Inbound Marketing je sada strategií, která využívá produkce relevantního obsahu na konkrétní téma, přilákat cílové publikum společnosti. Cílem je, aby v budoucnu toto publikum stát se zákazníkem.
Klíčovým bodem příchozího marketingu je produkce relevantního obsahu, aby lidi vaše značka přitahovala organicky (aniž byste platili za čtení, prohlížení nebo poslech tohoto obsahu).
Tato přitažlivost je vytvářena prostřednictvím obsahu, který odpovídá na otázky, řeší problémy a uspokojuje touhu určité cílové skupiny (určité skupiny lidí).
Dále Inbound Marketing má cíl nejen přilákat, ale přimět lidi, aby se dostali k obsahu, zapojení značky. To znamená, že se týkají a mají z toho něco pozitivního.
V Inbound Marketing vytvářejí společnosti strategie, aby lidé hledali svou značku, aby něco věděli nebo něco koupili, a ne naopak.
Tato strategie souvisí s vytvořením autority značky, tj. S uznáním, že tato značka účinně reaguje na potřeby.
Rozdíl mezi příchozím a odchozím marketingem
Outbound Marketing, nebo tradiční marketing, je známý jako Interruption Marketing.
Sponzorované příspěvky na sociálních médiích, reklamy na webových stránkách nebo dokonce reklamy během vašeho oblíbeného televizního pořadu, jsou příklady odchozího marketingu.
Na rozdíl od Outbound Marketing je Inbound Marketing známý tím, že doručuje vaši zprávu organicky, to znamená bez přerušení nebo agresivních placených médií. Není zamýšleno přerušit zákazníka ve vašem obsahu.
V příchozím marketingu chce zákazník nakupovat od značky a v odchozím marketingu značka hledá zákazníka k prodeji.
Outbound Marketing je založen na třech hlavních pilířích: informovat, přesvědčovat a pamatovat.
Inbound Marketing je založen na třech různých pilířích: demonstrovat, zapojovat a posilovat. Tyto pilíře jsou myšlenkou, že zákazníci chtějí být kromě toho, že jsou přesvědčeni, okouzleni a nechat svou bolest, pochybnosti a pocity rozpoznat určitou značkou.
Inbound Marketing a Content Marketing
Pojmy Inbound Marketing a Content Marketing jsou obecně považovány za rovnocenné. Oba se snaží generovat relevantní obsah, aby přilákali, zaujali, potěšili a vytvořili spojení se zákazníkem.
Ale kromě toho Inbound Marketing vytváří konkrétní strategie, aby si lidé mohli koupit produkt nebo službu společnosti a stát se jí loajální.
Inbound Marketing se snaží navázat vztah k těmto potenciálním zákazníkům prostřednictvím obsahu s cílem prodat více za nižší cenu pro samotnou společnost.
To je možné pouze tehdy, když značka produkuje hodnotný obsah pro určitou skupinu lidí se zájmem o tento předmět.
Content Marketing je strategie, která funguje obecněji a zaměřuje se na kontext značky. Vytváří obsah zaměřený na vztahy s lidmi a služby zákazníkům.
To znamená, že to můžeme říci Inboud Marketing je více technická strategie než Content Marketing.
Podívejte se také:
- Co je marketing?
- Co je Neuromarketing?
- Co je digitální marketing?
- Co je Trade Marketing?