Amikor az Starbucks 1999-ben lépett be a kínai piacra, sokan szkepticizmust fejeztek ki azzal kapcsolatban, hogy egy kávézólánc sikeres lesz egy olyan országban, amely oly mélyen gyökerezik a kávéhagyományokban. tea.
A kávézó betörése az országba nem pusztán piacbővítés volt, hanem egy olyan esemény, amely jelentősen megváltoztatta az ország ivási szokásait.
többet látni
Alfajor 0,50 R$? Olcsó marad az argentin turizmus Milei-vel?
A mesterséges intelligencia használatával a munkahét akár 3 nap is lehet
A Starbucks nemcsak a piacot nyitotta meg, hanem a kínai dinamikus kulturális változás sarokkövévé is vált, amely nagymértékben átfogta a kínai kultúrát. nyugati kávé.
A 2011-től 2021-ig tartó évtized során egy lánc több ezer új létesítményt nyitott. Szerényen indult, 278 helyszínnel, és lenyűgöző számmal, több mint 5000-nel tetőzött, amint arról számolt be Kávé intelligencia.
Miután évekig Kína vezető kávézólánca volt, a Starbucksot hivatalosan is megelőzte a Luckin Coffee. Ez egy kínai cég, amely 2017-ben innovatív versenytársként jelent meg az ország kávépiacán.
Míg a Starbucks gyakorlatilag egyedül uralkodott globális kávéóriásként, a Luckin Coffee új versenytársként jelent meg.
A gyors terjeszkedés hatására a Luckin Coffee lezárta 2023 második negyedévét Kínában összesen 10 829 telephellyel rendelkezik, ami meghaladja a 6 480 hüvelyket Starbucks.
Ezzel az eredménnyel nemcsak Kína legnagyobb kávézóláncává vált, hanem a piacon gyorsabb növekedést is tapasztalt.
Egy új hálózat növekedése
2017-ben a Luckin kávé a kínai üzleti szcéna nagyhatalmává nőtte ki magát, gyorsan vetekedve a Starbucksszal.
A növekedési stratégia intenzíven az értékesítésre és a marketingre összpontosított, és a kezdeti években működési költségeinek jelentős részét ezekre a területekre fordította.
Luckin szélsőséges emelkedése 2019-ben leállt, amikor egy belső vizsgálat feltárta az értékesítési jelentések manipulálását.
A cég akkori operatív vezérigazgatója mesterségesen több mint 310 millió dollárral növelte árbevételét, ami az alapító és vezérigazgató, Jenny Zhiya Qian elbocsátásához vezetett.
A botrány következtében a Luckin Coffee kikerült a tőzsdéről, és tetemes, 180 millió dolláros bírságot szabott ki az Egyesült Államok Értékpapír- és Tőzsdefelügyelete által.
A felfordulások ellenére a Luckin Coffee-nak a botrány óta feltűnően sikerült felépülnie. Ez a viharos epizód, bár rontotta a hírnevét, nem akadályozta meg teljesen a cég talpra állását.
Úgy tűnik, hogy a Luckin Coffee szerkezetátalakítási és bizalomvédelmi erőfeszítések sorozata révén visszanyeri a lábát, és igyekszik újra megerősíteni jelenlétét a kínai piacon.
A Trezeme Digitalnál megértjük a hatékony kommunikáció fontosságát. Tudjuk, hogy minden szó számít, ezért arra törekszünk, hogy releváns, vonzó és személyre szabott tartalmat biztosítsunk az Ön igényeinek megfelelően.