster som dialoger med et stort antall mennesker, på forskjellige steder og med forskjellige realiteter og idealer i verden, så språket må omfavne dette mangfoldet på en måte effektiv.
Når det gjelder meldingen, søker annonsen å presentere ideelle verdier av glede, ungdom, evolusjon, vekst, det vil si at det fungerer innholdet for å uttrykke det som noe positivt, som et "høyere trinn" i forhold til noe eller noen. Denne måten å uttrykke idealiserer begrepene “hvordan de skal og kan være” og “hvordan det vil være”, hvis produktet ervervet.
For din kortfattet og kort språk, teksten bruker ordet som en ressurs med sterk uttrykkskraft, så de flykter fra dets denotative og mer “vanlige” bruk og blir et “ikon” for en del av meldingen. Dette skjer også med andre elementer, for eksempel farger, som har en symbologi, samt standardisering av kropper, gode og dårlige, vakre og stygge osv.
Se også: Redaksjonell - sjanger som presenterer den kritiske posisjonen til en bestemt mediegruppe
Hvordan lage en annonse?
En annonse inneholder alltid noe som skal selges eller serveres, så det er viktig tenk og velg hva som skal vises i annonsen og hva er budskapet du vil formidle ved salg av dette produktet. For eksempel, i stedet for å skrive “iført denne parfymen gjør deg attraktiv”, bør du tenke på en type kontekst eller et bilde som representerer denne meldingen.
Du kan velge en tegning, en scene eller en animasjon for å produsere annonsen. Etter dette valget, symboliserer farger, ord, miljø, dialoger, lyder, belysning eller ethvert annet aspekt som bidrar til å styrke effekten av annonsen din og generere ønsket følelse i forbrukere.
Det er viktig å vurdere det reklame er rettet mot et massepublikum, så det er nødvendig å være forsiktig med språklige fordommer, estetikk og andre, som kan skade budskapet ditt, ved å ekskludere en viktig del av forbrukerne. Det er imidlertid mulig å utforske idealene som forbrukerne ønsker, og peke på produktets / tjenestens effektivitet.
Reklameeksempler
Nedenfor er noen eksempler på tekstannonsesjangeren.
Det første eksemplet presenterer en annonse for den nye drinken "Café da Lu". Navnet på etableringen er allerede plassert i en overordnet stilling, noe som kan forsterke båndet mellom produkt, forbruker og merkevare. Det er også fargespillet som blander nyanser av brunt, som minner om kaffe og sjokolade, mens den svarte bakgrunnen bidrar til en følelse av alvor eller raffinement, som til og med kan være en identitet til kafeteriaen. Blandet med disse mer lukkede tonene ser man markeringene av grønt i bladene og det gule, og bidrar til “sommerklimaet” uten å nekte identiteten til etableringen.
Annonsen fungerer med korte og skarpe setninger som presenterer tvil, behov, svar og løsninger: “HAR DU OPPLEVET?” / “HER ER DU DET”. Videre, selv om prisen på drikken ikke vises, er det oppgitt at når du kjøper en drink, tjener du en annen. Dette er noen av tiltreknings- og overtalelsesstrategiene som reklame kan bruke for å tilby et produkt eller en tjeneste.
Det andre eksemplet er en annonse fra Secom, sektoren som er ansvarlig for å offentliggjøre føderale myndigheters reklamemateriell. I den mottar vi informasjon fra a statlig tiltak som reduserer skatten på selskaper som gir internettilgang. I tillegg til verbal informasjon, utforsker annonsen fotografering, med henvisning til tårnene som tillater deling av data, og selve himmelen, som har en veldig uttrykksfull farge og kan fremkalle følelse av storhet og utvidelse. Hele det visuelle bildet bidrar til produksjonen av mening i verbalteksten, slik at budskapet når samtalepartneren på en innvirkende og meningsfull måte.
Av Talliandre Matos
Skrivelærer
Kilde: Brasilskolen - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm