Рекламата е набор от специфични и систематични действия, извършвани за даване на знания на нещо или някого.
Терминът произлиза от латински разпространявам, което означава „да се възпроизвежда чрез гмуркане“.
Това е едно от средствата за оповестяване на дадена тема, с цел да убеди или да повлияе на мнение на получателя му, въпреки че може да бъде свързано и със събирането на хора в полза на кауза или кампания.
Рекламата използва набор от действия и стратегии, съчетани с идеологически, политически, емоционални и инстинктивни цели, за да повлияе на получателя.
Средствата, при които този комплект може да се използва, са реклами, списания, вестници, плакати, наред с други.
Съществува и вид реклама, при която рекламодателят може да предложи частично или напълно погрешна представа за реалността на продукта или услугата. Това е фалшива реклама, тъй като предава илюзорната идея за характеристиките на рекламираното, само за целите на продажбата му.
Реклама и реклама
Въпреки че те винаги се споменават заедно и с подобни функции, на теория думите реклама и публичност имат различно значение.
Докато рекламата, поради своята етимология, означава даване на знания на нещо чрез набор от действия, думата реклама произлиза от латинския publicus и това означава актът на публично оповестяване на факт, идея.
На практика и рекламата, и рекламата придобиват едно и също значение. Според Изпълнителния съвет за стандартни норми (CENP, един от органите за регулиране на органите за комуникация), двете думи са синоними и имат едно и също разбиране.
Безличната комуникация на съобщение, насочено към целевата аудитория на продукта, плаща за идентифициран спонсор, предаван в медиите на масови комуникации или насочени такива, като телевизия и интернет, които имат за цел да създадат имидж и да стимулират придобиването на продукт.
Определение има в книгата „Управление на маркетинга“, изготвена от преподаватели от катедра „Маркетинг“ във FGV-EAESP от Editora Saraiva.
Видове реклама
Различните форми на съвременната реклама присъстват ежедневно в ежедневието на хората. По този начин той има списък с класификации, които варират в зависимост от контекста на секторите на живота.
Идеологическа реклама
Това е техника на убеждаване, изпълнена с цел да убеди или формира идеите и убежденията на отделните хора. Разработена е по-широко от другите видове реклама.
Политическа реклама
Това е видът на пропагандата, насочена към разпространение на политически идеологии, партийни програми и философии и държавни действия. Той има постоянен характер и се счита за важен инструмент за разпространение на политическите системи.
Избирателна реклама
Той се използва спорадично, за да печели гласове за определяне на кандидата за избрана длъжност. Основните му инструменти за предизборната кампания са стикери, банери, тениски, шапки, в допълнение към привидна предизборна програма, която да циркулира в различни медии.
държавна реклама
Правителствената реклама е тази, която се осъществява с цел създаване, подсилване или модифициране на имиджа на правителство, на негово федерално, щатско и общинско ниво, в рамките и извън неговите географски граници. В момента той представлява най-голям брой реклами в Бразилия.
институционална реклама
Наричана още пропаганда за връзки с обществеността от някои американски автори (Реклама за връзки с обществеността), е видът реклама, при който връзките с обществеността и рекламните дейности си взаимодействат, за да задоволят законните нужди на компанията за разкриване на информация.
социална реклама
Това е вид реклама, посветена на социални каузи. Това е мястото, където действието се превръща в събиране на хора за цел или кауза, като кампании за събиране на дрехи, храна и други предмети за определени институции.
Реклама на продукти
Целта на тази реклама е да популяризира даден продукт и да повлияе на потребителя да го купи. Там се използва целият набор от идеологически и инстинктивни действия за въздействие върху покупателната способност на потребителя. Най-често срещаният тип на тази реклама са тези за храни и напитки.
Реклама на услуги
Този тип реклама е посветена на влиянието върху силата на потребителя за дадена услуга. Идентификацията му е донякъде подобна на институционалната реклама, но функцията му е просто да рекламира услугата.
Сравнителна реклама
Този тип реклама се извършва въз основа на сравняване на продукти, които са конкуренти. Рекламодателят сравнява собствената си оферта с офертата на конкуренцията.
