Στις σύγχρονες κοινωνίες υπάρχει μια εντατικοποίηση της λατρείας του σώματος, όπου τα άτομα βιώνουν μια αυξανόμενη ανησυχία με την εικόνα και την αισθητική.
Αντιληπτή ως πολιτιστική κατανάλωση, η πρακτική της λατρείας του σώματος αποτελεί σήμερα μια γενική ανησυχία, η οποία διαπερνά όλους κοινωνικές τάξεις και ηλικιακές ομάδες, που υποστηρίζονται από έναν λόγο που μερικές φορές χρησιμοποιεί το αισθητικό ζήτημα, μερικές φορές την ανησυχία με το υγεία.
Σύμφωνα με τον Pierre Bourdieu, Γάλλο κοινωνιολόγο, η γλώσσα του σώματος είναι δείκτης κοινωνικής διάκρισης, η οποία βάζει την κατανάλωση τροφίμων, τον πολιτισμό και τη μορφή παρουσίασης - όπως ρούχα, υγιεινή, φροντίδα με το ομορφιά κ.λπ. - ως οι πιο σημαντικοί τρόποι για να ξεχωρίσετε τον εαυτό σας από άλλα άτομα.
Στις σύγχρονες κοινωνίες υπάρχει μια αυξανόμενη ανησυχία με το σώμα, με τη διατροφή και την υπερβολική κατανάλωση καλλυντικών, που οδηγείται από βασικά λόγω της διαδικασίας των μέσων μαζικής ενημέρωσης από τη δεκαετία του 1980 και μετά, όπου το σώμα αποκτά περισσότερο χώρο, ειδικά στα μέσα ενημέρωσης μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Δεν είναι τυχαίο ότι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου εμφανίστηκαν τα δύο μεγαλύτερα βραζιλιάνικα περιοδικά που επικεντρώθηκαν στο θέμα: «Boa Forma» (1984) και «Corpo a Corpo» (1987).
Ωστόσο, ήταν ο κινηματογράφος του Χόλιγουντ που βοήθησε στη δημιουργία νέων προτύπων εμφάνισης και ομορφιάς νέες αξίες της κουλτούρας των καταναλωτών και προβολή εικόνων λαμπερού τρόπου ζωής στον κόσμο ολόκληρος.
Ομοίως, μπορούμε να σκεφτούμε την τηλεόραση, η οποία μεταδίδει εικόνες τέλειων σωμάτων μέσω των πιο ποικίλων μορφών προγραμμάτων, διαφημίσεων, σαπουνόπερων, ταινιών κ.λπ. Αυτό μας οδηγεί να σκεφτούμε ότι η εικόνα της «αιώνιας» νεολαίας, που σχετίζεται με το τέλειο και ιδανικό σώμα, διασχίζει όλες τις ηλικιακές ομάδες και τις κοινωνικές τάξεις, συνθέτοντας διαφορετικά στυλ με διαφορετικούς τρόπους της ζωής. Υπό αυτήν την έννοια, εργοστάσια εικόνων όπως κινηματογράφος, τηλεόραση, διαφήμιση, περιοδικά κ.λπ., συνέβαλαν σε αυτό.
Μην σταματάς τώρα... Υπάρχουν περισσότερα μετά τη διαφήμιση.)
Τα τηλεοπτικά προγράμματα, τα περιοδικά και οι εφημερίδες έχουν αφιερωμένους χώρους στα όλο και μεγαλύτερα χρονοδιαγράμματά τους για να παρουσιάσουν καινοτομίες στον τομέα των καλλυντικών, των τροφίμων και των ειδών ένδυσης. Οι διαφημίσεις σε αυτά τα μέσα προσπαθούν συνεχώς να πουλήσουν ό, τι δεν είναι διαθέσιμο στα ράφια: επιτυχία και ευτυχία.
Ο αχαλίνωτος καταναλωτισμός που δημιουργείται από τα ΜΜΕ γενικά επικεντρώνεται κυρίως στους εφήβους ως πρωταρχικούς στόχους για τις πωλήσεις, αναπτύσσοντας στερεότυπα μοντέλα ρούχων, τη βιομηχανία ενδυμάτων. καλλυντικά που λανσάρουν καθημερινά νέες αναγωγικές κρέμες και πηκτές για την εξάλειψη των «ανεπιθύμητων μορφών» του σώματος και της φαρμακευτικής βιομηχανίας που αποφέρει υψηλά κέρδη με φάρμακα που αναστέλλουν την όρεξη.
Ανησυχεί με την ανεξέλεγκτη αναζήτηση για «τέλεια ομορφιά» και υπερβολική ματαιοδοξία, υπό την επίδραση των πιο ποικίλων μέσων επικοινωνίας, της Εταιρείας Η πλαστική χειρουργική της Βραζιλίας παρουσιάζει μια εκτίμηση ότι περίπου 130 χιλιάδες παιδιά και έφηβοι υποβλήθηκαν σε εγχειρήσεις το 2009 πλαστική ύλη.
Προφανώς, η ύπαρξη περιποίησης σώματος δεν είναι αποκλειστική για τις σύγχρονες κοινωνίες και ότι πρέπει να δώσουμε ιδιαίτερη προσοχή στην καλή υγεία. Ωστόσο, η περιποίηση του σώματος δεν πρέπει να είναι τόσο έντονη και δικτατορική όσο ήταν τις τελευταίες δεκαετίες. Πρέπει πάντα να σεβόμαστε τα όρια του σώματός μας και του εαυτού μας.
Όρσον Κάμαργκο
Συνεργάτης σχολείου της Βραζιλίας
Αποφοίτησε από την Κοινωνιολογία και την Πολιτική από τη Σχολή Κοινωνιολογίας και Πολιτικής του Σάο Πάολο - FESPSP
Μεταπτυχιακό στην Κοινωνιολογία από το Κρατικό Πανεπιστήμιο του Campinas - UNICAMP
Θα θέλατε να αναφέρετε αυτό το κείμενο σε σχολείο ή ακαδημαϊκό έργο; Κοίτα:
CAMARGO, Όρσον. "Μέσα και η λατρεία της ομορφιάς του σώματος"? Σχολείο της Βραζιλίας. Διαθέσιμο σε: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. Πρόσβαση στις 27 Ιουνίου 2021.
