Когато Старбъкс навлезе на китайския пазар през 1999 г., мнозина изразиха скептицизъм относно перспективата веригата за кафене да успее в страна, толкова дълбоко вкоренена в традицията на кафето. чай.
Нахлуването на кафенето в страната не беше просто разширяване на пазара, а по-скоро събитие, което значително промени навиците за пиене в страната.
виж повече
Alfajor на R$0,50? Туризмът в Аржентина ще остане евтин с Milei?
С AI работната ви седмица може да бъде само 3 дни
Starbucks не само отвори пазара, но и се превърна в крайъгълен камък в динамичната културна промяна в Китай, която масово прегърна културата на западно кафе.
През десетилетието от 2011 г. до 2021 г. една верига отвори хиляди нови заведения. Започна скромно, с 278 локации, и завърши с внушителния брой от над 5000, както се съобщава от Интелигентност за кафе.
След години като най-голямата верига за кафе в Китай, Starbucks официално беше изместена от Luckin Coffee. Това е китайска компания, която се появи през 2017 г. като иновативен конкурент на кафе сцената в страната.
Докато Starbucks управляваше почти сам като глобален кафе гигант, Luckin Coffee се появи като нов конкурент.
Водено от бърз период на разширяване, Luckin Coffee затвори второто тримесечие на 2023 г с общо 10 829 заведения на цялата китайска територия, надхвърляйки 6 480 инча Старбъкс.
С това постижение тя не само се превърна в най-голямата верига кафенета в Китай, но и изпита по-бърз растеж на пазара.
Растежът на нова мрежа
През 2017 г., Кафе за късмет се превърна в мощна компания на китайската бизнес сцена, бързо съперничейки на Starbucks.
Стратегията за растеж се фокусира интензивно върху продажбите и маркетинга, разпределяйки значителна част от оперативните си разходи към тези области през първите години.
Метеоритният възход на Luckin беше спрян през 2019 г., когато вътрешно разследване разкри манипулиране на отчети за продажби.
Тогавашният главен оперативен директор на компанията изкуствено завиши продажбите с повече от 310 милиона долара, което доведе до неговото уволнение, заедно с това на основателя и главен изпълнителен директор Джени Джия Чиан.
Скандалът доведе до изваждането на Luckin Coffee от фондовата борса и солидна глоба от 180 милиона долара, наложена от Комисията по ценни книжа и борси на САЩ.
Въпреки сътресенията, Luckin Coffee успя да се възстанови забележително след скандала. Този бурен епизод, въпреки че опетни репутацията й, не попречи напълно на компанията да се възстанови.
Чрез поредица от усилия за преструктуриране и защита на доверието, Luckin Coffee изглежда възстановява позициите си и се стреми да потвърди присъствието си на китайския пазар.
В Trezeme Digital разбираме важността на ефективната комуникация. Ние знаем, че всяка дума има значение, поради което се стремим да предоставяме съдържание, което е подходящо, ангажиращо и персонализирано, за да отговори на вашите нужди.