Clickbait, което на португалски означава „търсене на кликвания“, е a техника на дигитален маркетинг чиято цел е да увеличи броя посещения в уебсайт. При тази техника достъп се получава чрез преувеличени и дори привлекателни заглавия и изображения, които предизвикват любопитството на читателя.
Съдържанието, което използва кликбайт те служат само като стръв за увеличаване на броя на ударите и обикновено не изпълняват обещаното, така че може да не се считат за добра стратегия.
Защо не е добра стратегия?
В краткосрочен план, кликбайт може да изглежда като интересна техника за увеличаване на трафика - брой посещения на сайта. Освен това, ако страницата има реклами, рентабилността също може да нарасне на първо място. Въпреки това, като заблуждава читателя, като обещава това, което не доставя, в средносрочен и дългосрочен план, сайтът губи признание и достоверност.
Това означава, че ако целта на уебсайта е да се превърне в референция и да спечели доверие сред своите читатели, кликбайт това може да бъде рискована стратегия.
Представете си, че сърфирате в интернет и ще намерите заглавието на статия, която обещава незабавни решения за отслабване. Щракнете върху връзката и осъзнавате, че съдържанието е просто „повече от същото“, което означава, че не предоставя чудодейните решения, както е обещано.
Освен че напускате тази страница веднага щом установите, че сте били измамени, вероятно няма да имате достъп до повече съдържание от този сайт, нито дори ще споделите някое от това съдържание с приятелите си.
Друг пример за техника на кликбайт те са лотариите: страници, които предлагат награди или дори парични стойности за тези, които кликнат върху връзката. Тези страници обикновено са просто стръв и често сочат към страница, която не отговаря на обаждането.
Clickbait е техника, наказана в интернет
Тъй като в повечето случаи това е лъжливо съдържание, кликбайт се наказва както от Google, така и от Facebook. Това означава, че когато алгоритмите на тези инструменти осъзнаят, че съдържанието обещава отговори, които не предоставя, страницата ще бъде зле оценена или дори блокирана.
Примери за фрази, използвани в кликбайт:
- Не можете да пропуснете четенето!
- След тази информация животът ви няма да е същият!
- Няма да повярвате на това, което открихме!
- Прочетете го сега и променете живота си!
Алтернативи на кликбайт
За компаниите, които инвестират в маркетинг на съдържание, увеличаването на броя посещения на вашата страница или блог е една от основните цели. Залагането на непосредствена стратегия обаче може да компрометира цялата устойчивост на марката. В крайна сметка, като се има предвид скоростта на разпространение на информация в интернет, за кратко време репутацията на компанията може да бъде накърнена.
Препоръката на специалистите за компании, които искат да инвестират в този вид маркетинг, е да се произвежда качествено съдържание, което да достави на клиентите обещаното. Резултатите няма да бъдат незабавни, но ако дадена компания иска да бъде призната на пазара, непосредствените стратегии могат да бъдат илюзорни и да компрометират възприемането на марката.
Вижте също значението на дигитален маркетинг и вирусен маркетинг.