Планово остаряване, също наричан планирано остаряване, е когато продукт, пуснат на пазара, стане неизползваем или остарел за относително кратък период от време. целенасочено, тоест когато компаниите пускат стоки, за да бъдат бързо изхвърлени и насърчават потребителите да купуват отново.
Това явление обикновено се свързва с процеса на глобализация, но началото му може да бъде свързано с Голямата депресия от 1929 г. По време на дълбоката икономическа криза, която беляза този период, изправен пред импотентен потребителски пазар, беше забелязано, че има много индустриализирани продукти на склад и с които не се търгувало, намалявайки корпоративните печалби, увеличавайки безработицата и следователно намалявайки потреблението и увеличавайки се криза.
Следователно беше забелязано, че трайните продукти поставят в неравностойно положение икономиката, тъй като намаляват потреблението. Сред американските икономисти стана популярен жаргонът „Продукт, който не се износва, е трагедия за бизнеса“.
Примерът, най-цитиран от учени, критици и експерти по темата, е картел, организиран от големи компании, произвеждащи електрически крушки. Те се организираха, за да намалят живота на лампата, за да увеличат продажбите на продукти. Известно е, че първата изобретена лампа е продължила около 1500 часа; в началото на 20 век лампите са имали среден живот 2500. След Голямата депресия и формирането на картела обаче експлоатационният живот рязко е намален до 1000 часа.
Този пример е представен в документалния филм купувам, взимам, купувам, продуциран през 2011 г. в Испания и режисиран от Козима Данорицър. Този случай е представителен за техническо остаряване, когато условията за използване на продукта изискват нова покупка. В допълнение към този тип има и психологическо остаряване, когато потребителят, въпреки че има продукт в добро състояние, решава да купи нов и да изхвърли стария.
Друг пример за тази ситуация беше случаят със стартирането на iPad 4, от компанията Apple, която беше съдена от Бразилския институт по политика и закон за информатика за издаване на версията няколко месеца след като пусна iPad 3. Потребителите на този продукт, изправени пред пускането на нова версия, която практически нямаше технически разлики, видяха своя продукт като остарял и се опитаха да закупят новата версия. Струва си да се помни, че това не е действие на една компания, а колективна пазарна тенденция.
Консенсусът между специалистите в областта на технологиите и потребителския пазар е да се организират кампании за ограничаване на широко разпространеното потребление, както и приемането на мерки, насочени към борба с програмираното остаряване от производители. Това е така, защото този процес може да причини сериозни щети на околната среда, тъй като по-голямото потребление генерира повече отпадъци, които трябва да се изхвърлят, като по този начин се вреди на природната среда.
Производството на боклук, генериран от планирано остаряване, се увеличава
От Родолфо Алвес Пена
Завършва география
Източник: Бразилско училище - https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm
