Брифинг това е информационен набор, колекция от данни за развитието на дадено произведение. Английска дума, която означава абстрактно на португалски. Това е документ, съдържащ описание на ситуацията на марка или компания, нейните проблеми, възможности, цели и ресурси за тяхното постигане.
Брифингът е процес, използван в административната област от специалисти по комуникация, връзки с обществеността и реклама. Брифингът е в основата на процеса на планиране.
В рекламната агенция инструктажът е една от основните стъпки на рекламния процес. Това е непрекъснат и кумулативен процес през всички етапи на рекламното планиране. Това означава прехвърляне на информация от едно лице на друго, особено от рекламодателя към изпълнителния директор и от това към останалите професионалисти, участващи в процеса. Един добър инструктаж трябва да бъде възможно най-кратък, но толкова дълъг, колкото е необходимо.
Има няколко брифинг модела, но няма готов модел, всяка агенция или компания има свой собствен, който най-добре отговаря на вашите нужди. Има някои елементи, които са от съществено значение за съставянето на добър брифинг, като историята на компанията, маркетинговият проблем, който е случващо се, цели, план за действие, целева аудитория, която организацията иска да достигне, географски области на интерес и ограничения, като крайни срокове и разходи.
За да бъде брифингът по-пълен, са добавени и други елементи като анализ на макросредата, икономически синтез, култура на потребление на даден продукт, сравнителен анализ, SWOT матричен анализ и диагноза завършен.