oh annuncio pubblicitario mira a presentare, al pubblico in generale, un determinato prodotto, marchio o servizio, al fine di attrarre e convincere i consumatori acquisire o aderire a quanto presentato. Il linguaggio di questo Genere è misto, mescolando elementi verbali e non verbali. Per creare un buon annuncio, devi essere consapevole e tenere obiettivamente a mente ciò che viene presentato. La forma di presentazione può variare a seconda delle esigenze del marchio.
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Che cos'è una pubblicità?
Lo spot è un genere testuale che ha la funzione di presentare un determinato prodotto/brand per un vasto pubblico, al fine di attirarli ad acquisire l'oggetto offerto. Perché è un testo breve, ma con la presenza di carattere polemico, questo genere amplia le possibilità espressive del linguaggio e mescola l'uso di linguaggio verbale e non verbale.
Quando un determinato brand vuole presentare un prodotto nuovo o già conosciuto, cosa spinge un consumatore a scegliere un prodotto e non un altro? La qualità può essere una delle risposte, ma una grande influenza sulle nostre scelte di consumo è la pubblicità del marchio, ovvero il modo in cui esprime, presenta e vende i propri prodotti.
In questo contesto, la pubblicità è il veicolo attraverso il quale i brand dialogano con un vasto pubblico, presentando i tuoi prodotti e/o servizi in modo creativo e stimolante. Il linguaggio visivo - con l'esplorazione di colori, trame, contrasti, luce - e il linguaggio sonoro possono essere esplorati in modo significativo nei testi pubblicitari.
Il linguaggio verbale, sebbene abbia la sua rilevanza nel genere, differisce dal suo uso più comune, poiché ora ha una valore più connotativo, in modo che tutte le parole, così come la struttura in cui sono organizzate, diventino più simboliche ed espressive, oltre ad essere disponibili per il contenuto che si vuole esprimere.
Tipi di annunci
Le pubblicità presentano sottogeneri nella loro manifestazione nel mondo. Queste suddivisioni determinano variazioni nel modo in cui i testi sono costruiti. All'inizio ci sono due grandi categorie in questa differenziazione: annunci di testo/immagine e annunci video.
voi annunci di testo/immagine inquadrare tutti i tipi di testi pubblicitari che hanno una forma "statica", costituita da elementi verbali e non verbali, cioè non si riferiscono solo alla scrittura, ma principalmente alla mancanza di movimento. Questa categoria include cartelloni pubblicitari, annunci ai margini di siti Web, poster e persino post sui social network.
voi annunci video inquadrare testi che presentano una scena o un'animazione responsabile, attraverso la figurazione, di rappresentare uno stato d'animo, illustrare un vantaggio, presentare una trasformazione o esplorare le circostanze quotidiane da un'altra prospettiva, al fine di convincere i consumatori che quel prodotto o marchio è il migliore. In questo senso, dialoghi, musica, danze e altri linguaggi artistici possono presentarsi come elementi del linguaggio.
Caratteristiche e struttura dello spot
L'annuncio viene caratterizzato e strutturato in base al contenuto che si vuole esprimere, ovvero, a seconda del messaggio deciso, viene elaborata una forma testuale, con ibridismo linguistico, in grado di attirare l'attenzione e convincere i consumatori ad acquistare il prodotto/servizio. Pertanto, è importante sottolineare che i testi pubblicitari hanno forme diverse e se è così, è positivo.
La pubblicità cerca di lavorare con il nuovo, anche se si riferisce a un prodotto esistente. Il tentativo dei testi è di presentare a aspetto differenziale in grado di distinguersi e attrarre il pubblico. Per aiutare in questo processo, i testi si basano sui più diversi elementi delle lingue (immagine, video, suono, danza, design, colori, trame, ecc.), per produrre qualcosa di nuovo, significativo e attraente.
L'importanza di potere convincente si riferisce al pubblico di destinazione di questo genere testuale. In questo caso, gli annunci ricadono sotto testi di massa, cioè testi che dialogano con un gran numero di persone, in luoghi diversi e con diverse realtà e ideali del mondo, quindi la lingua ha bisogno di abbracciare questa diversità in un modo efficiente.
