Mattel, една от най-известните компании за играчки, търси възможности за франчайзинг за всички свои продукти.
С предстоящия успех на филма „Барби“, режисиран от Грета Геруиг, която ще пренесе известната кукла в човешкия свят в мета-комедия, компанията разбра, че има истинска златна мина във фабриките си, готова да завладее Холивуд в следващия десетилетие.
виж повече
„Барби“ подходящ вариант ли е за деца? Родителите…
Отвъд Барби: 5 филма в процес на разработка за играчките Mattel
Историята на Барби е безспорно силна, но Mattel не иска да спре дотук. Дори великият J.J. Ейбрамс, създател на емблематичния „Cloverfield“ и продуцент на последните няколко филма от поредицата „Cloverfield“.Междузвездни войни“, вече участва в създаването на филм, базиран на линията коли играчки „Hot Wheels“, и Вин Дизел планира да пренесе Rock 'Em Sock 'Em Robots на големия екран като следващото си начинание творчески.
Гигантът на играчките навлиза в Холивуд, но как стигна до там?
Търсене на истории, които докосват емоциите на публиката
(Изображение: Warner Bros./Възпроизвеждане)
Интелектуалната собственост е двигателят на развлекателната индустрия днес. От „Уили Уонка“ до безбройните филми и телевизионни предавания на Marvel, излизащи почти всяка седмица, както компаниите, така и публиката обичат да консумират съдържание, с което вече са запознати. Ричард Диксън, президент и главен оперативен директор на Mattel, каза пред The New Yorker, че потапянето в марката е всичко.
Mattel, със своята широка гама от марки играчки, които оформиха културата на игра и подхраниха въображението на децата, разбра, че трябва да се адаптират към непрекъснато променящата се култура, особено след фалита на „Toys R Us“, което доведе до загуба от 300 милиона долара за Toys R Us. компания.
Ynon Kreiz, главен изпълнителен директор на Mattel, имаше каталог с детски забавления, който беше „второ след Disney“. За да преодолее финансовите загуби, пред които е изправена компанията, Kreiz разработи стратегия, която доведе до Mattel да се превърне в машина за създаване и управление на интелектуална собственост за захранване самоучастие.
Въпреки че тази идея не беше нова за Mattel, новият подход на Kreiz би намалил свързаните рискове, като тези, през 2008 г., когато пресата осмива идеята за адаптиране на настолни игри като „Monopoly“ и „Candy Land“ за филм.
От този момент нататък Mattel пое контрола върху филмите, създадени с неговите продукти, вместо да разчита на студия като Warner Bros. или sony.
Докато „Барби: Филмът“ вече прави вълни, с безкрайни мемета и хаштаг, доминиращи в TikTok, Mattel се стреми да начини за взаимодействие с режисьорите по приятелски начин, казва Джеръми Барбър, Грета Геруиг и агентът на Ноа Баумбах в UTA.
С нарастващата носталгия залагането на филми, базирани на запомнящи се играчки, изглежда като по-сигурен избор от оригиналните концепции.
Режисьорите на „Изгубеният град“ Адам и Арън Ний преговарят за продуцирането на нов „Masters of Вселена“, играчки, с които си играеха и дори направиха късометражни филми с взетата назаем камера от съседа.
Арън Ний обясни на The New Yorker: „Друг предварително зададен IP може да бъде много твърд, догматичен и негъвкав... Привлекателната част е, че ние не правим просто 10-то продължение. Чувства се като наше.“
За много режисьори, които искат да направят прехода от независими филми към големи студийни продукции, работещи с интелектуалната собственост и поемането на смели рискове, които все още зачитат същността на тези марки, е точно това, което е Mattel търся.
Адам Ний заяви: „Една от основните ни цели, както и на Mattel, е да изградим страхотен франчайз в световен мащаб.“
Други играчки с огромен потенциал (както за носталгия по детството, така и за настояща актуалност в мемета) включват UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls и LEGO.
Mattel винаги се е гордял със свързването на своите играчки с това, което се случва в света. В момента адаптациите на интелектуална собственост за големия екран доминират сцената.
Би било огромна грешка, ако Mattel не рискуват с бъдещите режисьори, които обичат играчките, с които са. работа, създаване на истории, които могат да завладеят както възрастни, така и деца, и да им вдъхнат живот по нови и вълнуващи начини. вълнуващо.