В съвременните общества се засилва култът към тялото, където хората изпитват нарастваща загриженост за образа и естетиката.
Разглеждана като културна консумация, практиката на поклонение на тялото днес е обща грижа, която обхваща всички социални класи и възрастови групи, подкрепени от дискурс, който понякога използва естетическия проблем, понякога загрижеността за здраве.
Според Пиер Бурдийо, френски социолог, езикът на тялото е маркер за социално разграничение, което поставя консумацията на храна, културата и формата на представяне - като облекло, хигиена, грижи с красота и т.н. - като най-важните начини да се разграничите от другите индивиди.
В съвременните общества има нарастваща загриженост за тялото, за диетата и прекомерната консумация на козметика, движени от основно поради процеса на масовите медии от 80-те години нататък, където тялото печели повече място, особено в медиите медии. Не случайно през този период се появяват двете най-големи бразилски списания, фокусирани върху темата: „Boa Forma“ (1984) и „Corpo a Corpo“ (1987).
Именно холивудското кино помогна да се създадат нови стандарти за външен вид и красота, които се разпространяват нови ценности на потребителската култура и прожектиране на образи на бляскав начин на живот на света цяло.
По същия начин можем да мислим за телевизия, която излъчва изображения на перфектни тела чрез най-различни формати на програми, реклами, теленовели, филми и т.н. Това ни кара да мислим, че образът на „вечната“ младост, свързан с перфектното и идеално тяло, пресича всички възрастови групи и социални класове, съставяйки различни стилове по различни начини на живота. В този смисъл фабриките за изображения като кино, телевизия, реклама, списания и др., Са допринесли за това.
Не спирайте сега... Има още след рекламата;)
Телевизионните програми, списания и вестници отделят място във все по-големите си графици, за да представят новостите в секторите на козметиката, храните и облеклото. Рекламите в тези медии през цялото време се опитват да продадат онова, което не се предлага на рафтовете: успех и щастие.
Широкият консуматорски произход, генериран от медиите като цяло, се фокусира главно върху тийнейджърите като основни цели за продажби, разработването на стереотипни модели облекла, облеклото. козметика, пускаща всеки ден нови редуциращи кремове и гелове за елиминиране на "нежеланите форми" на тялото и фармацевтичната индустрия, които правят големи печалби с лекарства, които инхибират апетит.
Загрижен за необуздания стремеж към „съвършена красота“ и прекомерна суета, под влиянието на най-разнообразните средства за комуникация, Обществото Бразилската пластична хирургия представя оценка, че около 130 хиляди деца и юноши са претърпели операции през 2009 г. пластмаса.
Очевидно съществуването на грижи за тялото не е изключително за съвременните общества и че трябва да обърнем специално внимание на доброто здраве. Грижите за тялото обаче не трябва да бъдат толкова интензивни и диктаторски, колкото през последните десетилетия. Винаги трябва да уважаваме границите на тялото си и себе си.
Орсън Камарго
Бразилски училищен сътрудник
Завършва социология и политика в Школата по социология и политика в Сао Пауло - FESPSP
Магистър по социология от Държавния университет в Кампинас - UNICAMP
Искате ли да се позовавате на този текст в училище или академична работа? Виж:
КАМАРГО, Орсън. „Медиите и култът към красотата на тялото“; Бразилско училище. Наличен в: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. Достъп на 27 юни 2021 г.
