Изглежда, че социалните мрежи създават нещо като „консуматорско напрежение” у индивидите от поколението Z и милениалите. Поне това показват последните изследвания.
Въпросното проучване е по поръчка на одиторско-консултантската компания Deloitte. Бяха интервюирани повече от 22 000 души, родени между 1980 и 2010 г., в около 44 държави.
виж повече
Изследванията разкриват, че тийнейджърските мозъци са „свързани“ към...
4 навика за почистване, от които трябва да се откажете, за да сте по-щастливи
Най-любопитните данни, събрани от проучването, са, че 43% от анкетираните отговарят, че социалните мрежи ги карат да купуват повече, отколкото трябва.
Много от тези хора дори са заявили, че задлъжняват поради тази стимулирана принуда.
Michele Parmelee, която е директор "Персонал и взаимоотношения" в Deloitte, казва, че това поведение е мотивирани от рекламата на дрехи, аксесоари и други неща, използвани от инфлуенсъри, както и от платен трафик.
„Това може да е резултат от виждане на редовни публикации от приятели или влиятелни лица, показващи дрехи от висок клас и ваканции, както и насочени реклами“, казва Микеле.
„По този начин социалните медии могат да генерират желанието да имате повече неща и да харчите повече пари“, добавя изпълнителният директор.
Младежите все повече остават без пари за "лукс"
За разлика от данните, събрани от това изследване, други проучвания, проведени наскоро, имат демонстрирайки, че младите хора от поколенията Z и Милениалите нямат парите, които да харчат за „почерпки за себе си себе си”.
Оказва се, че заради инфлацията и икономическата криза, предизвикана от пандемията от Covid-19, все повече млади хора търсите втора работа, за да плащате сметки и планирате да намалите излишните разходи, за да контролирате по-добре финанси.
В този смисъл наводнението от реклами и насилствената публичност в социалните мрежи може да действа като вектор на проблеми за тези хора, които вече имат нужда от финансова помощ.
Това е така, защото консуматорството може да послужи като отдушник за напрежение, тъй като допълнително изостря финансовите щети, на които вече са изправени младите хора.
Известните импулсивни покупки също са склонни да провокират съжаление у купувачите, които дори могат да развият някакъв вид психологически проблем в средносрочен или дългосрочен план.
Сара Фостър, която е анализатор на данни в Bankrate.com, говори за това колко вредна може да бъде рекламата в социалните медии. „Те [рекламите в социалните медии] могат да навредят повече на нашите финанси, отколкото да са от полза за живота ни“, каза той.
Най-жизнеспособният изход е да прекъснете връзката
Проучването на Deloitte също така показва, че най-малко един на всеки пет лица от поколението Z и Милениалите прекарва повече от четири часа на ден в социални мрежи и стрийминг услуги.
Това прави тези хора по-изложени на реклами и в допълнение те започват да сравняват собствения си живот и текущото финансово състояние с тези на инфлуенсъри и други големци в мрежата, което също е вредно за психичното здраве.
Според Британи Харкър Мартин, която е доцент по лидерство, политика и управление в университета от Калгари, Канада, излагането на това съдържание за дълго време има отрицателен ефект върху мозъка.
„Дългите сесии на превъртане в социалните мрежи карат мозъка ни да проверява и изпраща неврохимични сигнали за демотивация и провал“, каза ученият.
Ефектите, посочени от Британи, могат дори да доведат до психологически проблеми, като тревожност и депресия, например.
Затова стоенето далеч от социалните мрежи за по-дълго време, обръщането на повече внимание на реалния живот, може да бъде решението на много проблеми.
Завършил история и технологии на човешките ресурси. Страстен към писането, днес той живее мечтата да действа професионално като писател на съдържание за уеб, като пише статии в различни ниши и различни формати.