Per quanto riguarda il messaggio, la pubblicità cerca di presentare valori ideali di gioia, giovinezza, evoluzione, crescita, cioè lavora il contenuto per esprimerlo come qualcosa di positivo, come un "passo più alto" rispetto a qualcosa o qualcuno. Questo modo di esprimersi idealizza i concetti di “come dovrebbero e possono essere” e “come sarà”, se il prodotto viene acquisito.
Per il tuo linguaggio conciso e breve, i testi utilizzano la parola come risorsa di forte forza espressiva, così sfuggono ai suoi usi denotativi e più “comuni” e diventano “icona” di qualche parte del messaggio. Ciò si verifica anche con altri elementi, come i colori, che hanno una simbologia, così come la standardizzazione dei corpi, buoni e cattivi, belli e brutti, ecc.
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Come fare un annuncio?
Un annuncio contiene sempre qualcosa da vendere o servire, quindi è importante pensa e scegli cosa verrà mostrato nell'annuncio e qual è il messaggio che vuoi trasmettere con la vendita di questo prodotto. Ad esempio, invece di scrivere “indossare questo profumo ti rende attraente”, dovresti pensare a un tipo di contesto o immagine che rappresenti questo messaggio.
Puoi scegliere un disegno, una scena o un'animazione per produrre l'annuncio. Dopo questa scelta, la simbologia di colori, parole, ambiente, dialoghi, suoni, luci o qualsiasi altro aspetto che aiuti a rafforzare l'impatto del tuo annuncio e a generare la sensazione desiderata nel in consumatori.
È importante considerare che la pubblicità è rivolta a un pubblico di massa, quindi è necessario fare attenzione con pregiudizi linguistici, estetica e altro, che possono danneggiare il tuo messaggio, escludendo una parte importante dei consumatori. Tuttavia, è possibile esplorare gli ideali desiderati dai consumatori, puntando all'efficacia del prodotto/servizio.
Esempi di pubblicità
Di seguito sono riportati alcuni esempi del genere di pubblicità testuale.
Il primo esempio presenta una pubblicità per la nuova bevanda di “Café da Lu”. Il nome della struttura è già posizionato in una posizione superiore, qualcosa che possa rafforzare il legame tra prodotto, consumatore e brand. C'è anche il gioco dei colori che mischia le sfumature di marrone, che ricordano il caffè e il cioccolato, mentre lo sfondo nero contribuisce a un senso di serietà o raffinatezza, che può anche essere un'identità della caffetteria. Mescolati a questi toni più chiusi, si vedono i segni del verde nelle foglie e del giallo, che contribuiscono al "clima estivo", senza negare l'identità dello stabilimento.
L'annuncio funziona con frasi brevi e incisive che presentano i dubbi, i bisogni, le risposte e le soluzioni: “HAI PROVATO?”/ “QUI SEI”. Inoltre, sebbene non sia indicato il prezzo della bevanda, si afferma che, acquistando una bevanda, se ne guadagna un'altra. Queste sono alcune delle strategie di attrazione e persuasione che la pubblicità può utilizzare per offrire un prodotto o un servizio.
Il secondo esempio è un annuncio di Secom, il settore responsabile della pubblicità dei materiali pubblicitari del governo federale. In esso, riceviamo informazioni da a misura del governo che riduce le tasse sulle aziende che forniscono accesso a Internet. Oltre alle informazioni verbali, l'annuncio esplora la fotografia, facendo riferimento alle torri che consentono il condivisione dei dati, e il cielo stesso, che ha una colorazione molto espressiva e può evocare senso di grandezza ed espansione. L'intera immagine visiva contribuisce alla produzione di significato nel testo verbale, in modo che il messaggio raggiunga l'interlocutore in modo impattante e significativo.
di Talliandre Matos
Insegnante di scrittura
Fonte: Scuola Brasile - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm