¿Sabes qué es intergénero?
A pesar de su nombre complicado, la intergénero, también conocida como intertextualidad intergénero, es un concepto fácil de ser. se entiende y se relaciona con los géneros textuales: es como si los diferentes géneros dialogaran entre sí, intercambiando información y características. El resultado de esta interesante “conversación” es la hibridación, es decir, el texto comienza a presentar elementos variados, como si de un rompecabezas se tratara.
Esto solo es posible porque los géneros son dinámicos, es decir, aceptan los cambios realizados por los hablantes. Como están al servicio de la comunicación - y sabemos que la comunicación es la finalidad principal del lenguaje - se pueden mezclar géneros para mejorar la construcción de significados en un texto. ¿Qué tal mirar algunos ejemplos? Las siguientes imágenes ilustran anuncios, un género en el que es frecuente el fenómeno del intergénero:
En la propaganda del Gobierno Federal, el cómic y los géneros comerciales se mezclaron para crear un mensaje interesante
Como habrás adivinado, el anuncio anterior es una campaña antidrogas del gobierno federal. En él podemos identificar un elemento que no es propio de la publicidad: el cómic. El cómic es un género en sí mismo, pero en esta situación se utilizó para ayudar al género comercial a transmitir un mensaje al lector. ¿Podría haberse transmitido este mensaje sin emplear el intergenderismo? Sí se pudo, pero no cabe duda de que la fusión de los dos géneros generó un efecto interesante que enriqueció y facilitó la comunicación con el público objetivo de la campaña: los jóvenes.
Tome otro ejemplo:
Campaña publicitaria submarina. En el anuncio de arriba, hubo una fusión de dos géneros: el género publicitario y el género de cartas personales.
¿Cómo se puede decir que la imagen de arriba es un anuncio y no una carta? Bueno, simple, porque nuestro competencia metagenérica (capacidad para reconocer géneros textuales) nos permite identificar los elementos que se utilizan con frecuencia en la publicidad. Además, es claro que la finalidad de la comunicación es vender un producto, en este caso un servicio, basta con observar los elementos no verbales. Se produjo, nuevamente, la fusión de dos géneros, el anuncio y la carta personal.
La intergenericidad es un fenómeno que enriquece la comunicación, ya que ayuda en la construcción de los significados del texto. En los dos ejemplos anteriores, pudimos observar que la intertextualidad entre géneros creó un efecto interesante, haciendo que el mensaje fuera más impactante e incluso más atractivo para el lector. Gracias a la naturaleza dinámica de lagéneros textuales, se crean nuevos modelos, siempre con la intención de llegar a los destinatarios de forma directa y eficaz.
Por Luana Castro
Licenciada en Letras
